Roman GłogulskiA indústria da publicidade PPC enfrentará mudanças significativas em 2024. A eliminação gradual dos cookies de terceiros acelerará a mudança em direção à proteção de privacidade. Enquanto isso, a automação por meio da inteligência artificial transformará os tipos de campanhas, a criatividade e os resultados dos mecanismos de pesquisa.
Este artigo destaca sete áreas-chave nas quais os anunciantes devem focar sua abordagem para a publicidade PPC em 2024, a fim de se prepararem melhor para o futuro.
1. Evolua seus Métodos de Medição
Chegou a hora. A eliminação gradual dos cookies de terceiros é inevitável em 2024.
O Google Chrome já está limitando o uso de cookies para 1% dos usuários, de acordo com relatórios recentes. Muitos anunciantes têm adiado a desafiadora tarefa de reestruturar seus sistemas de medição para que sejam amigáveis à privacidade, mas agora é o momento. Não há mais tempo para esperar.
As previsões indicam que os cookies serão eliminados por volta do terceiro trimestre deste ano. Os anunciantes devem começar a implementar novas práticas de medição agora.
Ampliar essas práticas levará tempo. Normalmente, leva pelo menos dois trimestres para construir e testar novos frameworks de medição, que podem incluir:
– Rastreamento de dados de primeira parte
– Conversões aprimoradas
– Google Analytics
2. Estabeleça Lances Baseados em Valor
Após estabelecer medidas amigáveis à privacidade, vale a pena revisitar as estratégias de lances baseados em valor em seu programa de busca paga.
Observamos que os lances baseados em valor geram receita e vendas, o que se tornou uma prática comum em nossas campanhas.
Se você precisa de um sistema para rastrear valores dinâmicos e múltiplas ações, rastrear esses elementos e parâmetros dentro das campanhas de busca paga levará algum tempo.
3. Abrace os Correspondentes Amplos
Eu admito que fui cético em relação aos correspondentes amplos por muito tempo. Historicamente, esse tipo de correspondência gerava tráfego irrelevante significativo e geralmente produzia resultados ruins. No entanto, minha opinião mudou um pouco nos últimos dois anos.
Ao usar lances baseados em valor, os correspondentes amplos podem ser controlados em certa medida. Isso será necessário para o desenvolvimento de campanhas de busca paga à medida que a página de resultados de pesquisa evolui.
A página de resultados de pesquisa está evoluindo, e é por isso que o Google e a Microsoft incentivam o uso de correspondência ampla. A experiência de busca generativa (SGE) funcionará de maneira diferente, então os anunciantes devem prestar atenção.
Se você ainda não está usando a correspondência ampla, adicione-a ao seu roteiro de testes para 2024. No entanto, recomendo estabelecer medidas e discutir a estratégia de lances baseados em valor antecipadamente.
4. Domine o Performance Max
Google e Microsoft estão apostando no Performance Max.
Posso explicar por que isso é assim e por que nem sempre é benéfico para os anunciantes. No entanto, este navio já partiu.
Essa é a direção na qual o Google e a Microsoft estão seguindo, e os anunciantes devem testar e aprender como executar efetivamente tais campanhas, se possível.
Ainda há muitos aspectos que podem ser melhorados no Performance Max. Falta de transparência, falta de controle, e a lista continua.
Nos últimos 12 meses, foram introduzidas camadas adicionais de controle, o que é um sinal positivo. Agora, os anunciantes podem pesquisar por tópicos para um melhor direcionamento e outros sinais de público.
Mudanças recentes em exclusões de tópicos, posicionamentos e palavras-chave estão indo na direção certa em termos de controle para os anunciantes. A exclusão de marcas é uma grande vitória, portanto, o Performance Max não se baseia apenas na busca por marcas.
Temos tido resultados positivos com o Performance Max. Continuaremos a testá-lo no próximo ano para encontrar a melhor forma de nos adaptarmos a essa estratégia criativa.
Ainda há muitas falhas com esse tipo de campanha, mas seria um erro não fazer o seu melhor para dominá-la.
Não recomendo movimentar todo o seu orçamento para campanhas automatizadas mistas. Mas sempre vale a pena se preparar para a direção para a qual a indústria está caminhando, e se esse é o nosso futuro, você quer fazer parte dele.
5. Familiarize-se com Demand Gen
Temos testado campanhas de Demand Gen no último trimestre. Os resultados são mistos, mas estou intrigado e cético quanto a esse produto.
Embora a publicidade paga se beneficie em fornecer anúncios durante todo o processo de compra, ainda me pergunto se há uma sobreposição excessiva entre Demand Gen e Performance Max. Ambos os produtos abordam os mesmos recursos, mas com táticas diferentes.
No entanto, a melhor maneira de descobrir o que funciona é por meio de testes. Esse deve ser o seu plano também para 2024, pois as campanhas de Descoberta serão transformadas em Demand Gen até o final de janeiro.
Com desafios de medição e consolidação de canais, os anunciantes que executam campanhas de busca paga devem se adaptar. Ainda existem desafios em termos de controle limitado e visibilidade, tornando difícil nadar contra a maré.
6. Utilize Criativos Gerados por IA para Publicidade Paga
A geração alimentada por inteligência artificial parece estar em todo lugar, e a publicidade paga não é exceção.
O Google introduziu o genAI para criação de ativos dentro do Performance Max no ano passado. Ainda não tive a oportunidade de usar essas ferramentas, mas elas podem mudar o jogo.
Muitas vezes, queremos testar várias iterações de anúncios e adicionar novos vídeos ao Performance Max, mas geralmente enfrentamos limitações de criatividade. Os criativos gerados por IA permitirão a rápida geração de ativos personalizados para o restante de suas campanhas.
Você pode notar um tema recorrente neste artigo: é um ano de experimentar coisas novas. Novas ferramentas de criação de ativos no Google Ads podem ser benéficas. Vamos testá-las este ano!
7. Sincronize os Resultados Pagos e Orgânicos para Lidar com o SGE
O Google introduziu o SGE nos resultados de pesquisa no ano passado, e é provável que impacte a forma como os usuários interagem com os resultados de pesquisa.
O SGE aparece acima dos resultados orgânicos, o que pode afetar o tráfego proveniente dessa fonte. Além disso, o conteúdo gerado por IA pode exibir anúncios de compras e outras listagens pagas. Os anunciantes precisam entender como suas campanhas se saem em posições e conteúdo diferentes.
Com frequência, as equipes pagas e orgânicas precisam colaborar mais de perto. Isso deve mudar no próximo ano.
O SGE impacta ambos os tipos de listagens. As empresas podem navegar por essas mudanças nas páginas de resultados de pesquisa adotando uma abordagem holística à pesquisa.
Mantenha uma abordagem holística para seu programa de PPC
A automação e a inteligência artificial podem otimizar as campanhas de busca paga. No entanto, isso não significa que gerenciar tais campanhas leve menos tempo.
FAQ:
1. O que é PPC?
PPC (Pay Per Click) é um modelo de publicidade na internet em que os anunciantes pagam por cada clique em seus anúncios.
2. O que são “cookies”?
Cookies são pequenos pedaços de dados armazenados no navegador da web de um usuário que são usados para rastrear a atividade e preferências do usuário em um site.
3. Quais práticas de medição devem ser desenvolvidas na publicidade PPC em 2024?
Em 2024, novas práticas de medição devem ser desenvolvidas, como rastreamento de dados de primeira parte, conversões aprimoradas e o uso do Google Analytics, para se adaptar às mudanças na indústria da publicidade PPC.
