Erneuerter Optimismus im Smartphone-Sektor
Europas Smartphone-Bereich blüht nach einer schwierigen Phase auf und verzeichnet einen robusten Anstieg der Lieferungen um 10% im Vergleich zum Vorjahr, als das erste Quartal 2024 endet. Diese Belebung ist eine willkommene Abwechslung nach einer Stagnation, die Ende 2021 begann. Die neuesten Erkenntnisse von Counterpoint Research deuten auf einen möglichen Wendepunkt in der Marktentwicklung hin.
Führende Marken wie Samsung, Apple und Xiaomi haben entscheidend zu diesem Aufschwung beigetragen. Samsung konnte mit einem Anstieg der Lieferungen um 7% die Spitzenposition erreichen und sich einen bedeutenden Marktanteil von 32% sichern. Ihre neueste KI-getriebene Galaxy S24-Serie dürfte ein wesentlicher Faktor für diesen Aufschwung sein. Ihr Schwung könnte mit der jüngsten Veröffentlichung der Modelle A35 und A55 weiter an Fahrt gewinnen.
Im Gegensatz dazu verzeichnete Apple einen marginalen Rückgang der Lieferungen um 1%, behielt jedoch einen robusten Marktanteil von 25%. Der rückläufige Absatz des iPhone 15 nach der Hochsaison sowie das Fehlen eines neuen iPhone SE im Jahr 2024 lassen auf eine mögliche Flaute vor dem Start des lang erwarteten iPhone 16 schließen.
Xiaomi behauptet sich, genießt einen Anstieg der Lieferungen um 11% und sichert sich einen Marktanteil von 18%. Der Erfolg des Unternehmens ist besonders in westeuropäischen Ländern wie Spanien und Italien erkennbar, insbesondere mit der Redmi Note 13-Serie. Allerdings sieht sich Xiaomi zunehmenden Herausforderungen in Mittel- und Osteuropa durch eine erhöhte Konkurrenz gegenüber.
Auch andere Marken kommen als beachtenswerte Konkurrenten auf. Realmes Lieferungen stiegen um bemerkenswerte 59%, wobei die Marke in den westeuropäischen Märkten Anklang findet. Die C-Serie und das neue Realme 12 bleiben beliebt bei den Verbrauchern. Honor verzeichnet nicht nur ein Wachstum von 67%, sondern überholte auch Oppo und belegte den fünften Platz auf dem europäischen Markt, angetrieben durch Produktstarts in Westeuropa.
Trotz dieser positiven Anzeichen mahnen Analysten von Counterpoint, darunter Jan Stryjak, zur Vorsicht. Der Abschwung im Jahr 2023 war tiefgreifend, und eine vollständige Erholung des Marktes auf das Niveau vor der Pandemie könnte allmählich erfolgen. Daher mag der Fortschritt im ersten Quartal ermutigend sein, aber ein nachhaltiges Wachstum könnte mehr Zeit erfordern.
Unterliegende Faktoren, die zum Aufschwung auf dem europäischen Smartphone-Markt beitragen
Der letztendliche Aufschwung des europäischen Smartphone-Marktes könnte mit verschiedenen Faktoren in Verbindung stehen, die nicht direkt im Artikel genannt werden. Beispielsweise könnte die Entspannung der Lieferkettenengpässe, die zuvor die Produktion und Verteilung beeinträchtigten, eine wichtige Rolle gespielt haben. Darüber hinaus könnten Verbesserungen beim Verbrauchervertrauen und die allmähliche Erholung von der wirtschaftlichen Flaute, die durch die COVID-19-Pandemie verursacht wurde, Käufe ankurbeln.
Ein weiterer Punkt zu berücksichtigen ist die Einführung der 5G-Technologie. Die Verbreitung von 5G-Netzen in ganz Europa könnte die Nachfrage nach Geräten ankurbeln, die diese neue, schnellere Konnektivität nutzen können, da viele Verbraucher ihre Smartphones aufrüsten, um von den verbesserten Netzwerkgeschwindigkeiten zu profitieren.