Google hat sein neuestes KI-Tool namens Gemini auf der Google Ads-Plattform eingeführt, um die Leistung von Werbeanzeigen zu verbessern. Gemini, das Google als seine fortschrittlichste KI-Technologie betrachtet, wird nun verstärkt in allen wichtigen Google-Produkten und -Diensten eingesetzt.
Der Einsatz des Gemini-Tools in Google Ads wird bahnbrechend erwartet, da es natürlichere und dialogorientierte Interaktionen ermöglicht, die es Benutzern erleichtern, Suchmaschinenwerbekampagnen zu erstellen.
Shashi Thakur, Vice President und General Manager von Google Ads, äußerte sich begeistert über den Fortschritt bei der Implementierung des Gemini-Tools und erklärte: „Wir testen Gemini aktiv, um unsere Werbelösungen weiter zu verbessern. Und wir freuen uns bekannt zu geben, dass Gemini jetzt für dialogorientierte Erfahrungen verantwortlich ist. Dies ist die erste von vielen Integrationen, die verfügbar sein werden.“
Das dialogorientierte Tool kombiniert das Wissen von Werbetreibenden mit den KI-Fähigkeiten von Google. Der Prozess beginnt mit der URL der Webseite des Werbetreibenden, und KI unterstützt bei der Erstellung optimierter Suchmaschinenwerbekampagnen. KI generiert passende Anzeigeninhalte, wie Kreativmaterial und Keywords, basierend auf dem Inhalt der Webseite.
Google hat eine Beta-Version des Tools zur dialogorientierten Anzeigenerstellung für englischsprachige Werbetreibende in den USA und im Vereinigten Königreich eingeführt. Das Unternehmen plant, es in den kommenden Wochen weltweit für alle englischsprachigen Werbetreibenden verfügbar zu machen und zukünftig Unterstützung für andere Sprachen anzubieten.
Vorläufige Tests mit mehreren Werbetreibenden haben gezeigt, dass dialogorientierte Interaktionen die Qualität von Suchmaschinenwerbekampagnen signifikant verbessern und dabei den manuellen Aufwand reduzieren. Ein wichtiges Indikator für diese Verbesserung ist die Anzeigenstärke, die die Relevanz, Qualität und Vielfalt von Anzeigenkopien bewertet.
Tom Foster, Paid Search Manager bei Page1, lobte das neue System und sagte: „Ich finde die dialogorientierte Erfahrung sehr benutzerfreundlich. Sie hat mir geholfen, qualitativ hochwertigere Anzeigen mit einer ‚Guten‘ oder ‚Exzellenten‘ Anzeigenstärke-Bewertung zu erstellen und damit die Leistung meiner Kampagnen weiter zu verbessern.“
Google plant, ein auf KI basierendes Tool einzuführen, das Bilder für Kampagnen empfiehlt, während Werbetreibende immer noch die endgültige Grafik auswählen können. Um Transparenz in Bezug auf KI-generierte Inhalte zu gewährleisten, markiert Google diese Bilder mit unsichtbaren Wasserzeichen und Metadaten, die Bilder identifizieren, die von KI in Google Ads erstellt wurden.
Studien haben gezeigt, dass kleine Unternehmen, die das Tool zur dialogorientierten Anzeigenerstellung nutzen, eine um 42% höhere Chance haben, eine hohe Anzeigenstärke-Bewertung zu erreichen. Dies ist bedeutend, da die Anzeigenstärke ein starker Indikator für Conversion ist, wobei die Conversion-Rate im Durchschnitt um 12% steigt, wenn sie von „Schwach“ auf „Exzellent“ umschaltet.
Google teilt die Zuversicht der Branche in das Potenzial von KI, neuen Wert für Verbraucher und Werbetreibende zu schaffen. Gleichzeitig plant das Unternehmen, KI verantwortungsvoll gemäß den ethischen Grundsätzen für KI-Entwicklung einzusetzen, die das Unternehmen 2018 festgelegt hat.
Werbetreibenden und Branchenbeobachtern wird empfohlen, Google Ads auf zukünftige Fortschritte in der künstlichen Intelligenz zu überwachen. Google bietet auch Bildungsmaterial und KI-Tools für diejenigen an, die sich für das heutige Lernen und Arbeiten mit KI-Technologie interessieren.