Según una encuesta anual realizada por consultores de Onside, el mercado de eventos patrocinados en Irlanda creció un 8% el año pasado, alcanzando los 212 millones de euros. Esto marca el tercer año consecutivo de crecimiento en este mercado. Los resultados de la encuesta de este año se dan en el contexto de un escándalo relacionado con la venta planeada de los derechos de nombre para el icónico estadio Páirc Uí Chaoimh en Cork. Sin embargo, el estudio encontró que el interés en utilizar los derechos de nombre ha aumentado significativamente después de una disminución de 10 años en 2023. El estudio reveló que tres de cada diez titulares de derechos están considerando activamente sus opciones en este campo.
El estudio también resaltó el increíble aumento en la popularidad de las atletas femeninas. La joven corredora de sprint Rhasidat Adeleke aseguró el primer lugar en la lista de personalidades más atractivas para los patrocinadores en 2024, compartiendo el puesto con el ex capitán del equipo de rugby irlandés, Johnny Sexton. Katie Taylor, a pesar de su convincente victoria sobre Chantelle Cameron, cayó del primer al tercer lugar y ocupa actualmente una posición cercana superada por la estrella irlandesa del Arsenal, Katie McCabe, quien ha experimentado un aumento significativo en comparación con 2023.
John Trainor, fundador y CEO de Onside, dijo: «En 2023, el patrocinio se mantuvo sólido a pesar de un entorno económico desafiante, principalmente debido a que marcas importantes invirtieron en propiedades prestigiosas como el rugby y la música. Esta tendencia positiva continuará a lo largo de 2024, pero habrá ganadores y perdedores en el mercado a medida que una variedad de eventos importantes, mejoras en las instalaciones y tendencias sociales introduzcan nuevas oportunidades de patrocinio».
Trainor afirmó que la demanda de propiedades prestigiosas sigue superando la oferta, con 6 de cada 10 patrocinadores considerando nuevos activos en 2024, igual que en 2023, y solo un tercio planea retirarse de los eventos patrocinados actuales, en comparación con el 47% en 2023, lo que representa la tasa de pérdida de patrocinio más baja prevista en una década.
El impacto de la Copa del Mundo de Rugby ayudó a la IRFU a mantener su posición como el titular de derechos más efectivo, y tres de sus patrocinadores: Vodafone, Aldi y Guinness, se ubicaron en la lista de los eventos patrocinados más importantes del año.
El gigante del entretenimiento Live Nation se aseguró el segundo lugar entre los titulares de derechos, superando a la GAA y la FAI, a pesar de que la FAI aún busca un patrocinador importante para el equipo nacional masculino. La cartera de eventos patrocinados en la industria de la música por parte de tres operadores de telecomunicaciones también se incluyó en la lista de eventos patrocinados más importantes, junto con la asociación de Allianz con Women’s Aid y el acuerdo de transmisión de PTSB con «The Late Late Show».
«Varias marcas ya han firmado acuerdos con atletas que representarán a Irlanda en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos; nombres como Rhasidat Adeleke y Rhys McClenaghan se volverán reconocibles para todos este verano», dijo Trainor.
«En muchos aspectos, 2024 será el año inaugural de un ciclo de cinco años en el que los factores globales impactarán positivamente en el panorama de los patrocinios locales en Irlanda. Eventos como la Ryder Cup en Adare en 2027 y la Euro 2028 en Irlanda y el Reino Unido acelerarán el desarrollo y la calidad de la industria de eventos patrocinados en Irlanda».
Preguntas frecuentes sobre eventos patrocinados en Irlanda:
1. ¿Cuál fue la tasa de crecimiento en el mercado de eventos patrocinados en Irlanda el año pasado?
2. ¿Cuál es el interés en utilizar los derechos de nombre?
3. ¿Qué atletas femeninas ganaron popularidad entre los patrocinadores en 2024?
4. ¿Qué papel desempeñan las propiedades prestigiosas en los eventos patrocinados?
5. ¿Qué tendencias sociales impactarán las oportunidades de patrocinio en 2024?
6. ¿Cuáles son las predicciones de pérdida de patrocinio en 2024?
7. ¿Quién fue el titular de derechos más efectivo para eventos patrocinados?
8. ¿Qué marcas han firmado acuerdos con atletas que representan a Irlanda en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos?
9. ¿Qué eventos futuros se pronostica que impactarán el desarrollo de la industria de eventos patrocinados en Irlanda?
Definiciones de términos clave:
– Eventos patrocinados: Eventos que reciben apoyo financiero de patrocinadores a cambio de promoción de marca.
– Derechos de nombre: El derecho a utilizar el nombre de una propiedad o evento específico con fines de marketing.
– Marcas inversionistas: Empresas que asignan sus recursos financieros a eventos patrocinados para la promoción de marca.
– Tendencias sociales: Cambios en las preferencias y comportamientos sociales que influyen en los métodos de patrocinio.
Enlaces sugeridos relacionados:
– Onside – Sitio web oficial de la empresa de consultoría Onside, que realizó las encuestas sobre eventos patrocinados en Irlanda.
– IRFU – Sitio web oficial de la Irish Rugby Football Union, que ayudó a mantener su posición como el titular de derechos más efectivo para eventos patrocinados.
– Live Nation – Sitio web oficial de Live Nation, el gigante del entretenimiento que se aseguró el segundo lugar entre los titulares de derechos para eventos patrocinados.
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