La suppression des fichiers cookie a un impact considérable sur les revenus des éditeurs. Une étude menée sur l’un des sites de divertissement les plus populaires, TVTropes.org, a révélé une augmentation de 200 % de la valeur du CPM lorsqu’il s’agit d’afficher des publicités aux utilisateurs connectés utilisant la technologie Unified ID 2.0. Les tests ont été effectués sur le navigateur Safari d’Apple, ce qui a permis d’évaluer l’impact des identifiants alternatifs sur les revenus, en les isolant des fichiers cookie.
Les résultats de la recherche ont été confirmés par The Trade Desk, ce qui a incité Justin Wohla, le responsable des blogs Salon, Snopes et TV Tropes, à adopter pleinement la technologie UID 2.0.
Unwind Media, propriétaire des sites Solitaired et Solitaire Bliss, s’est également concentré sur l’utilisation d’identifiants déterministes de première partie tels que RampID, UID 2.0, Yahoo’s ConnectedID et ID5. Les tests ont montré que la présence d’un identifiant dans l’offre d’enchère contribue à une augmentation de 40 à 50% de la valeur du CPM par rapport aux utilisateurs non connectés. Unwind Media prévoit d’augmenter le nombre d’utilisateurs connectés sur leurs sites afin de renforcer l’efficacité de cette stratégie.
D’autres éditeurs explorent encore les possibilités des différents identifiants alternatifs, mais ils ne peuvent pas déterminer précisément la croissance des revenus. Les principales solutions envisagées incluent Anonymised.io, UID 2.0 et RampID. Ces technologies offrent des résultats efficaces et respectent la vie privée des utilisateurs.
En conclusion, l’élimination des fichiers cookie nécessite la recherche de solutions d’identification alternatives pour optimiser les revenus publicitaires. Les recherches ont démontré une augmentation significative de la valeur du CPM lors de la mise en œuvre de nouveaux identifiants. Toutefois, les éditeurs doivent continuer à expérimenter pour trouver la solution optimale qui maintient l’efficacité de la publicité sans compromettre la vie privée des utilisateurs.
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