Roman GłogulskiV nedávné analýze společnosti Counterpoint bylo oznámeno, že evropský trh se smartphony zažil v druhém čtvrtletí roku 2024 významné oživení, což znamená druhé po sobě jdoucí čtvrtletí růstu. Meziročně se dodávky zvýšily o 10 %, což odráží zvýšenou poptávku spotřebitelů, která je poháněna zlepšujícími se ekonomickými podmínkami. Západní Evropa zaznamenala nárůst dodávek o 8 %, zatímco východní Evropa tento růst předehnala s 12%.
Zástupce výzkumu Counterpoint zdůraznil, že trvalý růst naznačuje obnovení důvěry spotřebitelů po náročném roce 2023. Mnoho spotřebitelů, kteří odložili nákup smartphonů, se nyní rozhoduje pro upgrade, což přispívá k vzestupnému trendu. Ačkoliv zavedené značky nadále prosperovaly a udržovaly své pozice, čínští výrobci OEM, kteří se zaměřili na střední trh, sehráli klíčovou roli v tomto oživení. Značky jako TECNO ve východní Evropě a HONOR v západní Evropě jsou příklady tohoto trendu.
Tržní lídr Samsung oznámil růst o 8 % v porovnání s předchozím rokem, což je převážně podpořeno řadou Galaxy S24 a nejnovějšími smartphony A-series. Apple také vykázal působivé výsledky, když dosáhl meziročního nárůstu o 18 % a získal zpět ztracený podíl na trhu. Xiaomi čelil silné konkurenci, zejména ve střední a východní Evropě, kde jeho dodávky klesly o 17 %, přestože celkový růst v Evropě činil 1 %. Mezitím se TECNO stalo nejrychleji rostoucí značkou, zejména v segmentu střední třídy. Telefony Pixel od Googlu také zaznamenaly významný růst, s nárůstem o 74 %, poháněným úspěchem Pixel 8A.
Trh se smartphony v Evropě vykazuje významný růst
Evropský trh se smartphony zažívá výrazné oživení, poháněné sérií faktorů, které naznačují slibnou budoucnost jak pro výrobce, tak pro spotřebitele. Nedávné zprávy ukazují na rostoucí trend nejen v dodávkách, ale také v diversifikaci vlastností a cenových strategií, které vyhovují široké škále spotřebitelských preferencí.
Jaké jsou faktory ovlivňující tento růst?
Oživení evropského trhu se smartphony lze přičíst několika klíčovým faktorům:
1. Ekonomická stabilizace: Jak se evropské ekonomiky postupně zotavují z inflace a narušení dodavatelských řetězců způsobených pandemií COVID-19 a geopolitickými napětími, spotřebitelé jsou ochotnější investovat do technologií.
2. Různorodé nabídky: Došlo k významnému rozšíření segmentu smartphonů střední třídy, který přitahuje cenově uvědomělé kupující. Značky jako TECNO a HONOR byly v tomto prostoru úspěšné tím, že nabízely smartphony bohaté na funkce za konkurenceschopné ceny.
3. Technologické pokroky: Inovace jako vylepšené fotoaparáty, delší životnost baterie a zlepšené uživatelské rozhraní vedly spotřebitele k častějšímu upgradu jejich zařízení.
Klíčové výzvy nebo kontroverze:
Navzdory pozitivnímu směru se trh se smartphony v Evropě potýká s několika výzvami:
– Obavy o udržitelnost: Ekologický dopad výroby a likvidace smartphonů se stal žhavým tématem, což vedlo k požadavkům, aby výrobci přijali udržitelnější praktiky a podporovali recyklaci.
– Citlivost na ceny: Jak se rozpočty spotřebitelů napínají kvůli inflaci, roste poptávka po produktech s dobrým poměrem ceny a výkonu. Značky musí vyvážit inovace s cenami, aby zůstaly konkurenceschopné.
– Obchodní komplikace: Geopolitické problémy mohou ovlivnit dodavatelské řetězce asijských výrobců, což by mohlo ztížit jejich schopnost dodávat produkty do Evropy.
Výhody a nevýhody současného trhu s růstem:
Výhody:
1. Zvýšený výběr pro spotřebitele: Širší nabídka smartphonů znamená, že si spotřebitelé mohou zajistit zařízení, která lépe vyhovují jejich potřebám a rozpočtům.
2. Podpora inovací: Konkurence nutí značky inovovat, což vede k lepší technologii a funkcím.
3. Expanze trhu pro nové značky: Nově vznikající značky mají příležitosti vytyčit si místo v nedostatečně obsluhovaných segmentech.
Nevýhody:
1. Nasycení trhu: Potenciální nadbytek podobných produktů může vést k dezorientaci mezi spotřebiteli a zvýšenému tlaku na ceny.
2. Únava spotřebitelů: Nepřetržité upgrady mohou vést k nezájmu ze strany spotřebitelů, kteří by mohli začít vnímat smartphony jako pouhé komodity.
3. Ekologický dopad: Nárůst výroby smartphonů vyvolává platné obavy týkající se udržitelnosti a odpovědných praktik likvidace zařízení.
Budoucí úvahy:
Jak evropský trh se smartphony nadále roste, výrobci se budou muset zaměřit na inovace, uživatelskou zkušenost a udržitelnost. Je zásadní, aby značky nejen reagovaly na bezprostřední potřeby a preference spotřebitelů, ale také zohlednily dlouhodobé důsledky svých výrobních a marketingových praktik. Integrace technologie 5G a umělé inteligence do smartphonů se očekává, že ovlivní budoucí trh a přinese nové příležitosti a výzvy.
Pro více informací o aktuálních trendech v technologii navštivte Counterpoint Research nebo Gartner.
