Einführung
Die Google-Suche, die im 21. Jahrhundert zu einem integralen Bestandteil des Lebens der meisten Menschen geworden ist und täglich milliardenfach genutzt wird, kämpft mit den unbeabsichtigten Folgen ihres neuesten Updates. Offensichtlich wird sie mit Spam überflutet. Willkommen im Zeitalter einer Suchmaschine, die mit unerwünschtem Inhalt überflutet wird.
Lily Ray, Senior Director of Search Engine Optimization bei Amsive Digital, sagt: „Das sind die schlechtesten Suchergebnisse von Google, die ich in meiner 14-jährigen Karriere gesehen habe.“
Pop-up-Fenster, Werbung für verdächtige Produkte und Links, die zweifellos nicht entfernbare schädliche Software herunterladen, sind im Internet üblich. Aber normalerweise sehen wir sie nicht unter den Seiten in den Google-Suchergebnissen. Bei täglich Milliarden von Suchanfragen und unzähligen Webseiten kann Google nur eine begrenzte Anzahl von Betrügern erwischen, bevor sie wieder auftauchen, wie ein Spiel des digitalen Whack-a-Mole.
„Laut Ray haben derzeit die Betrüger die Oberhand“, sagt sie dem Fortune-Magazin.
Grundsätzlich hat Google laut Ray ein Update seines Algorithmus veröffentlicht, bei dem nutzergenerierter Inhalt in den Suchergebnissen priorisiert wird. Die Idee war, dass Benutzer, wenn sie eine Frage stellen, Antworten von anderen echten Personen sehen können, die möglicherweise relevante Erkenntnisse haben. Dies sollte das Internet weiter demokratisieren und die Macht von Plattformen wie Nachrichtenwebsites wie Fortune verringern. Google bezeichnete dieses Update als „versteckte Juwelen“ und stellte es im Rahmen einer Reihe von Änderungen von Mai bis November 2023 vor, mit dem Ziel, die besten Antworten aus dem gesamten Internet unabhängig von der Quelle bereitzustellen. Wenn ein Benutzer also nach „bestem gebrauchtem Auspuff“ oder „wie man erkennt, ob selbstgebrautes Bier schlecht geworden ist“ sucht, findet er Antworten von anderen Personen, die Erfahrungen mit Autoproblemen haben oder erfahrener im Brauen von eigenem Bier sind.
Jedoch haben unehrliche Websites diese neue Politik ausgenutzt, indem sie Spam-Links an Stellen platziert haben, die von Googles neuem Algorithmus priorisiert werden.
Laut Ray nutzen Betrüger dies „überall dort aus, wo es Foren gibt, wie Google Docs, Google Maps, LinkedIn, Reddit“.
Eine kürzlich veröffentlichte Studie deutscher Forscher, veröffentlicht von 404 Media, bestätigt Rays Behauptungen. Websites mit höheren Rankings in den Suchen der Forscher enthielten in der Regel minderwertigen Inhalt und mehr Affiliate-Links zur Gewinnmaximierung, so die Studie. Allerdings war die Suchqualität von Google besser als die der Konkurrenten Bing und DuckDuckGo. Das Unternehmen hatte auch die effektivsten Gegenmaßnahmen im Vergleich zu anderen Suchmaschinen, obwohl Betrüger letztendlich einen Weg gefunden haben, ihre Schutzmaßnahmen zu umgehen.
Wie Ray gegenüber Gizmodo über den Zustand der Internet-Suche sagte: „Ich habe Google noch nie in einem solchen Chaos gesehen.“
„SEO-Parasiten“ exploitierten seriöse Websites
Der Grund, warum unehrliche Akteure das neue Suchupdate mit Spam überschwemmten, hing mit einem Phänomen namens Affiliate-Links zusammen. Dabei handelt es sich um eine gängige Praxis, bei der eine Website eine Provision verdienen kann, wenn ein Produkt nach dem Klicken auf einen Link auf ihrer Seite gekauft wird. Wenn eine Website mit vielen Affiliate-Links es schafft, in den Google-Suchergebnissen hoch zu ranken, kann dies sehr lukrativ für den Besitzer der Seite sein. Betrüger versuchen, dieses System auszunutzen und wertlose Produkte über Links auf nutzlosen Websites zu verkaufen.
