Optable, una plataforma de gestión de datos (DMP, por sus siglas en inglés) y operador de clean rooms, ha lanzado recientemente su programa de acceso anticipado para la activación de Chrome Privacy Sandbox. Este programa permite a los anunciantes dirigirse a audiencias en las subastas de Privacy Sandbox al combinar sus grafos de datos con los editores integrados en Optable. Marca la entrada de Optable en la ejecución de campañas reales después de participar en los grupos de trabajo de la Privacy Sandbox de W3C y realizar pruebas de integración de la API Sandbox.
El concepto de «acceso anticipado» puede resultar sorprendente, considerando que las soluciones de Privacy Sandbox están programadas para lanzarse en 2024. Sin embargo, la disponibilidad de las APIs de Sandbox para pruebas ha ido aumentando constantemente desde julio y ahora está disponible para todos los usuarios de Chrome. A pesar de esto, las APIs aún no están completamente preparadas para admitir campañas reales. La cantidad de oferta disponible para las campañas de Sandbox sigue siendo limitada, ya que Google Ad Manager (GAM) decide cuándo activar una subasta de Audiencia Protegida. Como resultado, la frecuencia con la que se producen estas subastas es actualmente baja.
Optable tiene como objetivo aprovechar su programa de acceso anticipado para obtener conocimientos sobre cómo funcionarán estas subastas, especialmente a medida que la eliminación de las cookies avanza desde el 1% hasta el 100% de los usuarios de Chrome a finales de año. Al integrar las API de Audiencia Protegida y Atribución de Chrome, Optable permite a los anunciantes construir audiencias objetivo utilizando datos de primera parte en su DMP o en su clean room. Los anunciantes también pueden utilizar sus datos de primera parte para informar sobre las reglas de puja, como ajustar las pujas en función de los mejores momentos para llegar a sus usuarios.
Una ventaja destacada de la Privacy Sandbox es su capacidad para dirigir y medir campañas sin depender de cookies de terceros. Optable puede modelar audiencias utilizando datos deterministas dentro de su clean room, a la vez que incluye usuarios anónimos de las cohortes de Audiencia Protegida de Chrome. Además, Optable puede funcionar como un «vendedor de componentes», procesando la demanda de subastas de Audiencia Protegida en nombre de los editores. Esta integración con editores y SSPs permite a Optable participar en campañas de extensión de audiencia sin necesidad de pertenecer a una red de audiencia.
La medición es otro aspecto importante que aborda el programa de acceso anticipado. Al integrar la API de Atribución, Optable puede asignar conversiones a impresiones de anuncios sin depender de cookies de terceros. Este enfoque reduce el riesgo de filtración de datos y mejora la privacidad del usuario. Sin embargo, se necesitan pruebas adicionales para evaluar la precisión de las capacidades de medición de Sandbox.
A medida que Optable continúa ejecutando campañas reales a través de la Privacy Sandbox, supervisará de cerca la segmentación y las dinámicas de subasta en condiciones del mundo real. Una diferencia significativa es que Optable no necesita depender de un DSP para dirigirse a una Audiencia Protegida, a diferencia de los métodos de segmentación tradicionales. La plataforma permite la creación y segmentación de audiencias derivadas de las cohortes de usuarios anonimizados de Chrome directamente dentro de su propio ecosistema.
En conclusión, el programa de acceso anticipado de Optable permite a los anunciantes explorar todo el potencial de la segmentación de audiencia y las capacidades de medición de la Privacy Sandbox. A medida que la industria se prepara para la eliminación de las cookies de terceros, soluciones como el DMP y el clean room de Optable desempeñan un papel crucial en impulsar estrategias publicitarias efectivas y respetuosas con la privacidad.
Preguntas frecuentes sobre el programa de acceso anticipado de Optable para la activación de Chrome Privacy Sandbox:
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