Michał NawrockiPrůmysl smart phonů se připravuje na pokles výroby, jak odhalila nedávná analýza trhu. Jak se společnosti dostávají do fáze managementu zásob na konci druhého čtvrtletí 2024 po dokončení uvedení nových produktů, očekává se, že globální výroba klesne na přibližně 286 milionů kusů. To znamená pokles o přibližně 3 % ve srovnání s předchozím čtvrtletím. Třetí čtvrtletí by mělo vykázat pouze mírné zlepšení, přičemž očekávaná výroba dosáhne 293 milionů kusů, což odráží meziroční pokles o přibližně 5 %.
Vedení značek přizpůsobuje své strategie v reakci na měnící se poptávku spotřebitelů. Společnost Samsung v druhém čtvrtletí zaznamenala výrazný pokles výroby, především kvůli ukončení distribuce nového Galaxy S24. Nicméně společnost si udržuje vedoucí pozici na trhu, zatímco Apple, navzdory 8% čtvrtletnímu poklesu, zaznamenal meziroční nárůst výroby o 5 %, díky strategickým přípravám na propagační akce v Číně.
Čínské značky také přehodnocují své výrobní cíle. Například výroba smartphonů společností jako Xiaomi a Vivo vykazuje různorodé výsledky, přičemž Xiaomi zaznamenalo význačný meziroční nárůst. Navzdory svým optimistickým tržním strategiím se očekává, že se v budoucnu uchylí k opatrnějšímu přístupu. Celkově je oživení průmyslu na rozvíjejících se trzích, jako je Jižní Amerika a Afrika, ohroženo ekonomickými problémy, což vede značky ke sledování úrovně zásob a výhledů na zbytek roku 2024.
Globální výroba smartphonů čelí výzvám uprostřed ekonomického zpomalení
Průmysl smartphonů se aktuálně potýká s řadou bezprecedentních výzev, které přesahují pouhá výrobní čísla. Ekonomické zpomalení vytvořilo mnohostranné prostředí, které vyžaduje od výrobců přepracování jejich výrobních strategií a tržních přístupů. Vzhledem k tomu, že se očekává pokles globální výroby smartphonů v důsledku těchto ekonomických tlaků, vyvstává několik důležitých otázek.
Jaké jsou hlavní faktory přispívající k poklesu výroby smartphonů?
Pokles výroby smartphonů lze připsat několika vzájemně souvisejícím faktorům. Za prvé, globální ekonomické zpomalení vedlo k poklesu výdajů spotřebitelů, což přinutilo značky přizpůsobit své výrobní objemy. Dále, narušení dodavatelského řetězce, které částečně vyplývá z geopolitických napětí a přetrvávajících následků pandemie COVID-19, vedlo k nedostatku klíčových komponentů. Značky nyní čelí rostoucím nákladům spojeným s nákupem a logistikou, což dále ovlivňuje jejich schopnost udržet předchozí úrovně výroby.
Jaké trhy jsou těmito trendy nejvíce postižené?
Rozvíjející se trhy, zejména v oblastech jako Jižní Amerika a Afrika, vykazují znaky, že trpí výrazně z ekonomického poklesu. Zpomalení ekonomického růstu v těchto oblastech mělo dopad na kupní sílu spotřebitelů, což vedlo k poklesu poptávky po nových modelech smartphonů. Výrobci proto pečlivě sledují tyto trhy a mohou být nuceni přizpůsobit své produktové nabídky a cenové strategie, aby udrželi prodeje.
Jaké výhody mají výrobci při přizpůsobování se aktuálním výzvám?
Navzdory těmto výzvám existuje několik výhod, které mohou výrobci využít. Například společnosti, které dávají prioritu inovaci, jako je zavádění nových technologií, jako jsou 5G a AI, mohou přitáhnout technologicky zdatné spotřebitele hledající pokročilé funkce ve smartphonu. Dále, zavedené značky mají často zdroje na investice do marketingu a propagačních kampaní za účelem zvýšení poptávky. Značky, které úspěšně přecházejí na trhy zaměřené na rozpočet, mohou také zachytit segment spotřebitelů hledající hodnotu ve světle ekonomické nejistoty.
Jaké nevýhody jsou spojeny s aktuálním stavem výroby?
Na druhou stranu, klesající úrovně výroby mohou vést k promarněným příležitostem v zajištění podílu na trhu, zejména pro společnosti snažící se prosadit v konkurenčním prostředí. Dále, snížené výrobní tempo může vést k vyšším provozním nákladům na jednotku, což ovlivňuje ziskové marže. Probíhající nejistota v dodavatelských řetězcích může rovněž vyžadovat zvýšené hromadění komponentů, což uvazují kapitál a snižuje finanční flexibilitu.
Jaké strategie používají společnosti k navigaci těchto výzev?
Výrobci smartphonů přijímají různé strategie, aby zmírnili dopad ekonomického zpomalení. Jsou zaváděna opatření ke snížení nákladů, včetně řízení pracovní síly a přehodnocování dodavatelských smluv, aby zajistili lepší podmínky. Dále se společnosti zaměřují na diverzifikaci svých produktových portfolií zaváděním cenově dostupnějších modelů, aby přilákaly spotřebitele dbající na rozpočet. Dále, stále větší důraz se klade na udržitelnost výroby, což nejen přitahuje ekologicky uvědomělé spotřebitele, ale může také vést k provozním efektivitám.
Ve zkratce, zatímco globální výrobní panorama smartphonů čelí značným výzvám uprostřed ekonomického zpomalení, výrobci jsou nuceni se přizpůsobit. Úspěch různých značek bude záviset na jejich schopnosti inovovat, řídit náklady a rychle reagovat na měnící se poptávku trhu.
Pro více informací týkajících se tohoto tématu navštivte IDC, Gartner a Counterpoint Research.
