Google sta ampliando l’utilizzo del suo nuovo modello Gemini AI per consentire a un numero maggiore di inserzionisti di creare campagne utilizzando un singolo URL. Il gigante delle ricerche ha annunciato che gli strumenti conversazionali basati sulla tecnologia generativa AI sono ora disponibili in versione beta per gli inserzionisti negli Stati Uniti e nel Regno Unito, con gli inserzionisti di tutto il mondo che si rivolgono a un pubblico di lingua inglese che otterranno accesso nelle prossime settimane.
Il nuovo strumento, annunciato l’anno scorso, consente agli inserzionisti di fornire a Google l’URL della loro pagina di destinazione, sulla base del quale vengono generati contenuti pubblicitari rilevanti, inclusi testi, immagini e parole chiave. Inoltre, il chatbot di Google può dialogare con gli inserzionisti riguardo agli obiettivi della campagna, agli audience target e alle idee per i nuovi contenuti pubblicitari. Gli annunci generati dall’AI sono sottoposti a verifica finale da parte dell’inserzionista prima di avviare la campagna.
Tuttavia, ci sono seri dubbi sulla fiducia dei consumatori nel contenuto generato da GenAI, specialmente nel contesto degli strumenti utilizzati durante le elezioni. Secondo Gartner, il 70% dei consumatori ha “un certo livello di fiducia” nei risultati di ricerca basati su GenAI, con solo il 20% che esprime “fiducia completa o elevata”. Tuttavia, il 79% dei consumatori intervistati ha dichiarato che utilizzerà la ricerca basata su GenAI entro l’anno prossimo.
Secondo le informazioni fornite da Google, gli annunci di GenAI saranno anche contrassegnati con una nuova filigrana, chiamata SynthID, per essere marcati in modo discreto come contenuto di GenAI. Tuttavia, alcuni esperti di intelligenza artificiale hanno già fatto notare che l’etichettatura dell’AI non impedisce in modo specifico la generazione di disinformazione da parte dell’AI. Inoltre, recenti segnalazioni hanno rivelato casi di siti web generati dall’AI con disinformazione che appaiono nei risultati di ricerca di Google News.
Mentre questa è la prima volta che Gemini, lanciato a dicembre, viene integrato con lo strumento pubblicitario di Google, il colosso tecnologico ha già introdotto altri strumenti pubblicitari basati su GenAI negli ultimi mesi. Oltre all’utilizzo di GenAI negli annunci, Google ha introdotto nuove funzionalità per il browser Chrome ieri e ha presentato una nuova funzionalità chiamata “Circle To Search” per gli utenti Android una settimana fa.
Google ha rifiutato di rilasciare interviste riguardo agli aggiornamenti. Tuttavia, in un post sul blog, Shashi Thakur, vicepresidente e direttore generale di Google Ads, ha scritto che un piccolo gruppo di inserzionisti ha testato lo strumento GenAI negli ultimi mesi.
“Mentre la ricerca diventa sempre più visuale, gli inserzionisti ci dicono che creare immagini accattivanti che catturino l’attenzione può essere una sfida”, ha scritto Thakur. “Ecco perché abbiamo progettato uno strumento conversazionale che suggerisce immagini personalizzate per la tua campagna utilizzando l’intelligenza artificiale generativa e le immagini dalla tua pagina di destinazione”.
Secondo un recente rapporto di Forrester, lo sviluppo di GenAI per utenti e inserzionisti trasformerà significativamente i motori di ricerca. Forrester prevede che le spese per gli strumenti di tecnologia del marketing cresceranno del 13,5% all’anno e supereranno i 215 miliardi di dollari entro il 2027. Il senior analyst di Forrester, Nikhil Lai, ha affermato che l’ampliamento delle capacità di Gemini è un altro esempio di come Google “metta l’efficienza degli inserzionisti al primo posto a discapito della trasparenza e del controllo”.
“Per ottenere risultati migliori, è necessario un uso sinergico di SEM e SEO, perché adesso il punteggio di qualità degli annunci è direttamente legato alla qualità dei contenuti organici dai quali gli annunci sono tratti”, ha detto Lai. “Migliori performance derivano dalla qualità dei contenuti e dei dati dei marketer, che richiedono una profonda comprensione delle intenzioni del pubblico target”.
