Netflix ohlásil další čtvrtletí růstu ve svém reklamním segmentu, který se však nachází stále ve velmi raných fázích. Reklamní segment však roste tak rychle, že společnost plánuje brzy postupně vypustit nejlevnější možnost bez reklam. Ve své finanční zprávě za čtvrté čtvrtletí roku 2023 oznámil tento streamovací gigant, že odběratelé reklamního segmentu představují 40% nových odběratelů v zemích, kde jsou reklamy k dispozici. To je nárůst oproti 30% ve třetím čtvrtletí. Netflix rovněž zaznamenal 70% nárůst počtu odběratelů využívajících reklamní segment ve srovnání s Q3.
Viceprezident Reed Hastings ve svém rozhovoru o finančních výsledcích uvedl, že reklamní segment má 23 milionů aktivních měsíčních uživatelů ve 12 zemích, kde jsou tyto plány k dispozici, a očekává další růst tohoto čísla. Přestože uznává, že „veškeré reklamy budou mít na naše celkové podnikání materiální dopad až za několik let“, je spokojen s aktuálním vývojem tohoto segmentu.
„Všechny trhy jsou různé – neexistuje kouzelné číslo aktivních měsíčních uživatelů,“ uvedl Hastings. „Ale lze s jistotou říci, že ve všech trzích, kde působíme, je stále dostatek prostoru pro růst.“
Hastings rovněž poznamenal, že propagační balíčky, jako je nabídka „Netflix on Us“ od T-Mobile, mohou přispět k nárůstu počtu odběratelů. Po určité době se tato bezplatná propagace přechází na reklamní segment a nižší cena tohoto segmentu může lépe vyhovovat jak Netflixu, tak jeho partnerům.
Spolu s růstem reklamního segmentu společnost znovu potvrdila své plány postupně vypustit základní členství v průběhu příštích měsíců. Plán bude pozastaven pro všechny odběratele v Kanadě a Velké Británii na jaře „a uvidíme, co bude dál“, jak uvedeno ve sdíleném dopise. (Netflix přestal nabízet základní plán novým odběratelům na konci loňského roku).
Tým pro reklamu v Netflixu, vedený Amy Reinhardovou, bude mít v roce 2025 výrazně rozšířenou nabídku, když se stane domovem hlavního programu WWE – Monday Night Raw. Jedná se o největší závazek Netflixu v oblasti živého vysílání a bude zahrnovat 52 týdnů živých pořadů každoročně.
Ve sdíleném dopise pro akcionáře lídři Netflixu rovněž oznámili možné zvýšení cen. „Budeme investovat do vývoje a zlepšování Netflixu a občas požádáme naše členy o malé zvýšení cen, které odrážejí tyto zlepšení, což přispívá k pozitivnímu investičnímu cyklu a dalšímu rozvoji našeho služby,“ uvedl dopis.
Časté dotazy (FAQ):
1. Jak roste reklamní segment na Netflixu?
Reklamní segment na Netflixu roste rychle, s 40% nových odběratelů v zemích, kde jsou reklamy dostupné, v čtvrtém čtvrtletí roku 2023.
2. Jaké jsou plány společnosti ohledně postupného vypouštění nejlevnější možnosti bez reklam?
Společnost Netflix plánuje brzy postupně odstranit nejlevnější možnost bez reklam.
3. Jak velký je počet odběratelů využívajících reklamní segment?
Podle finanční zprávy Netflixu za čtvrté čtvrtletí roku 2023 je počet odběratelů využívajících reklamní segment 23 milionů v 12 zemích.
4. Jak plánuje Netflix zvýšit počet odběratelů?
Netflix plánuje zvýšit počet odběratelů díky promotivním balíčkům a spolupracím s partnery, a zároveň více napojit bezplatné nabídky na reklamní segment.
5. Kdy plánuje společnost ukončit základní členství?
Společnost plánuje ukončit základní členství postupně v průběhu příštích měsíců, přičemž bude zastaveno pro všechny odběratele v Kanadě a Velké Británii na jaře.
6. Jak plánuje Netflix rozšířit svůj reklamní segment do budoucna?
Netflix plánuje výrazně rozšířit nabídku reklamního segmentu díky partnerství s WWE a začleněním pořadu Monday Night Raw.
7. Lze očekávat zvýšení cen za předplatné na Netflixu?
Ano, lídři Netflixu oznámili možné zvýšení cen předplatného, které bude sloužit k investicím do vývoje a zlepšení služby.
The source of the article is from the blog dk1250.com