Motorola, il noto brand di smartphone di proprietà del gigante cinese Lenovo, mira a conquistare la posizione di terzo maggior produttore di smartphone al mondo nei prossimi tre anni. La strategia di crescita dell’azienda si basa sulla conquista del segmento premium del mercato, attualmente dominato da Apple e Samsung.
Durante il World Economic Forum a Davos, in Svizzera, il Vice Presidente Esecutivo di Lenovo, Matthew Zielinski, ha espresso fiducia nella capacità dell’azienda di raggiungere questo obiettivo. Dopo l’acquisizione di Motorola da parte di Google nel 2014, Lenovo sta lavorando attivamente per rivitalizzare e riposizionare il brand come un concorrente di alta gamma contro i giganti del settore.
Uno dei punti di svolta in questa impresa è stato il lancio del leggendario Motorola Razr come smartphone pieghevole nel 2020. Zielinski ha affermato che il concentramento dell’azienda sul marchio Motorola ha iniziato a dare i suoi frutti e si aspetta che questa crescita continui.
Mentre Apple e Samsung dominano attualmente il mercato globale degli smartphone con una quota combinata del 40%, Motorola e Lenovo sono riusciti a conquistare l’ottava posizione a livello mondiale con una quota di mercato di circa il 4%, secondo Counterpoint Research. È interessante notare che Motorola è il terzo maggior venditore di smartphone negli Stati Uniti e il secondo in America Latina.
Zielinski ha delineato un approccio mirato per guadagnare quote di mercato concentrandosi sulla crescita stabile nei mercati attuali fino a raggiungere una quota del 10%. Questa espansione pianificata è incentrata principalmente sul segmento premium, in cui Motorola spera di competere a pari livello con Apple e Samsung. Il lancio dello smartphone pieghevole Razr è stata una chiara indicazione dell’ambizione di Motorola di conquistare una fetta del mercato di fascia alta.
Un’altra mossa significativa da parte di Lenovo riguarda lo stabilimento di produzione a Pondicherry, in India. Zielinski ha sottolineato che l’India è un paese strategicamente importante per Lenovo e che sono pronti ad aumentare la produzione presso l’impianto in risposta alla domanda. Con il governo indiano che incoraggia i produttori di elettronica a stabilire impianti locali, Lenovo vede un grande potenziale di crescita nel paese.
In conclusione, l’obiettivo di Motorola di diventare il terzo maggior produttore di smartphone al mondo è un’impresa audace e ambiziosa. Mirando al mercato premium e sfruttando il loro marchio iconico, Motorola, sotto la proprietà di Lenovo, si sta posizionando per sfidare Apple e Samsung e conquistare una significativa quota del mercato globale degli smartphone.
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