Ridley Scott era confuso. Nel 1983, gli venne chiesto di girare una pubblicità per il nuovo computer Apple che sarebbe stato lanciato l’anno successivo. Scott immaginava che Apple avesse qualcosa a che fare con i Beatles. Chiat/Day, l’agenzia di pubbliche relazioni che lavorava con Apple all’epoca, assicurò al regista britannico che si trattava di un’azienda diversa. “Hanno detto ‘no, no, no. Apple è questo tipo di nome Steve Jobs'” – ricorda Scott. “Ho detto ‘Chi diavolo è Steve Jobs?'”
Apple voleva che questo regista da South Shields aggiungesse un po’ di magia al loro nuovo computer per un motivo. Volevano che aiutasse ad incantare l’Apple Mac come un dispositivo rivoluzionario, liberatorio ed essenziale per uso domestico o in ufficio. Scott lesse lo script della pubblicità Apple con crescente stupore. Si rese conto che la trama era ispirata al romanzo di George Orwell “1984”. Ma mancava qualcosa – non c’era alcuna menzione del prodotto. “Oh mio Dio [ho pensato]. Non dicono cosa sia, non mostrano cosa sia” – ha detto Scott in un’intervista a The Hollywood Reporter. “Non dicono nemmeno a cosa serve. È pubblicità come arte. Era devastantemente efficace.”
Scott è umile. È stato soprattutto grazie alla sua brillante esecuzione della sceneggiatura che la pubblicità mandata in onda come spot di 60 secondi durante l’intervallo del Super Bowl del 1984 è stata devastantemente efficace.
Nel film finito, lavoratori cupi e grigi sedevano in una stanza grigia e massiccia di fronte a uno schermo grande. Scott ha ingaggiato questi comparse dalla comunità degli skinhead nel Regno Unito – sicuramente sembravano delinquenti oppressi che una persona cosciente non invitarebbe mai a un tè con i cetrioli. Mentre erano seduti, Big Brother parlava dallo schermo: “Oggi festeggiamo il primo anniversario della Direttiva di Purificazione delle Informazioni. Abbiamo creato, per la prima volta nella storia, un giardino di pura ideologia – dove ogni lavoratore può sbocciare, al sicuro dai parassiti che diffondono verità contraddittorie. La nostra Unificazione dei Pensieri è un’arma più potente di qualsiasi flotta o esercito sulla Terra. Siamo un popolo, con una volontà, una determinazione, una causa. I nostri nemici parleranno fino alla morte e li seppelliremo con la loro stessa confusione. Prevarremo!” Un gran sbadiglio! Un po’ di angherie comuniste! Grazie al cielo c’è rumore in fondo alla stanza. Una giovane e alla moda donna con pantaloncini arancioni e una maglietta bianca corre verso lo schermo, evitando gli scagnozzi di Big Brother con caschi futuristici che la inseguono. La giovane donna era interpretata da Anya Major, una modella e lanciatrice di disco che successivamente apparve come personaggio protagonista nel video musicale “Nikita” di Elton John.
Major ottenne il ruolo dopo un casting a Hyde Park a Londra, durante il quale diverse donne che cercavano il ruolo avevano difficoltà a controllare i martelli. Una delle candidate non riuscite quasi colpì un passante casuale quando lo rilasciò troppo presto. A differenza delle altre, Major padroneggiò l’arte di girare prima di lanciare nel momento giusto per ottimizzare sia la velocità che la distanza. Non molte modelle possono avere un controllo così assoluto sui loro corpi. Così Major ottenne il ruolo.
Nella pubblicità finita, ella solleva il martello e poi lo lancia verso lo schermo, tagliando la trasmissione di Big Brother e preparando milioni di spettatori americani per il messaggio trionfante finale. “Il 24 gennaio” disse la voce dietro la telecamera. “Apple Computer presenterà Macintosh. E vedrete perché il 1984 non sarà come ‘1984’.” Le TV in tutta l’America si oscurarono brevemente prima che comparisse l’onnipresente logo di Apple. Il messaggio? L’Apple Mac libererà le masse oppresse dal controllo totalitario dello stato. Tutto quel che gli spettatori dovevano fare per raggiungere tale liberazione era pagare $2.495 (equivalenti a circa $7.000 di oggi). Steve Sculley, allora CEO di Apple, insistette che il Macintosh dovesse costare $500 in più rispetto a quanto voleva il suo co-fondatore Steve Jobs per coprire i costi della pubblicità, delle pubbliche relazioni e, soprattutto, degli iconici spot di Ridley Scott.
Nonostante sia diventato un’icona e il prodotto fosse rivoluzionario, l’Apple Mac si rivelò un fallimento. “Era brillantemente lento e poco potente, e nessuna quantità di spin avrebbe potuto nasconderlo” – scrisse Walter Isaacson, biografo di Jobs. Aveva un monitor piccolo e monocromatico, grafica goffa, debole memoria da 128K e nessun hard disk interno. Presto guadagnò il soprannome di “tostapane beige” dalla critica. Sebbene, ad aprile del 1984, fossero stati venduti 70.000 Apple Mac, alla fine di quell’anno ne venivano venduti solo 10.000 al mese, portando Apple a una crisi che causò l’allontanamento di Jobs dalla compagnia che aveva co-fondato.
Naturalmente, questa non fu la fine della storia di Steve Jobs. Nel 1997, mise in scena un colpo di stato in sala riunioni e divenne CEO di Apple. Il ritorno di Jobs portò i prodotti con cui è ora associato, come l’iPod (lanciato nel 1997) e l’iPhone (2007). Infatti, gli spot televisivi Apple del 1997 presentavano personaggi storici come Gandhi e Einstein, implicando che loro, come Jobs, fossero figure liberatrici, come dichiarava erroneamente la campagna “Think Different”. Secondo questa campagna, Jobs era l’ultimo di una serie di eroi liberatori che liberavano le persone sia dalle catene fisiche che da quelle mentali. Gli apparecchi di Jobs venivano venduti come dispositivi liberatori.
FAQ Section:
1. Qual era la pubblicità Apple diretta da Ridley Scott?
La pubblicità Apple diretta da Ridley Scott è stata trasmessa durante l’intervallo del Super Bowl nel 1984 ed aveva lo scopo di presentare l’Apple Mac come un dispositivo rivoluzionario ed essenziale per uso domestico o in ufficio.
2. Da cosa è stata ispirata la trama della pubblicità Apple?
La trama della pubblicità è stata ispirata al romanzo di George Orwell “1984”, sottolineando che l’Apple Mac era uno strumento di liberazione dal controllo totalitario dello stato.
3. Chi ha interpretato il ruolo principale nella pubblicità?
Il ruolo principale nella pubblicità è stato interpretato da Anya Major, una modella e lanciatrice di disco.
4. Quali sono state le reazioni alla pubblicità e quale messaggio ha trasmesso?
La pubblicità è diventata un’icona ed è stata ben accolta dal pubblico. Ha trasmesso un messaggio di liberazione individuale dal controllo dello stato.
5. Come è stato valutato l’Apple Mac?
Nonostante sia diventato un’icona e fosse un prodotto rivoluzionario, l’Apple Mac si è rivelato un fallimento. È stato criticato per le sue prestazioni lente, la grafica goffa e la mancanza di caratteristiche avanzate.
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