Die sich wandelnde Rolle von CEOs im modernen Markenmarketing

Im Zeitalter, in dem kurze Videos dominieren und alles verkäuflich ist, wagen sich Top-Führungskräfte in neue Bereiche und lösen Wellen des Wandels aus. Anstatt sich am Live-Commerce zu beteiligen, wie Xiaomi-CEO Lei Jun und sein neu eröffneter Shop auf der TikTok-Plattform, erkunden mehr CEOs nun interaktive Marketingansätze. Lei Jun hat einen bedeutenden Einstieg in den Bereich des Live-Verkaufs gemacht, indem er das neueste Xiaomi Smartband über seinen persönlichen Account beworben hat.

Obwohl Lei Jun eine massive Anhängerschaft gewonnen hat und viele Prominente und Influencer übertrifft, bedeutet sein Eintritt in den Live-Verkaufsbereich nicht, dass er sich in einen typischen Kurzvideo-Content-Ersteller oder Online-Sensation verwandelt hat. Xiaomi-Vertreter haben betont, dass Lei Juns Beteiligung am Live-Verkauf lediglich eine Formalität ist und nicht überinterpretiert werden sollte.

Trotzdem Lei Jun zunächst vermied, während seiner Live-Sessions am Handel teilzunehmen, haben seine beiläufigen Bemerkungen unbeabsichtigt verschiedenen Marken genutzt, z. B. als er beiläufig erwähnte, Kleidung einer bestimmten Marke während einer Live-Übertragung zu tragen. Dieser beiläufige Kommentar weckte großes öffentliches Interesse an der Marke und führte zu einem signifikanten Umsatzanstieg.

Industrieexperten weisen darauf hin, dass CEO-geführte Live-Verkäufe im Einklang mit aktuellen Werbetrends stehen und die Lücke zwischen Marken und Verbrauchern schließen können, um die Kernwerte ihrer Unternehmen zu verkörpern und Markenbotschaften effektiv zu kommunizieren.

Mit der sich wandelnden Landschaft von Marketingstrategien wird die Beteiligung von CEOs am Live-Commerce voraussichtlich zunehmen und so zum Wachstum von Marken und zur intensiveren Interaktion mit Verbrauchern beitragen. In dieser neuen Ära, in der die Markenrepräsentation über traditionelle Marketingtaktiken hinausgeht, könnte die Teilnahme von CEOs am Live-Verkauf die Zukunft des Markenengagements und der Umsatzkonversionen umgestalten.

Während sich CEOs weiter vertiefen in die Markenvermarktung, wird ihr Einfluss und ihre Auswirkung auf das Verbraucherverhalten zunehmend deutlich. Es ist wichtig, zusätzliche Aspekte ihrer Beteiligung zu erkunden, die die moderne Geschäftslandschaft prägen.

Für weitere Einblicke in die sich entwickelnde Rolle von CEOs im Markenmarketing besuchen Sie die Harvard Business Review.