Ve světě smartphonů se Honor nedávno stal lídrem s podílem na trhu 17,1%. Těsně za ním je Huawei s téměř identickým podílem na trhu. Tato tvrdá konkurence oživila tržní dynamiku a zdůraznila vzestup Honoru jako významného konkurenta.
Apple, tradičně významný hráč na trhu, zaznamenal mírný pokles a nyní má podíl na trhu 15,6%. Tento pokles přišel i přes společnostů snahu přilákat zákazníky prostřednictvím různých cenových promoakcí. Intenzivní konkurence od výrobců zařízení s Androidem zanechala výraznou stopu na postavení Applu, jak upozornili analytici z IDC China.
Širší pohled na rychle se rozvíjející trh s chytrými telefony v Číně odhaluje 6,5% nárůst celkových dodávek, dosahujících nyní 69,3 milionu jednotek. Tento vzestup přišel v době, kdy se cítila zvláště Apple, který zaznamenal významný 19% pokles dodávek, jak naznačil Counterpoint. Tohle výrazné zmenšení pro Apple stojí v ostrém kontrastu k ostrému souboji Honoru a Huawei o převahu, což podtrhuje klíčový posun, kdy se obě značky snaží o získání zájmu zákazníků na trh s chytrými telefony v Číně.
Jaké jsou klíčové otázky spojené s růstem Honoru na trhu se smartphony?
1. Jak se Honor dokázal dostat na podíly na trhu srovnatelné s Huawei?
2. Jaké strategie Honor využil k odlišení se v konkurenčním průmyslu chytrých telefonů?
3. Jak ovlivňuje napětí mezi USA a Čínou Huawei a nepřímo prospívá Honoru?
4. S jakými výzvami se Honor potýká, aby udržel svou pozici na trhu proti zavedeným značkám jako jsou Huawei a Apple?
Odpovědi na tyto otázky:
1. Po oddělení od Huawei v listopadu 2020 byl Honor schopen uniknout americkým sankcím, které postihly jeho bývalou mateřskou společnost. To mu umožnilo získat složky od klíčových dodavatelů a agresivně expandovat na trhu novými produktovými spuštěními.
2. Honor se zaměřil na lokalizovanou strategii, upravuje svou produktovou řadu a marketingové úsilí tak, aby lépe vyhovovalo preferencím a potřebám čínských spotřebitelů. Zaměřil se také na širší rozsah cenových bodů, aby přitáhl širší obecenstvo.
3. Americké sankce proti Huawei výrazně omezuji přístup Huawei k důležitému hardwaru a softwaru, včetně služeb Google Android. Nicméně Honor jako samostatná entita se těmto omezením nečelí a může proto nabídnout plnohodnotné chytré telefony s přístupem k základní globální technologii.
4. Honor bude muset investovat do inovací a branding, aby udržel a rozšířil svůj podíl na trhu. Stojí před výzvou odlišit svou značku od Huawei a současně konkuruje s globálními výrobci jiných chytrých telefonů.
Klíčové výzvy a kontroverze:
– Honor musí rozvinout vlastní výzkumné a vývojové schopnosti, protože se do této doby těžce spoléhal na technologie Huawei.
– Otázky ohledně duševního vlastnictví a odlišení značky od Huawei zůstávají hořkým tématem.
– Proměnlivá povaha mezinárodních obchodních vztahů a regulací představuje významnou nejistotu pro globální expanzní plány Honoru.
Výhody a nevýhody:
Výhody:
– Nezávislost Honoru na Huawei mu umožňuje obejít americké sankce a spolupracovat se zásadními globálními dodavateli technologií.
– Jeho strategický zaměření na domácí čínský trh bylo účinné pro stabilní růst.
– Honor je schopen přitáhnout zákazníky citlivé na cenu, aniž by uškodil kvalitě.
Nevýhody:
– Honor musí rychle budovat svou značku nezávisle na Huawei, což vyžaduje významné investice do marketingu.
– Společnost by mohla chybět pokročilá infrastruktura pro výzkum a vývoj a patenty, které Huawei vyvinul během let.
– Jak Honor roste, může se potýkat s podobnými výzvami jako jeho konkurenti, jako je politický dohled a problémy se zásobovacími řetězci.
Pro další informace můžete prozkoumat hlavní domény uvedených společností:
– CN.Huawei.com
– Honor Global (HiHonor.com)
– Apple.com
The source of the article is from the blog anexartiti.gr