Substituir cookies por identificadores alternativos está começando a mostrar efeitos promissores para os editores. Um estudo realizado em um dos sites de entretenimento mais populares, TVTropes.org, revelou um aumento de 200% no valor do CPM ao exibir anúncios para usuários logados usando a tecnologia Unified ID 2.0. Os testes foram realizados no navegador Safari da Apple, permitindo uma avaliação do impacto dos identificadores alternativos na receita, isolando-se dos cookies.
Os resultados da pesquisa foram confirmados pela The Trade Desk, o que levou Justin Wohla, gerente dos blogs do Salon, Snopes e TV Tropes, a adotar totalmente a tecnologia UID 2.0.
Unwind Media, proprietária dos sites Solitaired e Solitaire Bliss, também se concentrou em utilizar identificadores determinísticos de primeira parte, como RampID, UID 2.0, Yahoo’s ConnectedID e ID5. Os testes mostraram que a presença de um identificador no fluxo de oferta do leilão contribui para um aumento de 40-50% no valor do CPM em comparação com usuários não logados. A Unwind Media planeja aumentar o número de usuários logados em seus sites para aprimorar a eficácia dessa estratégia.
Outros editores ainda estão explorando as possibilidades de vários identificadores alternativos, mas não conseguem determinar o crescimento exato da receita. As principais soluções que estão considerando incluem Anonymised.io, UID 2.0 e RampID. Essas tecnologias fornecem resultados eficazes e respeitam a privacidade dos usuários.
Em conclusão, a eliminação de arquivos de cookie exige a busca por soluções alternativas de identificação de usuário para otimizar as receitas de publicidade. Pesquisas têm mostrado um aumento significativo no valor do CPM ao implementar novos identificadores. No entanto, os editores devem continuar a experimentar para encontrar a solução ideal que mantenha a eficácia dos anúncios sem comprometer a privacidade do usuário.
FAQ:
P: Por que substituir os cookies é importante para os editores?
R: A substituição de cookies é importante para os editores porque ajuda a otimizar as receitas de publicidade e mantém a eficácia dos anúncios, mesmo sem os cookies tradicionais.
P: Quais são algumas das tecnologias de identificação alternativas mencionadas no artigo?
R: Algumas das tecnologias de identificação alternativas mencionadas são Anonymised.io, UID 2.0 e RampID.
P: Qual é o impacto da presença de um identificador no valor do CPM?
R: A presença de um identificador no valor do CPM pode contribuir para um aumento de 40-50% em comparação com usuários não logados.
P: Por que os editores devem continuar experimentando com identificadores alternativos?
R: Os editores devem continuar experimentando com identificadores alternativos para encontrar a solução ideal que mantenha a eficácia dos anúncios sem comprometer a privacidade do usuário.
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