ShareFile wurde im Jahr 2005 auf den Markt gebracht und hat sich zu einem sicheren Cloud Collaboration-Tool entwickelt, das es den Menschen ermöglicht, elektronische Dokumente zu unterzeichnen und zu teilen. Im Laufe der Jahre hat die Plattform signifikante Veränderungen und Transformationen durchlaufen. Im Jahr 2011 wurde sie von Citrix, einem Unternehmen, das sich auf Cloud Computing-Lösungen spezialisiert hat, übernommen. Kürzlich wurde ShareFile von der Cloud Software Group übernommen, was ihr die Möglichkeit gibt, ihre eigene Geschichte durch eine Neupositionierung zu erzählen.
Um dieses Ziel zu erreichen, holte ShareFile die Hilfe von Athletics, einem Designstudio, das bereits bei der Neupositionierung von Citrix im Jahr 2020 zusammengearbeitet hatte, und somit die perfekte Wahl für diese Aufgabe war. Die Ergebnisse, die sich auf die menschlichen Elemente und moderne Kundenerfahrungen konzentrieren, beweisen, dass dies die richtige Entscheidung war.
Mehr als nur Werkzeuge, Schutz und Effizienz – das Athletics-Team fand einen anderen Blickwinkel auf ShareFile. Anstatt sich darauf zu konzentrieren, betonten sie, wie ShareFile das Leben seiner Kunden verbessert, echte Menschen mit Bedürfnissen und Erwartungen.
„Unsere Marke, die diese neue Geschichte erzählt, stellt Menschen in den Mittelpunkt“, erklärt das Athletics-Team. „Jedes Element des Systems und des Markenerlebnisses hebt die Leichtigkeit hervor, mit der ShareFile Kunden – und deren Kunden – dabei hilft, ihre besten Arbeiten zu erledigen, indem es die Kommunikation vereinfacht, die Zusammenarbeit erleichtert und wiederholte Aufgaben automatisiert.“
Dieser Ansatz spiegelt sich in allen Aspekten der visuellen Identität wider, von Fotografie und Farbpalette bis hin zu Details wie dem Logo, das aus einer bezaubernden Wirbelkomposition des Buchstabens „V“ besteht. All dies hilft dabei, „eine Geschichte des Fortschritts, der Fließfähigkeit und der Freude beim Erledigen von Aufgaben zu erzählen“.
Das Logo selbst ist ein faszinierender Mikrokosmos der Neupositionierungsanstrengungen. Jedes einzelne Zeichen „V“ wird auf unterschiedliche Weise zum Leben erweckt und bildet einen auffälligen Stern oder ein Rad. Es handelt sich um eine intelligente neue Perspektive auf ein bekanntes Symbol im ShareFile-Ökosystem, das etwas Trockenes und Bürokratisches in etwas Lustiges und Engagierendes verwandelt.
Die Grundlage für das Logo ist die Schriftart PP Mori, die von der Pangram Pangram Foundry entwickelt wurde. Diese vielseitige und raffinierte serifenlose, gotische Schriftart lässt sich von zeitgenössischem japanischem Design inspirieren und erzeugt einen hochfunktionalen und einzigartigen ästhetischen Effekt mit verspielten diakritischen und Interpunktionszeichen.
Um diese Elemente zu ergänzen, wurde eine Farbpalette mit neutralen Farbtönen und lebendigeren Schattierungen erstellt, die eine flexible Grundlage für das Markensystem und alle zukünftigen Kommunikationen von ShareFile bieten. Farbverläufe werden genutzt, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen und ein Gefühl von Textur und emotionaler Resonanz zu erzeugen. Sie dienen auch als dynamische Hintergründe für andere Markenelemente.
Das Athletics-Team integriert auch Fotografie, 3D-Grafiken, Illustrationen und Animationen, um Menschen in den Mittelpunkt des neuen Images von ShareFile zu stellen. Die vorgestellten Fotografien zeigen Häuser und Büros mit gemütlichen Innenräumen, und die Formen erwecken die gleichen „emotionalen und erstrebenswerten Räume“ wie die Farbverläufe.
„Unser Zugang zur Fotografie beginnt mit warmen Porträts“, erklärt das Athletics-Team. „Indem wir Menschen in Bezug zu ihrer Arbeit darstellen, können wir Geschichten über echte Helden und konkrete und glaubwürdige Anwendungsfälle erzählen. Vor allem möchten wir Momente der Verbindung, Freude und Fürsorge hervorheben, die über das hinausgehen, was wir normalerweise mit ‚Menschen bei der Arbeit‘ assoziieren.“
Die Sammlung von Illustrationen, die sich auf Details konzentrieren, betont zusätzlich den Wert, den ShareFile bietet. Durch diese Illustrationen wird das gesamte Markensystem freundlicher und zugänglicher.
„Das gesamte System nimmt virtuelle Form auf der ShareFile-Website sowie in der tatsächlichen Produktanwendung an“, fasst das Athletics-Team zusammen.
„Um das Produkt zu präsentieren und zu animieren, haben wir eine Vielzahl von Illustrationen entwickelt – am einen Ende fast 1:1-Bilder von Produktscreens, in der Mitte abstrakte UI-Elemente, die fokussiertere Funktionen darstellen, und am anderen Ende eine expressive Kombination aus Fotografie, Illustrationen und UI-Elementen.“
Angesichts der wichtigen Rolle, die Animation im Markensystem spielt, hat das Athletics-Team Werkzeuge und klare Richtlinien für deren Umsetzung entwickelt. In Zusammenarbeit mit ShareFile bei wichtigen Punkten in ihrem Marketingkalender hatten sie schnell Gelegenheit, die Werkzeuge voll auszuschöpfen, indem sie mehrere Videos erstellten und Szenarien, Design und die gesamte Neupositionierung entwickelten.
FAQ
1. Was ist ShareFile?
ShareFile ist ein Cloud Collaboration-Tool, das das Unterzeichnen und Teilen elektronischer Dokumente ermöglicht.
2. Wann wurde ShareFile auf den Markt gebracht?
ShareFile wurde im Jahr 2005 auf den Markt gebracht.
3. Wer hat ShareFile übernommen?
ShareFile wurde im Jahr 2011 von Citrix übernommen.
4. Wem gehört ShareFile derzeit?
ShareFile gehört derzeit der Cloud Software Group.
5. Welche Veränderungen und Transformationen hat ShareFile durchlaufen?
Seit seiner Markteinführung hat ShareFile viele Veränderungen und Transformationen durchlaufen.
6. Was ist Rebranding?
Rebranding ist der Prozess der Veränderung des Images einer Marke.
7. Welches Studio war für das Rebranding von ShareFile verantwortlich?
Das Studio Athletics war für das Rebranding von ShareFile verantwortlich.
8. Was sind die wichtigsten Elemente der neuen Marke von ShareFile?
Die wichtigsten Elemente der neuen Marke von ShareFile sind Leichtigkeit, Zusammenarbeit und Automation.
9. Was sind die Hauptelemente der visuellen Identität von ShareFile?
Die Hauptelemente der visuellen Identität von ShareFile sind das Logo, Fotografie, Farbpalette, Illustrationen und Animationen.
10. Welche Schriftarten werden in ShareFiles neuem Image verwendet?
In ShareFiles neuem Image wird die Schriftart PP Mori verwendet.
11. Was sind die wichtigsten Vorteile von ShareFile?
Die Hauptvorteile von ShareFile sind der Schutz von Daten, Arbeitseffizienz und verbesserte Zusammenarbeit.
Quelle:
ShareFile Homepage
The source of the article is from the blog tvbzorg.com