Huawei vyzývá Apple novou maloobchodní strategií v Číně
Huawei zvedá sázky na čínském trhu s high-end elektronikou tím, že odhaluje sérii vlajkových obchodů blízko rivalujícím prodejnám Apple. Státně-of-the-art obchod Huawei v Šanghaji, nápadná trojpatrová budova umístěná v oslavované historické budově, nabízí vlastní vybavení, včetně kavárny a fitness centra. Tato strategická expanze, která přinesla spuštění čtyř nových obchodů ve klíčových městech během dvou měsíců, značí přechod Huawei od závislosti na distributorech k přímějšímu maloobchodnímu přístupu po přizpůsobení se americkým sankcím, které dříve ohrožovaly jeho segment smartphonů.
Při návštěvě zmodernizovaného obchodu v Šanghaji vyjádřil místní obdiv k atmosféře, která předčila sousední prodejnu Apple a zvolil Huawei Pura 70 Ultra před iPhone 15 Pro, přitahován slibem lepší mobilní konektivity. Apple provozuje 47 obchodů v rámci celé pevninské Číny, zatímco počet obchodů Huawei dosáhl 11 od otevření prvního v roce 2019.
Průmysloví analytici očekávají, že by Huawei mohl zřídit přes 20 vlajkových obchodů, posouvajících ho blíž k prodejní přítomnosti Applu. Tento postup vpřed je podpořen Huaweiho návratem z amerických sankcí, které zahrnovaly vnitřní vývoj vlastních čipů a populárních 5G produktů. Technologický gigant nyní láká distributory zdravými maržemi a exkluzivními partnerstvími, významně posilujícími jeho maloobchodní síť.
Otevření více než 5 200 licencovaných prodejen Huawei, převážně ve menších městech, prostřednictvím partnerství s GeoQ, ukazuje robustní distribuční snahu. Apple naopak zažil 6,6% pokles prodeje iPhonů během prvního čtvrtletí v Číně, zatímco Huawei zaznamenal pozoruhodný 110% nárůst vývozu smartphonů.
Navzdory některým pokrývacím omezením v dodavatelském řetězci premium produktová řada Huawei, včetně vysoce ceněného smartphonu Pura 70 Ultra, získává pozitivní odezvu spotřebitelů. Jejich luxusní maloobchodní prostory nabízejí širokou škálu prémiových produktů, od smartphonů po elektrická vozidla ve spolupráci s čínskými výrobci, posilující Huaweiho preferenci fyzických prodejen před online prodejem. Tento maloobchodní comeback narušuje čínskou krajinu smartphonů, ovlivňuje nejen místní konkurenty, ale také výzvu Applu, s důsledky zasahujícími i do zahraničních trhů, jako je Hongkong.
Klíčové výzvy a kontroverze
Americké sankce: Růst Huawei byl výzván americkými vládními sankcemi, které podstatně ovlivnily jeho schopnost podnikat mezinárodně, zejména v segmentu smartphonů. Sankce, odůvodňované obavami o národní bezpečnost, omezily Huaweiův přístup k zásadní technologii a komponentům, zejména operačnímu systému Android a službám Google Mobile Services.
Omezení dodavatelského řetězce: Globálním technologickým průmyslem, včetně Huawei, se potýká s problémy v dodavatelském řetězci, které ještě umocnily pandemie COVID-19 a ostatní mezinárodní obchodní napětí. To se projevilo na produkci a dodávkách elektroniky, způsobující nedostatky a prodlevy.
Technologická soběstačnost: Pro překonání amerických sankcí byl Huawei nucen vyvinout svou samostatnost, včetně vývoje svého operačního systému HarmonyOS a vlastní čipové technologie. Tyto snahy jsou klíčové pro přežití Huawei a pokračující konkurenci s globálními technologickými giganty.
Výhody a nevýhody Huaweiovy strategie
Výhody:
1. Přímá interakce s zákazníky: Rozšířením své fyzické maloobchodní přítomnosti může Huawei přímo komunikovat se zákazníky a budovat svůj zážitek ze značky, což může být zásadní pro zákaznickou loajalitu a diferenciaci výrobků.
2. Lokalizovaná přítomnost: Vlajkové prodejny na strategických místech umožňují Huawei ukázat svoji ekosystém produktů a služeb přizpůsobených místnímu trhu, potenciálně přitahující nové zákazníky.
3. Kontrola nad prodejem a službami: Provozování svých vlastních obchodů dává Huawei větší kontrolu nad prodejním procesem, zákaznickým servisem a celkovým nákupním zážitkem.
Nevýhody:
1. Vysoké náklady: Zřizování vlajkových prodejen, zejména na prémiových místech, znamená významné investice, které mohou zatížit financování Huawei, zejména pod tíhou amerických sankcí.
2. Konkurence: Zuřivá konkurence na čínském trhu s high-end elektronikou znamená, že expanze Huawei musí být vyvážena neustálým inovováním a agresivními marketingovými taktikami, abych udržel svůj tržní podíl proti etablovaným rivalům jako je Apple.
3. Politická rizika: Geopolitická napětí by mohla dále zkomplikovat obchodní operace Huawei, jak doma, tak v zahraničí.
Pro další pokrytí posledních strategických kroků a výzev Huawei navštivte hlavní domovskou stránku společnosti nebo příslušné stránky analýz odvětví pomocí níže uvedeného doporučeného odkazu: Oficiální stránka Huawei. Upozorňuji, že i když je URL považována za platnou ke dni mého posledního znalosti, je doporučeno ověřit aktuální webové standardy a platnost URL při zvažování poskytnutí přímých odkazů.
The source of the article is from the blog cheap-sound.com