San Antonio představuje nový druh digitálního billboardu, který je viditelný pro řidiče, propagující Wi-Fi služby nahoře a sváteční přání dole. Podobně zdobený billboard reklamuje perlivý nápoj na výrazně červené budově v centru Atlanty.
Takovéto digitální billboardy projednával v úterý výbor městské rady. Návrh by vyžadoval změny v reklamním zákoně San Antonia a umožnil by takovou reklamu – velkým měřítkem – na určitých místech ve městě.
Společnost Outfront Media a Urban Activation Institute argumentují, že reklamní příjmy z těchto billboardů by se dostaly do městské pokladny a mohly by se použít na podporu umění, kultury a dalších projektů. Billboardy by také mohly sloužit k propagaci místního umění v tom, co tyto společnosti nazývají „čtvrtě umění a zábavy“ a sloužily by jako platforma pro městské zprávy.
Michael Shannon, ředitel Oddělení rozvojových služeb města, uvedl, že existují pro a proti takové reklamě. Nicméně výhody rotační a jasně osvětlené reklamy zahrnují aktivaci prostorů a poskytnutí dodatečného osvětlení, které zvyšuje zájem a zajišťuje bezpečnost.
Podle Shannona by tyto billboardy mohly přinést San Antoniu ročně 750 000 až 1 000 000 dolarů, což je srovnatelné s úsilím v jiných částech země.
Ti, kteří se staví proti této myšlence, argumentují, že digitální reklama nesedí s historickým centrem San Antonia. Místní obyvatelka Gemma Kennedy to nazvala „nevkusným“.
Návrh reklamy byl zvážen jako součást aktualizace reklamního zákona pro rok 2023, protože by vyžadoval změny ve městských předpisech týkajících se venkovní reklamy. Nicméně výbor klíčových zainteresovaných stran, který je zodpovědný za aktualizaci předpisů o reklamních panelech pro rok 2023, se vyjádřil proti podpoře návrhu na vytvoření zábavních čtvrtí, protože členové výboru považovali tuto problematiku spíše za otázku politiky.
V březnu 2023 doporučili členové výboru pro rozvoj města, aby zaměstnanci města provedli další analýzu návrhu, uskutečnili další setkání s Outfront Media a Urban Activation Institute a vypracovali možnosti pro San Antonio.
Urád Adriana Rocha Garciaová (D4), předsedkyně výboru, v úterý uvedla, že místa zábavních čtvrtí, kde by mohly být umístěny billboardy, by měla být pečlivě zvažována. Pečlivé zvážení by mělo zahrnovat vyloučení říční promenády a historických čtvrtí města.
Shannon uvedl, že díky dohodám s Outfront Media bude mít město kontrolu nad umístěním a designem billboardů. Město by také mohlo omezit dobu, po kterou jsou billboardy používány, a úroveň osvětlení.
Člen městské rady John Courage (D9) dodal, že pro umění a projekční reklamu na budovách v San Antoniu existuje precedens. V roce 2014 byla na Plaza Mayor instalována video umělecká instalace „The Saga“.
Zaměstnanci města doporučili, aby výbor uspořádal sérii veřejných setkání, na kterých se shromáždí názory na změny v předpisech a provozních podmínkách programu. Na těchto setkáních budou také zastoupeny organizace jako Conservation Society of San Antonio.
Časté otázky o digitálních billboardech v San Antoniu
1. Co jsou digitální billboardy? Digitální billboardy jsou druhem venkovní reklamy, která je zobrazována na velkých elektronicky osvětlených obrazovkách.
2. Jaké jsou výhody reklamy na digitálních billboardech? Reklama na digitálních billboardech může přinést dodatečné příjmy pro město San Antonio, které mohou být použity na podporu umění, kultury a dalších projektů. Tyto reklamy také mohou pomoci aktivovat prostory a zvýšit bezpečnost.
3. Jaké jsou námitky proti zavedení digitální reklamy? Někteří obyvatelé se domnívají, že digitální reklama nesedí s historickým centrem San Antonia a vnímají ji jako nevkusnou.
4. Jaké jsou plány na zavedení digitální reklamy v San Antoniu? Návrh digitální reklamy byl zvážen jako součást aktualizace reklamního zákona pro rok 2023. Výbor klíčových zainteresovaných stran doporučil důkladnou analýzu návrhu a vypracování možností pro San Antonio.
5. Bude mít město kontrolu nad umístěním a designem billboardů? Ano, město bude mít kontrolu nad umístěním a designem billboardů prostřednictvím dohod s Outfront Media.
6. Existuje precedens pro uměleckou a projekční reklamu v San Antoniu? Ano, v roce 2014 byla na Plaza Mayor instalována video umělecká instalace „The Saga“, což může sloužit jako precedens pro zavedení digitální reklamy.
7. Které organizace se budou podílet na rozhodovacím procesu ohledně digitální reklamy? Názory zástupců organizací, jako je Conservation Society of San Antonio, budou zohledněny při procesu rozhodování.
Navrhované relevantní odkazy:
– Outfront Media
– Urban Activation Institute
– Conservation Society of San Antonio
The source of the article is from the blog girabetim.com.br