Čínský trh s chytrými telefony se mění: Domácí značky nabírají na síle

Nedávný posun na čínském trhu s chytrými telefony odhaluje nový trend, kde domácí značky rychle získávají pozici na úkor Applu. Podle nejnovějšího tržního reportu od výzkumné autority W14-W26 se vivo dostala na první místo v aktivacích se 11,95 milionu kusů ve druhém čtvrtletí roku 2024.

Xiaomi se posunula dopředu, zabírajíc druhé místo s 10,63 milionu kusů, což představuje významný růst o 19,65 % meziročně, předstihovala tím Apple. Pořadí také zdůrazňuje OPPO (včetně OnePlus a realme), Huawei a Honor, které obsadily 4., 5. a 6. místo s tržními podíly 15,17 %, 14,93 % a 14,93 %.

Z top šesti nejvíce Huawei prokázal nejvyšší růst meziročně, přesahující 40 % (dosáhl 42,53 %). Xiaomi, vivo a Honor následovaly s růstovými sazbami 19,65 %, 7,17 % a 6,93 %. Ačkoliv vedl Apple globální prodeje chytrých telefonů v roce 2023, jeho podíl na trhu v Číně klesá.

Distributoři Applu čelí výzvám spojeným s nedostatkem inovací a vzestupem domácích značek chytrých telefonů. S cílem získat podíl na trhu během předchozí promoční akce 618 Applu výrazně snížil ceny iPhonu 15 na čínském trhu, což vedlo k nárůstu dodávek. Nicméně, jakmile klesly cenové úpravy, toto výhoda ustoupila.

Nové události v krajině čínského trhu s chytrými telefony

Čínský trh s chytrými telefony i nadále prožívá významné změny, kdy domácí značky uplatňují svou dominanci nad mezinárodními hráči. Zatímco předchozí článek zdůraznil úspěch vivu, Xiaomi, OPPO, Huawei a Honor, existují další významné poznatky a otázky, které vzhledem k tomuto vývoji vznikají.

Klíčové otázky a odpovědi:
1. Jak domácí značky udržují svůj růst?
– Domácí značky se zaměřují na splnění konkrétních potřeb a preferencí čínských spotřebitelů, nabízejí lokalizované funkce a konkurenceschopné ceny ve srovnání s mezinárodními konkurenty. Tato strategie se dobře prolíná na místním trhu a přispívá k jejich udržitelnému růstu.

2. Jaké výzvy čelí mezinárodní značky jako Apple v tomto se měnícím krajině?
– Mezinárodní značky jako Apple čelí obtížnostem při udržování svých tržních podílů v Číně v důsledku intenzivní konkurence od domácích hráčů, kteří vynikají v inovacích a reakcích na trh. Nedostatek významné diferenciace produktů a vyšší ceny představují překážky pro mezinárodní značky na čínském trhu.

Výhody a nevýhody:
Domácí značky:
– Výhody: Domácí značky těží z hlubokého porozumění místním preferencím spotřebitelů, pružnosti v adaptaci na tržní trendy a schopnosti nabídnout konkurenceschopné ceny. Jejich rychlá inovace a vývoj produktů odpovídají různorodým potřebám čínských spotřebitelů, zvyšují tak jejich přitažlivost a tržní podíl.
– Nevýhody: Zatímco domácí značky si užívají silné podpory vlády a věrnosti spotřebitelů v Číně, mohou čelit obtížnostem při expanzi globálně kvůli omezené známosti a důvěry ve značku mimo místní trh.

Mezinárodní značky:
– Výhody: Mezinárodní značky přinášejí reputaci kvality, spolehlivosti a technologické inovace, které oslovují globální publikum. Jejich etablovaná přítomnost na mnoha trzích poskytuje různorodý příjmový proud a snižuje rizika spojená se zaměřením na jeden trh.
– Nevýhody: Prémiové ceny mezinárodních značek mohou odradit zákazníky citlivé na cenu na trzích jako je Čína, kde dostupnost je klíčový nákupní faktor. Navíc, přizpůsobení produktů k setkání specifických místních preferencí může být pro mezinárodní značky obtížné.

Při navigaci složitostí změny čínského trhu s chytrými telefony musí jak domácí, tak mezinárodní značky efektivně formulovat strategie, aby zachytili a udrželi tržní podíl v rámci silné konkurence a se měnícími požadavky spotřebitelů.

Související odkazy:
– Domovská stránka W14-W26