Μια φορά-κορυφαία εταιρεία ηλεκτρικών οχημάτων, η Polestar, σόκαρε την αγορά με τις συντριβές τους στο πρώτο τρίμηνο του 2024. Τα έσοδα της εταιρείας κατρακυλούσαν κατά 36%, φτάνοντας τα 3.453 δισεκατομμύρια δολάρια, ενώ οι καθαρές απώλειες ανέβηκαν στα 274 εκατομμύρια δολάρια. Η Polestar, η οποία είχε κάνει θριαμβευτική είσοδο στο αμερικανικό χρηματιστήριο το 2022, αντιμετώπισε προειδοποιήσεις για διαγραφή λόγω της οικονομικής κατρακύλας της.
Σε μια απροσδόκητη αναποδιά, η Polestar αποφάσισε να εισέλθει στη βιομηχανία των smartphones συνεργαζόμενη με τη Starry Records. Η κοινή προσπάθειά τους οδήγησε στην κυκλοφορία του Polestar Phone, ενσωματώνοντας στοιχεία από τα σχέδια των δύο εταιρειών. Ωστόσο, αυτή η κίνηση διαφοροποίησης προκάλεσε αντιδράσεις και άφησε πολλούς να αμφισβητούν τη στρατηγική κατεύθυνση της εταιρείας.
Παρά το γεγονός ότι είχε γνωστούς υποστηρικτές όπως η Volvo και η Geely, οι οικονομικές δυσκολίες και η μειωμένη όγκωση πωλήσεων της Polestar αντικατοπτρίζουν έναν έντονο αντίθετο προς την αρχική αγοραστική της υπερβολική ενθουσιώδη πυρετό.
Από φιλόδοξα σχέδια διεύρυνσης στα απογοητευτικά στοιχεία πωλήσεων, η πορεία της Polestar από μια περίφημη μάρκα σε μια πάληση επιχείρηση υπηρετεί ως παραδειγματική ιστορία στο ανταγωνιστικό χώρο των ηλεκτρικών οχημάτων.