Das Erreichen der Top-Positionen bei Google ist an sich ein Geschäft, das als Suchmaschinenoptimierung (SEO) bezeichnet wird. Laut dem Marktforschungsunternehmen IBISWorld war die SEO im vergangenen Jahr eine 76 Milliarden Dollar-Industrie. Es ist eine weit verbreitete Praxis für nahezu jedes Unternehmen mit Online-Präsenz, einschließlich aller Artikel, die von diesem Reporter auf Fortune.com veröffentlicht wurden. SEO ist ein integraler Bestandteil der meisten Online-Marketingaktivitäten und wird in der Werbewelt als Spezialgebiet angesehen. Wenn es gut gemacht wird, stellt es sicher, dass die relevantesten Informationen oben in den Google-Suchergebnissen angezeigt werden.
Zum Beispiel benötigen Menschen, die in einem Gebiet leben, in dem ein Hurrikan erwartet wird, zuverlässige Wetterwarnquellen, wie den National Weather Service oder lokale Nachrichtenwebsites, die in den Google-Suchergebnissen hoch ranken. Leider ist eine ärgerliche Nebenwirkung, dass viele Suchergebnisse nun alle gleich aussehen. Machen Sie einfach einen einfachen Test, indem Sie nach etwas wie „beste Bettwäsche“ suchen, und Sie finden Dutzende von Artikeln mit ähnlichen Titeln, wie „8 beste Bettwäsche 2024“ oder „22 beste Bettwäsche-Lösungen“ oder einen aufmerksamkeitsstarken Titel wie „Hier sind unsere Lieblingsbettwäsche für eine gute Nacht“.
Kritiker der Suchmaschinenoptimierung argumentieren, dass dies die Online-Suche zu einer einheitlichen Erfahrung gemacht hat, bei der alle Ergebnisse die gleichen Informationen wiederholen. „Filterworld“, ein neues Buch von Kyle Chayka, einem Autor für The New Yorker, behauptet, dass sich nach etwa 30 Jahren, seit das Internet die Welt veränderte, die Macht der Algorithmen über Kultur hinaus erstreckt hat und zahlreiche tägliche Erfahrungen in „Feedies“ kuratiert hat, mit merkwürdig ähnlichen Kaffee-Ästhetiken weltweit. Befürworter hingegen argumentieren, dass dies eine Möglichkeit ist, die besten Websites zu belohnen, insbesondere wenn es sich um kleine Unternehmen handelt, die sich keine massiven Werbebudgets für bezahlte Positionen in den Google-Suchergebnissen leisten können.
„Um das dynamische Spiel um Top-Positionen auf Milliarden-Dollar-Suchmaschinen vollständig zu verstehen, muss man den Kampf dieser Unternehmen gegen ehemalige Spammer berücksichtigen, die bösartige Absichten haben,“ schreiben die Autoren der Studie.
Ein Google-Sprecher sagte, die Studie sei fehlerhaft, da sie sich nur auf bestimmte Suchanfragen konzentrierte. „Diese spezifische Studie konzentriert sich eng auf den Inhalt von Produktbewertungen und spiegelt nicht die allgemeine Qualität und Nützlichkeit der Suche für Milliarden von Suchanfragen wider, die wir täglich sehen“, sagten Google-Vertreter in einer E-Mail an das Fortune-Magazin.
Ein weiteres Problem, das sich negativ auf die Qualität der Google-Suchergebnisse ausgewirkt hat, sind laut Ray „SEO-Parasiten“, die sich „an großen Publishern anhängen“. Dabei handelt es sich um etablierte Websites, die Drittanbietern erlauben, auf ihrer Seite, insbesondere ihrer Domain, gesponserten Content zu veröffentlichen.
FAQs zur Google-Suchaktualisierung:
1. Mit welchen Problemen hatte Google bei seinem neuesten Update zu kämpfen?
Google hat mit der unbeabsichtigten Konsequenz seines neuesten Updates zu kämpfen, das zu einer Überlastung des Suchmaschinen-Spams führte. Benutzer bemerkten einen Anstieg von Pop-up-Fenstern, Werbung für verdächtige Produkte und nicht entfernbaren schädlichen Software.
2. Was hat Lily Ray über die Qualität der Google-Suchergebnisse nach dem Update gesagt?
Lily Ray, Senior Director of Search Engine Optimization bei Amsive Digital, erklärte, dass das Update zu den schlechtesten Suchergebnissen von Google geführt habe.