Netflix, poskytovatel streamovacích služeb, oznámil své plány na účast na předváděcí konferenci Upfront Sales, která se každoročně koná v New Yorku na jaře. Společnost plánuje představit své nabídky a možnosti pro inzerenty.
Během představení „first look“ dne 15. května budou vysoce postavení zástupci společnosti hostit klienty. Následující den budou pro inzerenty připraveny aktivace nazvané „The Netflix Experience“ ve studiích Pier59 v New Yorku.
Původní plán byl, že Netflix představí své nabídky na konferenci Upfront Sales v květnu 2023 v divadle Paris Theatre, které společnost provozuje. Kvůli stávce divadelních scenáristů, která způsobila nejistotu v odvětví, se mnoho společností rozhodlo upravit prezentace a Netflix proto přesunul svoji účast na virtuální formát.
Letos se s nižšími obavami o práci a Covidem již několik prodejců reklamy oznámilo plány na předpředváděční prezentace v polovině května na tradičním místě setkání, které je pro vysílatele dostupné desítky let. NBCUniversal, YouTube a Warner Bros. Discovery potvrdili své účasti v týdnu od 13. května, zatímco Paramount Global plánuje poskytovat služby klientům cíleněji, stejně jako v roce 2023. Paramountem vlastněná CBS je známa tím, že pořádá týden televizních reklamních událostí, které se konají v Carnegie Hall a následuje přípitek.
Koncept „experiences“ se shoduje se strategií Netflixu, který stále více organizuje události související s oblíbenými seriály, jako jsou „Bridgerton“ a „Stranger Things“. Další sektory zastoupené na předváděcí konferenci v New Yorku zahrnují “Netflix Bites”, poskytující obsah související s jídlem, a “Netflix is a Joke”, značku zaměřenou na komedii.
V listopadu 2022 Netflix oficiálně spustil levnější reklamou podporovaný předplatný tarif. Do konce roku 2023 společnost získala 23 milionů měsíčně aktivních uživatelů, což přispělo k získání přibližně 30 milionů předplatitelů za poslední rok (společnost nezveřejňuje počet reklamou podporovaných předplatitelů).
Během rozhovoru s analytiky Wall Street na konferenci po oznámení finančních výsledků za čtvrté čtvrtletí, spoluvýkonný ředitel Greg Peters uvedl, že se společnost „soustředí na potenciál dlouhodobého generování příjmů. Jsme velmi optimističtí. Je to obrovská příležitost, vynaložených 180 miliard dolarů na reklamu mimo Čínu a Rusko a 25 miliard dolarů na streamovací televizi. Víme, že inzerenti stále sledují zapojení. Máme nejvíce zapojené publikum. Takže věříme, že máme dobrou pozici na získání některých z těch reklamních dolarů, které se přesouvají z tradiční televize na streamování.“
FAQ:
1. Co je Upfront Sales?
Upfront Sales je roční reklamní přehlídka, kde jsou prezentovány reklamní plány a metody nakupování medií.
2. Co jsou inzerenti?
Inzerenti jsou jednotlivci nebo společnosti, které platí za zobrazování reklam k propagaci svých produktů nebo služeb.
3. Co jsou předplatitelé?
Předplatitelé jsou jednotlivci, kteří platí za předplatné pro přístup k online službám nebo obsahu.
4. Co jsou „experiences“?
„Experiences“ jsou události organizované Netflixem související s populárními pořady, jako jsou setkání s obsazením nebo premiérové promítání epizod.
Zdroje:
– Netflix: https://www.netflix.com
– NBCUniversal: https://www.nbcuniversal.com
– YouTube: https://www.youtube.com
– Warner Bros. Discovery: https://www.warnerbros.com
– Paramount Global: https://www.paramount.com
The source of the article is from the blog exofeed.nl