Gli aggiornamenti di Google possono anche beneficiare altre startup legate al marketing di GenAI che collaborano con Google e altre piattaforme. Vishal Sood, direttore del prodotto presso Typeface, ha affermato che ci sono molti aspetti significativi legati a quanto annunciato da Google e a come Typeface sta sviluppando strumenti per la creazione di contenuti generati dall’AI per gli annunci e altri contenuti. Gli aggiornamenti confermano le azioni attuali di Typeface per i propri clienti e partner esistenti, come Google.
Ma sarà questa un’altra startup in evoluzione che diventerà un “frenemy” per le piattaforme principali come Google e Facebook, eliminando agenzie e altre entità collaborando direttamente con gli inserzionisti per creare contenuti nell’era di Web2? Sood non lo pensa.
“Molti brand cercano un luogo in cui possono creare qualcosa e poi distribuirlo su più canali”, ha detto Sood. “Quello che abbiamo già offerto si allinea molto bene con questo. E qualsiasi iniziativa da parte di Google è fantastica per noi perché conferma che abbiamo scelto la strada giusta… Utilizziamo i loro modelli, ma dal punto di vista del cliente possiamo offrire un valore significativo attraverso campagne condotte su più canali”.
I marketer affrontano la sfida della decrescente affluenza di traffico organico, che i contenuti di GenAI possono migliorare, secondo un’analisi di Gartner condotta da Nicole Greene. Gartner ha stimato che il traffico organico sui siti web sia diminuito del 9% tra il quarto trimestre del 2022 e il terzo trimestre del 2023.
“Per contrastare questo, dovranno concentrarsi di più sui luoghi in cui si trovano i clienti, cosa che avviene sempre di più sulle piattaforme di ricerca alimentate da GenAI”, ha detto Greene. “I CMO devono anche ripensare al modo di misurare il successo, e una soluzione semplice è concentrarsi sulla creazione di contenuti che si allineino alle esigenze e alle parole chiave dei clienti. Sfruttare queste funzionalità incorporate ha il potenziale per aiutare i marketer a riguadagnare traffico e visibilità del brand persi a causa dei cambiamenti negli algoritmi dei motori di ricerca”.
Google sta ampliando l’utilizzo del suo nuovo modello Gemini AI per consentire a un numero maggiore di inserzionisti di creare campagne utilizzando un singolo URL. Gli inserzionisti forniscono a Google l’URL della pagina di destinazione e vengono generati annunci pubblicitari rilevanti in base a queste informazioni. Google fornisce anche strumenti conversazionali che consentono ai chatbot di dialogare con gli inserzionisti riguardo agli obiettivi della campagna, agli audience target e alle idee per i nuovi contenuti pubblicitari. Gli annunci generati dall’AI vengono verificati dall’inserzionista prima di avviare la campagna.
Tuttavia, i consumatori hanno delle preoccupazioni sulla fiducia nel contenuto generato dall’AI, specialmente nel contesto degli strumenti utilizzati durante le elezioni. Tuttavia, un numero significativo di consumatori intervistati si dichiara interessato a utilizzare la ricerca basata su GenAI.
Per aumentare la trasparenza e contrassegnare gli annunci di GenAI, Google introduce una nuova filigrana chiamata SynthID. Tuttavia, alcuni esperti di intelligenza artificiale ritengono che l’etichettatura dell’AI non impedisca la generazione di disinformazione da parte dell’AI.
Google ha già introdotto altri strumenti pubblicitari basati su GenAI. Gli aggiornamenti di Google influenzano anche le startup legate al marketing di GenAI, che offrono strumenti per la creazione di contenuti generati dall’AI.
I marketer affrontano la sfida della decrescente affluenza di traffico organico sui siti web, ma i contenuti di GenAI hanno il potenziale per migliorare la visibilità del brand sulle piattaforme di ricerca alimentate da GenAI.
È previsto un aumento delle spese per gli strumenti di tecnologia del marketing, compreso GenAI, secondo un rapporto di Forrester.
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