LiveRamp es la primera empresa en la industria en recibir la certificación Addressable Media Identifier (AMI) de la Digital Advertising Alliance (DAA), un organismo de autorregulación para la industria publicitaria digital. Ahora, los editores, los profesionales del marketing y el ecosistema en general pueden utilizar y desarrollar soluciones de LiveRamp con confianza, sabiendo que resistirán la pérdida de señales de terceros. Con esta certificación, las empresas pueden reconocer a LiveRamp como un socio adecuado para mejorar tanto el lado del comprador como el del vendedor, con conexiones de datos más sólidas y experiencias de cliente mejoradas, al tiempo que cumplen con los requisitos legales y normativos en constante cambio.
La solución de tráfico autenticado de LiveRamp y el identificador centrado en la privacidad, RampID, se alinean con el Marco de Políticas de la DAA para los Identificadores de Medios Addressables. Como parte de un proceso riguroso, TRUSTe, una subsidiaria de TrustArc, revisó las soluciones de LiveRamp en cinco áreas clave, confirmando los pasos que ha tomado para establecer, mantener y mejorar continuamente las prácticas de privacidad de acuerdo con el marco de autorregulación de la DAA para AMI.
Las áreas de evaluación incluyen:
– Políticas y estándares, incluyendo controles para permitir el uso de AMI solo para fines que cumplen con los requisitos de la DAA.
– Procesos, incluyendo documentación y procesos de reporte que demuestran el cumplimiento del Marco de Políticas de la DAA para AMI.
– Uso, almacenamiento y eliminación, incluyendo limitaciones en el propósito, requisitos específicos para el uso prohibido de AMI y el uso de información sensible de AMI que requiere el consentimiento individual.
– Transparencia, incluyendo la provisión de comunicaciones claras y amplias en los sitios web sobre el uso de AMI y el cumplimiento del Marco de Políticas de la DAA para AMI.
– Reporte y certificación, incluyendo el acceso a AMI en términos justos, razonables y no discriminatorios.
La certificación AMI para LiveRamp confirma el compromiso de la empresa de adoptar estándares rigurosos, impulsados por la industria y aplicados de manera independiente para fortalecer las prácticas de privacidad y mejorar los resultados de los socios. Nos complace que LiveRamp se haya convertido en la primera empresa en completar la certificación AMI de la DAA. Este logro envía una señal clara a toda la industria para que asegure rápidamente el cumplimiento de sus soluciones publicitarias basadas en cookies y de nueva generación con las pautas de la DAA. LiveRamp establece un ejemplo para toda la industria, demostrando el progreso significativo y oportuno que se puede lograr en este sentido.
AMI es una certificación publicitaria respaldada por la DAA y respaldada por importantes grupos de la industria, como 4A, American Advertising Federation, Association of National Advertisers/ANA, Interactive Advertising Bureau y Network Advertising Initiative. La certificación AMI de la DAA contribuye al compromiso de la industria con la autorregulación en la protección de la privacidad del consumidor, al introducir el concepto de uso autorizado y prohibido de los datos. A través de la recolección y utilización responsable de datos, la transparencia y el control, la certificación AMI muestra un compromiso renovado de las entidades responsables en el ecosistema de la publicidad digital con altos estándares.
«Estamos agradecidos por el enfoque de la DAA en mantener la funcionalidad crítica en todo el ecosistema digital, algo que nosotros mismos hemos defendido con la conectividad y la interoperabilidad de LiveRamp», dijo Travis Clinger, Chief Connectivity & Ecosystem Officer. «Con la eliminación completa del 100% de las cookies de terceros a solo unos meses de distancia, para aquellos que recién comienzan o cambian su enfoque hacia la transición sin cookies, esto les puede dar la confianza de elegir una solución que permita la escala y el rendimiento que necesitan».
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