Články se staly nepostradatelným zdrojem informací a zábavy ve světě. Nicméně model placení za kompletní předplatné často znamená, že lidé si nemohou dovolit přístup ke všemu, co by si přáli číst. To snižuje příjmy vydavatelů a způsobuje nedostatečnou informovanost čtenářů. Karl Rosander a Måns Ulvestam, zakladatelé společnosti Sesamy, chtějí tuto situaci změnit a nabídnout nový způsob placení za jednotlivé články.
Rosander a Ulvestam, kteří dříve působili ve společnosti Acast, se rozhodli najít řešení problému, který také trápil mnoho konzumentů. V roce 2022 založili společnost Sesamy s cílem „zlomit internet“ a nabízet vydavatelům a podcasterům možnost prodeje jednorázového přístupu k obsahu, který je obvykle rezervován pro předplatitele.
Sesamy má v současnosti 31 klientů, především ze severských zemí a dalších částí Evropy. Plánuje však dále expandovat do Spojeného království, kde jednorázový model platby může být velmi úspěšný, a do USA.
Co si o tom myslí vydavatelé?
Rosander a Ulvestam tvrdí, že mají značnou poptávku ze strany vydavatelů, a dokonce mají „dlouhý seznam vydavatelů, kteří se k nám chtějí připojit“. Jednají s tituly jako „The Economist“ o možných partnerstvích. Přestože mnoho vydavatelů zvažuje zavedení jednorázových plateb, zatím je přijetí tohoto modelu pomalé.
Mikroplatby mohou podpořit vydavatele v době, kdy tradiční předplatné modely stále více ztrácejí na atraktivitě. Sesamy nabízí uživatelům přečíst si vybrané články bez nutnosti placení předplatného. Průměrná cena článků u zákazníků Sesamy je kolem 2 liber, což dává čtenářům možnost získat přístup k vybraným článkům bez velkého finančního rizika.
Sesamy ve svém modelu využívá umělou inteligenci k předpovídání, jaký obsah by mohli uživatelé přijmout na základě jejich čtenářských návyků. To jim umožňuje nabízet již stávajícím předplatitelům příležitost přechodu na celoplošné předplatné. Tímto způsobem mohou lépe cílit na zákazníky, kteří by měli zájem o předplatné.
Společnost Sesamy se zaměřuje na poskytování přidané hodnoty vydavatelům a nenahrazuje stávající model předplatného. Rovněž rozšiřuje možnosti mezinárodního trhu, kdy anglicky mluvící čtenáři mohou získat přístup k článkům zahraničních publikací, které jsou přeloženy do angličtiny.
To neznamená, že model tradičního předplatného je nefunguje. Sesamy nabízí novou alternativu, která umožňuje lidem přístup k informacím, aniž by museli platit za celé předplatné. Protože stále více lidí si uvědomuje výhody placení za jednorázový přístup a přechodu na levnější předplatné, mohou vydavatelé získat nové stálé zákazníky.
V současné době je model jednorázových plateb stále nový a jeho přijetí je pomalé. Nicméně pokud se jednoho dne podaří některému velkému vydavateli úspěšně aplikovat tuto strategii, může to inspirovat další vydavatele, aby následovali jejich krok a řešili tak snižující se příjmy z tradičních předplatných.
FAQ:
Uživatelé mohou získat přístup ke konkrétním článkům tím, že je zakoupí jednorázově. To umožňuje vyhnout se nutnosti placení celých předplatných.
Model jednorázového placení se pomalu rozšiřuje a stává se alternativou k tradičnímu předplatnému.
Společnost Sesamy využívá umělou inteligenci k cílení na uživatele a nabídku přechodu na celoplošné předplatné.
Přijetí tohoto modelu je zatím pomalé, ale vydavatelé se začínají zajímat o nové způsoby diverzifikace svých příjmů.
The source of the article is from the blog rugbynews.at