Die politische digitale Werbung hat sich zu einer Mischung aus überbewerteten Methoden und übersehenen Schätzen entwickelt. Als intelligente Leser haben wir die Aufgabe, unseren Kunden zu helfen, die erstgenannten zu vermeiden und sich auf die zweitgenannten zu konzentrieren.
Dennoch ist es nicht einfach, Kunden durch diesen Werberaum zu navigieren, insbesondere wenn die Ausgaben dafür in diesem Jahr die Rekordmarke von 10 Milliarden US-Dollar überschreiten werden. Schauen wir uns also die am meisten überbewerteten digitalen Trends von 2024 genauer an.
Die Illusion der Exklusivität für OEM-Hersteller und Verlage. OEM-Hardwarehersteller und mittelgroße Plattformen möchten Exklusivität als etwas Besonderes darstellen. Die Wahrheit ist jedoch, dass sie normalerweise nur auf eine kleine Zielgruppe zutrifft und 35 Millionen Fernsehgeräte völlig unterschiedlich sind von 35 Millionen Haushalten.
Die Mikrozielgruppenblase. Der Zyklus von 2004 brachte die Mikrozielgruppen ins Rampenlicht. Ihre Anziehungskraft und Dominanz haben seitdem nicht abgenommen, ähnlich wie die Beliebtheit perfekt sitzender Jeans. Das Versprechen von hyperpersonalisierten Botschaften und präziser Zielgruppenansprache, beispielsweise die Anpassung von Anzeigen an linkshändige, technologieaffine, 32-jährige Vegetarier in Tribeca, klingt beeindruckend, oder?
Die aktuelle Abhängigkeit von künstlicher Intelligenz (KI). Ist KI die ultimative Lösung? Eine blinde Abhängigkeit von KI-gesteuerten Algorithmen für Mediaplanung und -optimierung kann Kampagnen in Entscheidungssilos einsperren. Und was ist mit jenen KI-generierten kreativen Ressourcen? Sie sind umstritten aufgrund von Deepfakes und anderem Inhalt, der zur Verbreitung von Desinformation, zur Schaffung falscher Narrativen und zur Manipulation der öffentlichen Meinung verwendet werden kann.
Das Versprechen programmatischer Garantien. Stellen Sie sich eine perfekte Welt der politischen Werbung vor. Einfache Pläne, zufriedene Kunden und riesige Budgets. Fügen Sie das digitale Plattformparadies mit Versprechen hinzu, die Zielgruppe auf hochwertigen Medien zu erreichen – programmatische Garantien. Ein Gewinn, besonders für Montana! Aber das ist nicht wahr.
Die Illusion von sauberen Datenspeichern. Saubere Datenspeicher sind sichere Umgebungen, in denen Kampagnen Wählerdaten austauschen können, ohne die Identität einzelner Personen preiszugeben. Was ist also der Vorteil? Hyperzielgerichtete Anzeigen, die das Publikum in geschlossenen Gärten erreichen.
Nächste Woche werde ich mit dem berichten, was 2024 unterschätzt wird. Bleiben Sie dran.
FAQ
1. Was sind OEM-Hersteller?
OEM-Hersteller sind Originalgerätehersteller, die Komponenten oder Produkte herstellen, die von anderen Unternehmen weiterverwendet und unter deren Namen verkauft werden.
2. Was sind Mikrozielgruppen?
Mikrozielgruppen sind kleine, spezifische Untergruppen innerhalb einer Zielgruppe, die anhand bestimmter Merkmale wie demografischen Daten, Verhaltensweisen oder Interessen identifiziert werden.
3. Was ist künstliche Intelligenz (KI)?
Künstliche Intelligenz bezieht sich auf die Fähigkeit von Computern und Maschinen, Aufgaben auszuführen, die normalerweise menschliche Intelligenz erfordern würden, wie beispielsweise das Lernen, Problemlösen und Entscheidungsfällung.
Quelle: [Powers Interactive Digital](https://www.powersdigital.com)
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