Digital annonsering firar sitt 30-årsjubileum i år. Det var 1994 när AT&T presenterade den första bannerannonseringen online, som uppnådde en otrolig click-through rate på 44%. Vid den tiden hade mindre än en tredjedel av amerikanska hushåll en dator.
Klipp fram till idag, där digitala annonser är överallt och nästan 9 av 10 vuxna amerikaner äger smartphones. Men ökar eller minskar effektiviteten av ad targeting i takt med den växande onlineintrånget i våra liv – oavsett om det är under arbete, shopping, streaming, spel, användning av digitala plånböcker, smarta högtalare eller smarta hushållsenheter?
Från en konsumentperspektiv verkar effektiv ad targeting öka. De senaste data från CivicScience visar att år 2023 sade 44% av de vuxna amerikanerna att de flesta digitala annonser de ser är ”något” relaterade till deras intressen. Detta innebär att 8% av människorna ansåg att annonserna var ”mycket” relevanta för deras intressen, medan 36% fann dem ”något” relevanta.
Delta i diskussionen: Justerar du dina enhetsinställningar för att undvika spårning och ad targeting?
Utmaningarna med digital annonsering påverkar främst äldre personer. Det är inte förvånande att digitala annonser når yngre konsumenter mycket mer än äldre. År 2023 sa nästan 3 av 4 vuxna från Generation Z och 2 av 3 yngre millennier att annonserna de ser är ”något” relaterade till deras intressen. Vad som kan vara förvånande är att dessa procenttal har fördubblats sedan 2021.
Vid slutet av 2023 var digitala annonser mer relevanta än inte för majoriteten av vuxna konsumenter under 35 år. Men de flesta personer över 35 år hävdar fortfarande att de flesta annonser är ”helt orelaterade” till deras intressen. Personer i åldersgruppen 55 år och äldre är de som träffas minst väl av onlineannonser. Dock har även vuxna i denna åldersgrupp märkt att annonser blir alltmer relevanta.
Vad sägs om click-through rates?
Fler annonser betyder inte nödvändigtvis fler klick, men mer relevanta annonser gör det. Sannolikheten att klicka på digitala annonser har också ökat sedan 2021. År 2023 sade 59% av de amerikanska konsumenterna att de ”något” troligtvis skulle klicka på en annons som är i linje med deras intressen. Som förväntat är konsumenter med störst chanser att klicka fyra gånger mer benägna att hitta en ”mycket” relevant annons än andra.
Vem har annars en större chans att se relevanta digitala annonser?
iPhone-användare: Trots Apples valfria begränsningar för appdata-spårning sade 37% av iPhone-användarna i åldern 18-34 år att de flesta av de digitala annonser de ser är ”mycket” relevanta, jämfört med 19% av Samsung-smartphone-användare i samma åldersgrupp.
YouTube-användare: 54% av YouTube-användare som besöker webbplatsen dagligen eller veckovis sade att de flesta annonser de ser är ”något” relaterade till deras intressen, vilket är högre än det samhälleliga genomsnittet (44%) under ett år.
Sociala medie-användare: Bland användare som använder sociala medier veckovis eller dagligen sade 74% av TikTok-användare och 68% av Instagram-användare att de flesta digitala annonser de stöter på är ”något” relaterade. Dock är det intressant att månatliga användare på Facebook är mer benägna att påstå samma (65% jämfört med 52%).
Delta i vår omröstning: Tycker du att regeringen borde reglera annonsering på sociala medier?
Vid slutet av dagen fortsätter debatten om ad targeting blir smartare eller om konsumenter helt enkelt ser fler annonser på grund av ökad internetanvändning, vilket ökar sannolikheten att stöta på fler relevanta annonser. En sak är säker, de kommande cookie-begränsningarna från Google kommer sannolikt att ha en betydande inverkan på den nuvarande annonslandskapet och click-through rates.
Lösningarna som erbjuds av CivicScience, inklusive våra integritetsfokuserade annonseringslösningar, kan hjälpa ditt varumärke att få en fördel år 2024 och behålla den. Kontakta oss idag för att lära dig mer.
FAQ-sektion:
1. När presenterades den första bannerannonseringen online?
Den första bannerannonseringen online presenterades 1994 av AT&T.
2. Vilken click-through rate uppnådde den första bannerannonseringen online?
Den första bannerannonseringen online uppnådde en click-through rate på 44%.
3. Hur är effektiviteten av ad targeting för närvarande?
De senaste data från CivicScience visar att år 2023 sade 44% av de vuxna amerikanerna att de flesta digitala annonser de ser är ”något” relaterade till deras intressen.
4. Vilken åldersgrupp är minst träffsäkert riktad av onlineannonser?
Personer i åldersgruppen 55 år och äldre är minst träffsäkert riktade av onlineannonser.
5. Betyder fler annonser fler klick?
Fler annonser betyder inte nödvändigtvis fler klick, men mer relevanta annonser har större chans att bli klickade.
6. Vilka användargrupper har större chans att se relevanta digitala annonser?
iPhone-användare, YouTube-användare och användare av sociala medier har större chans att se digitala annonser som är relevanta för dem.
7. Hur planerar Google att påverka annonser och click-through rates?
De kommande cookie-begränsningarna från Google kommer sannolikt att ha en betydande inverkan på det nuvarande annonslandskapet och click-through rates.
Definitioner:
Digital annonsering: en form av annonsering som levereras genom internet eller andra digitala kommunikationsmedel.
Ad targeting: processen att välja och rikta annonser till specifika målgrupper baserat på deras demografiska, geografiska, beteendemässiga och annan data.
Föreslagna relaterade länkar:
– civicscience.com
The source of the article is from the blog procarsrl.com.ar