Praxe optimalizace pro vyhledávače, známá jako SEO, se stala standardem pro mnoho webových stránek. Podle Mie Sato z The Verge změnila způsob, jakým vypadá internet. Mají blogy mnoho otázek jako nadpisy? To je SEO v akci. A co o biografii s obrázkem vedle příspěvku? To je také výsledek úsilí o SEO.
V samostatném rozhovoru s Satem, vedeném moderátorem Kaiem Ryssdalem z „Marketplace“, diskutovali o roli SEO a budoucnosti vyhledávače Google s použitím umělé inteligence na moderování výsledků. Níže je upravený přepis této konverzace.
Kai Ryssdal: SEO není novinka, ale stále je trochu tajemné, tak o tom pojďme něco říct. Můžeš vysvětlit v jednoduchých slovech, co je SEO pro laika?
Mia Sato: Samozřejmě. Když hledáme něco na internetu, dostáváme miliony, miliardy výsledků. Google musí nějak je setřídit. Proto čte různé věci na webu, slova, obrázky, aby zjistil, jaké informace tato stránka obsahuje a jestli jsou relevantní pro to, co hledáme. SEO je praxe optimalizace obsahu pro vyhledávače. Obvykle je cílem být mezi nejlepšími výsledky.
Ryssdal: Musíme si uvědomit, že tady mluvíme o Google, že jo? Jedná se o to, že ovládají asi 90% trhu s vyhledávači.
Sato: Ano, přesně tak.
Ryssdal: Takže pointa tohoto článku je, že SEO a způsob, jakým monopolizuje design webových stránek, mění samotnou strukturu internetu, že?
Sato: Ano, to se děje už dlouhou dobu. Internet je na pokraji změny. Google oznámil, že umělá inteligence bude součástí vyhledávače. Teď se díváme na to, jak dominace Googlu za posledních 25 let vedla všechny k pokusům manipulovat s jeho výsledky.
Ryssdal: A jde o to, že mnoho webů vypadá stejně, protože jsme upadli do pasti „šablonování“, které nám Google vnucuje?
Sato: Možná si toho nejste vědomi, ale to je tajemství Google a SEO, ale víte, o čem mluvíme. Příkladem může být hledání fráze „Jak vyměnit pneumatiku.“ Kliknete na článek a jsou tam pět různých sekcí. Každá z nich má malý nadpis, který říká: „Co je to pneumatika?“ „Proč ji musím vyměnit?“ To jsou otázky, které by vás mohly zajímat a které hledáte v Googlu, abyste upoutali pozornost algoritmu k této stránce.
Ryssdal: Tohle může být trochu existenciální otázka, ale jako odborník na to pojďme mluvit. Co to znamená, že děláme tolik pro Googlu a přizpůsobujeme naše chování v této významné části našeho života?
Sato: O tom jsem hodně přemýšlela, když jsem pracovala na tomto článku. Co se stane s lidskou kreativitou, když jedna firma se stane téměř diktátorem, který určuje, jak na internetu najdeme věci? Ve svém článku hovořím s lidmi, kteří se snaží vytvářet obsah pro internet. Psaní průvodců po cestování, food blogy. Existuje napětí mezi tím, co chceme na internetu dělat, a tím, co je smysluplné, protože jestliže Google nezaznamená naši práci, nemá smysl ji pokračovat. Takže jaké skvělé věci se tvoří, které nikdy neuvidíme, protože nejsou dostupné z hlediska SEO, jak by to Google chtěl?
Ryssdal: Ano, je to trochu falešné romancování, ale odebírá to náhodnosti a kouzlo, že jo?
Sato: Procházet miliony stránek, které vypadají stejně, s tím samým počtem odstavců, jako spisovatel, to je divné. Někteří odborníci na SEO doporučují, aby odstavce nepřekročily šest vět a věty měly určitý počet slov.
Ryssdal: Připadá mi, že jsem zpátky ve školní literatuře a musím psát formální esej. Je to šílenství.
Sato: Ano, udělala jsem test pro tento článek, kde jsem zkontrolovala jeden ze svých předchozích příběhů z hlediska optimalizace pro vyhledávače. Ukázalo se, že můj hodnotitel umělé inteligence nebyl spokojený s mým stylem psaní. Obdržela jsem negativní hodnocení.
Ryssdal: Takže SEO spisovatel neuspěl v SEO. To jsem tak pochopil, že?
Sato: Přesně tak. Nevidím svou budoucnost v téhle profesi.
Ryssdal: Dobře. Zeptám se tě tedy na budoucnost. Jak si myslíš, že bude SEO vypadat ve světě umělé inteligence, když Google stále více spoléhá na AI v našich životech, zejména na internetu?
Sato: To je miliardová otázka. Momentálně, pokud používáte experimentální generaci výsledků vyhledávání od Googlu, což mě fascinuje, před odkazy se objevuje AI bot. Pokud to zůstane tak, proč by se někdo obtěžoval s posunem dolů? Někteří odborníci na SEO se snaží zjistit, jak přizpůsobit obsah této nové realitě.
FAQ:
1. Co je SEO?
SEO (Search Engine Optimization) je praxe optimalizace obsahu webových stránek pro zvýšení jejich viditelnosti ve výsledcích vyhledávačů, zejména v Google. Zahrnuje přizpůsobení obsahu algoritmickým požadavkům vyhledávače, aby se objevil mezi nejlepšími výsledky.
2. Jak ovládá Google trh s vyhledávači?
Google ovládá přibližně 90% trhu s vyhledávači.
3. Jak ovlivňuje SEO strukturu internetu?
SEO a dominující postavení Google v průběhu posledních 25 let ovlivnily design webových stránek. Mnoho webů vypadá podobně, protože se snaží přizpůsobit požadavkům Google, což vede ke „šablonování“ obsahu.
4. Jaké je napětí mezi tím, co vytváříme na internetu, a tím, co je dostupné v SEO?
Práce s optimalizací obsahu pro vyhledávače často koliduje s tvůrčí svobodou. Pokud není obsah přizpůsoben požadavkům Google, může být méně viditelný, i když je hodnotný a kreativní.
5. Jak umělá inteligence ovlivňuje budoucnost SEO?
Google stále více využívá umělou inteligenci ve výsledcích vyhledávání. To může změnit způsob, jakým se přizpůsobuje a rozvíjí obsah tvůrci webových stránek, aby vyhověli novým požadavkům AI.
Definice některých klíčových pojmů:
– SEO (Search Engine Optimization): optimalizace obsahu webových stránek pro vyhledávače.
– Google: nejpoužívanější vyhledávač na světě
The source of the article is from the blog exofeed.nl