Aufstieg heimischer Marken auf dem chinesischen Smartphone-Markt

Im dynamischen Umfeld des chinesischen Smartphone-Marktes machen inländische Marken bedeutende Fortschritte und überholen globale Riesen. In einem aktuellen Quartal fiel der Marktanteil von Apple in China auf 14%, was einen Rückgang gegenüber dem vorherigen Quartal und einen signifikanten Rückgang verglichen mit dem gleichen Zeitraum des Vorjahres darstellt. Einst ein wichtiger Akteur auf dem dritten Platz, findet sich Apple nun auf dem sechsten Platz wieder und produziert etwa 9,7 Millionen Einheiten.

Der Analyst Lucas Zhong von Canalys hebt eine historische Verschiebung hervor und erklärt, dass lokale Anbieter nun die Top 5-Positionen dominieren. Apples Versandvolumen verzeichnete einen jährlichen Rückgang von 25% auf 10 Millionen Einheiten im letzten Quartal. Im Gegensatz dazu konzentrieren sich chinesische Anbieter auf Premium-Produkte und enge Zusammenarbeit innerhalb der lokalen Lieferketten, um die Benutzererfahrung zu verbessern, wie am Erfolg von Honors neuestem Magic V3 mit GenAI zu sehen ist.

Auf der anderen Seite kämpft Apple mit Herausforderungen auf dem chinesischen Markt, um die Preisgestaltung zu stabilisieren und die Profite der Einzelhandelspartner zu sichern. Canalys betont die Bedeutung der Lokalisierung des Apple Intelligence-Dienstes in China in den kommenden Monaten, um sich mit der aktiven Integration von KI durch chinesische Marken in ihre Produkte zu synchronisieren.

Während der Monate von April bis Juni wurde Vivo mit einem Marktanteil von 19% und 13,1 Millionen versandten Einheiten zum Marktführer, angetrieben durch starke Online- und Offline-Verkäufe während des „618“ E-Commerce-Festivals. Oppo sicherte sich den zweiten Platz mit 11,3 Millionen Einheiten, angetrieben vom Start der neuen Reno 12-Serie. Huaweis Tochtergesellschaft, Honor, belegte den dritten Platz mit einem Anstieg der Versandmenge um 4% im Vergleich zum Vorjahr. Huawei selbst belegte den vierten Platz und erlebte mit dem Mate 60-Smartphone ein Comeback im Konsumentengeschäft.

Insgesamt verzeichnete der chinesische Smartphone-Markt im zweiten Quartal im Vergleich zum Vorjahr ein Wachstum von 10% mit über 70 Millionen versandten Einheiten. Während inländische Marken weiterhin innovieren und das Interesse der Verbraucher gewinnen, entwickeln sich die Marktdynamiken rasch weiter.