Der indische Smartphone-Markt bleibt weiterhin stark von chinesischen Herstellern beeinflusst, auch wenn Indien Initiativen zur Belebung der lokalen Produktion vorantreibt. Die Erkenntnisse des Marktforschungsunternehmens Counterpoint Technology zeigen, dass chinesische Marken ihren Marktanteil seit 2019 von 72 % auf 75 % leicht gesteigert haben, trotz Indiens Bemühungen, das Gleichgewicht zu verschieben.
Indiens Produktionsanreizprogramm (PLI), das darauf abzielt, die Abhängigkeit von ausländischen Importen zu reduzieren und Beschäftigung zu generieren, hat Unternehmen dazu angeregt, Smartphones im Inland herzustellen. Dennoch schließt das Programm auffälligerweise führende chinesische Unternehmen wie OnePlus und Vivo aus. Die beabsichtigte Erschütterung der chinesischen Dominanz war bestenfalls bescheiden, mit Umsatzrückgängen bei großen chinesischen Firmen, die durch den Aufstieg von Unternehmen wie Transsion ausgeglichen wurden.
Transsion hat den Markt geschickt navigiert, indem seine Marken Tecno, Itel und Infinix das Interesse preissensibler Verbraucher mit ihren erschwinglichen, aber funktionsreichen Smartphones geweckt haben. Im Gegensatz dazu wird erwartet, dass globale Giganten wie Apple ihre in Indien hergestellte iPhone-Produktion erhöhen und einen Anstieg der Verkäufe verzeichnen, während ihr kollektiver Marktanteil auf einem unveränderten Plateau seit 2019 konkurriert.
Lokale indische Hersteller haben trotz der Unterstützung durch lokale Netzwerke keinen gewünschten Einfluss auf den Marktanteil erzielt. Der Analyst Faisal Kawoosa weist auf eine Diskrepanz in der Make-in-India-Kampagne hin, die bisher keine echte Innovation angeregt oder geistiges Eigentum Indiens entwickelt hat und stattdessen die Lohnfertigung bevorzugt.
Der Kerngedanke hinter Indiens PLI-Programm ist es, den dominanten ausländischen Importen, insbesondere aus China, durch Finanzanreize für die Erfüllung von Produktionskriterien entgegenzutreten, um die inländische Produktion und Beschäftigung zu steigern. Dennoch gelingt es chinesischen Smartphone-Marken weiterhin erfolgreich, auf die kostenbewussten Verbraucher Indiens zugeschnittene Produkte anzubieten und starke Vertriebs- und Marketingstrategien beizubehalten.
Als Reaktion kämpfen indische Smartphone-Marken gegen eine weit verbreitete Konkurrenz an und werden durch ihre begrenzten F&E- und geistigen Eigentumskapazitäten behindert.
Wichtige Fragen und Antworten:
– Was ist der aktuelle Marktanteil chinesischer Smartphone-Marken in Indien?
Chinesische Smartphone-Marken haben einen Marktanteil von etwa 75 % am indischen Smartphone-Markt.
– Was ist das Produktionsanreizprogramm (PLI)?
PLI ist eine von der indischen Regierung konzipierte Initiative, die die lokale Fertigung durch finanzielle Anreize zur Steigerung der inländischen Produktion fördern soll.
– Welche chinesischen Unternehmen sind vom PLI-Programm ausgeschlossen und warum?
Unternehmen wie OnePlus und Vivo sind ausgeschlossen, da das Programm darauf abzielt, Indiens Abhängigkeit von chinesischen Importen zu verringern und lokale Innovationen und Arbeitsplätze zu fördern.
– Wie schneiden andere Smartphone-Marken wie Transsion in Indien ab?
Marken wie Transsion dringen erfolgreich in den Markt ein, indem sie erschwingliche, funktionsreiche Smartphones anbieten, die für preissensible Verbraucher geeignet sind.
– Warum haben indische Smartphone-Marken Schwierigkeiten, ihren Marktanteil zu steigern?
Trotz staatlicher Unterstützung stehen indische Marken vor Herausforderungen wie intensivem Wettbewerb, begrenzter F&E und dem Mangel an geistigem Eigentum.
Herausforderungen oder Kontroversen:
– Umsetzung des PLI-Programms: Trotz der Bemühungen zur Förderung der lokalen Fertigung wird die Wirksamkeit von Richtlinien wie PLI in Frage gestellt, da die Veränderungen des Marktanteils bescheiden waren und auf Herausforderungen bei der Umsetzung und den Auswirkungen hinweisen.
– Wettbewerbsdynamik: Die überwältigend dominante Position chinesischer Marken stellt eine Herausforderung für aufstrebende indische Akteure dar, die mit Preis, Technologie und Vertriebsnetzwerken konkurrieren müssen.
– Geistiges Eigentum und Innovation: Der Mangel an heimischer Innovation und IP-Entwicklung im indischen Smartphone-Sektor begrenzt die Fähigkeit lokaler Unternehmen, sich zu differenzieren und einen signifikanten Marktanteil zu erobern.
Vorteile chinesischer Smartphone-Marken in Indien:
– Kosteneffektivität: Chinesische Marken bieten leistungsstarke Geräte zu wettbewerbsfähigen Preisen.
– Markenbekanntheit: Marken wie Xiaomi und Vivo haben eine starke Marktposition und das Vertrauen der Verbraucher etabliert.
– Weitreichende Vertriebsnetzwerke: Umfangreiche Vertriebskanäle stellen sicher, dass Produkte auf verschiedenen Märkten in Indien verfügbar sind.
Nachteile für indische Hersteller:
– Ressourcenbeschränkungen: Indische Smartphone-Hersteller stehen oft vor Einschränkungen in Ressourcen und Kapital für umfangreiche F&E.
– Unzureichendes geistiges Eigentum: Ein unzureichender Fokus auf Innovation führt zu einem Mangel an eigenständiger Technologie, der die Wettbewerbsfähigkeit beeinträchtigt.
– Marktwahrnehmung: Lokale Marken können gegenüber ausländischen Konkurrenten als minderwertig wahrgenommen werden, was die Verbraucherpräferenz beeinflusst.
Für weitere Informationen über den indischen Smartphone-Markt und das PLI-Programm können Sie sich an glaubwürdige Quellen wie:
– Counterpoint Research
– Offizielle Website der indischen Regierung für die Make-in-India-Initiative unter Make in India
– GSMArena für Spezifikationen und Bewertungen von Smartphones in Indien
Zusammenfassend dominieren chinesische Smartphones weiterhin den indischen Markt. Trotz der Absicht des PLI-Programms, die lokale Fertigung zu fördern, bestehen weiterhin Hindernisse wie Umsetzungsherausforderungen, Wettbewerbsdynamiken und Mangel an heimischer F&E und IP-Entwicklung, die indische Hersteller überwinden müssen, um einen signifikanten Marktanteil zu erlangen.