Nach Kritik, dass der ursprüngliche Markenname mit Versklavung assoziiert wird, ändert die früher beliebte karibische Rummarke „Plantation Rum“ nun ihren Namen in „Planteray Rum“.
Maison Ferrand, ein Unternehmen, das sich als einer der führenden Hersteller von Luxus-Spirituosen weltweit präsentiert, kündigte die Namensänderung im Juni 2020 an. Aufgrund der Notwendigkeit, den neuen Namen in 120 Ländern zu registrieren, gab es jedoch Verzögerungen bei dem Prozess.
Der Eigentümer von Maison Ferrand, Alexandre Gabriel, verkündete die Umbenennung während einer Pressekonferenz in der West Indies Rum Distillery in Barbados in diesem Monat. Der neue Name „Planteray“ wurde gewählt, um dem Zuckerrohr Tribut zu zollen, das der Rohstoff für die Rumproduktion ist, sowie den Sonnenstrahlen, die für das Wachstum und die Reifung der Pflanze unerlässlich sind.
Die Entscheidung zur Namensänderung nahm keine Stellung zu den Vorwürfen des Rassismus, die mit dem ursprünglichen Namen verbunden sind, und es wurden noch keine offiziellen Social-Media-Beiträge zur Neupositionierung veröffentlicht.
Rachelle Ferron, Leiterin des Unterhaltungsprogramms bei ITV’s Good Morning Britain, äußerte sich zufrieden mit dieser Entscheidung und schrieb 2022 einen Artikel in The Guardian, in dem sie die Marke als Beispiel für „Unternehmen, die trotz ihrer Verbindungen zur kolonialen Ausbeutung immer noch ‚Plantation‘ als Verkaufsargument nutzen“ anführte.
Ferron sagte: „Dies ist ein erfreulicher Fortschritt, und ich bin stolz darauf, eine Rolle bei dieser lang erwarteten Veränderung gespielt zu haben, aber es gibt noch viel zu tun, und ich ermutige jedes Unternehmen, Assoziationen mit Versklavung aus ihrer Markenpositionierung zu entfernen. Es ist ein kleiner Protest, aber so beginnt in der Regel weitreichende Veränderung.“
Die Namensänderung für den Rum ist auf Akzeptanz gestoßen. Maison Ferrand gab keine weiteren Kommentare zur Neupositionierung ab.
Dies ist nicht das erste Mal in der Rumindustrie, dass ein Produktname, der mit Sklaverei in Verbindung gebracht wird, geändert wurde. Vor zwei Jahren änderte das dänische Unternehmen 1423 World Class Spirits den Namen ihres Rums von „Ron Esclavo“ zu „Patridom“, nach Kritik am ursprünglichen Namen, der „Sklavenrum“ bedeutete, und der Behauptung des Unternehmens, es handele sich um „eine Hommage an die Sklaven, die in der Geschichte von Zuckerrohr und Rum einen hohen Preis zahlten“.
Ferron forderte andere rumproduzierende Unternehmen auf, Namen von Produkten, die mit Sklaverei in Verbindung gebracht werden, zu ändern. Sie kritisierte Diageo dafür, den Markennamen Captain Morgan beizubehalten, der nach Sir Henry Morgan benannt ist, einem Freibeuter und Plantagenbesitzer, der über 100 Sklaven besaß.
Ein Sprecher von Diageo erklärte: „Der Captain-Morgan-Rum wurde vor rund 80 Jahren kreiert und wurde 2001 von Diageo übernommen, aber es gibt keine rechtliche oder finanzielle Verbindung zwischen der Marke und Henry Morgan, der im 17. Jahrhundert lebte.“
FAQ
1. Warum ändert Plantation Rum seinen Namen?
Die Marke ändert ihren Namen in Planteray Rum, nachdem Kritik aufgetreten ist, dass der ursprüngliche Name mit Versklavung assoziiert wird.
2. Was ist die Bedeutung des neuen Namens „Planteray“?
Der neue Name „Planteray“ ist ein Tribut an das Zuckerrohr, das der Rohstoff für die Rumproduktion ist, sowie an die Sonnenstrahlen, die für das Wachstum und die Reifung der Pflanze unerlässlich sind.
3. Wurden die Vorwürfe des Rassismus angesprochen?
Die Entscheidung zur Namensänderung nahm keine Stellung zu den Vorwürfen des Rassismus, die mit dem ursprünglichen Namen verbunden sind.
4. Gab es weitere Unternehmen, die einen ähnlichen Schritt unternommen haben?
Ja, das dänische Unternehmen 1423 World Class Spirits änderte vor zwei Jahren den Namen ihres Rums von „Ron Esclavo“ zu „Patridom“ aufgrund von Kritik am ursprünglichen Namen und der Behauptung des Unternehmens, es handle sich um eine Hommage an die Sklaven.
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