Roman GłogulskiA Motorola, marca conhecida de smartphones pertencente à gigante chinesa Lenovo, tem como objetivo garantir a posição de terceiro maior player de smartphones do mundo nos próximos três anos. A estratégia de crescimento da empresa gira em torno da conquista do segmento premium do mercado, atualmente dominado pela Apple e Samsung.
Durante o Fórum Econômico Mundial em Davos, na Suíça, o Vice-Presidente Executivo da Lenovo, Matthew Zielinski, expressou confiança na capacidade da empresa de alcançar esse objetivo. Desde a aquisição da Motorola do Google em 2014, a Lenovo tem trabalhado ativamente para revigorar e reposicionar a marca como uma concorrente de alta qualidade contra os gigantes do setor.
Um dos principais marcos nessa empreitada foi o relançamento do icônico Motorola Razr como um smartphone dobrável em 2020. Zielinski afirmou que o foco intenso da empresa no negócio da Motorola começou a render resultados e espera que a trajetória ascendente continue.
Enquanto a Apple e a Samsung dominam atualmente o mercado global de smartphones com uma participação combinada de 40%, a Motorola e a Lenovo conseguiram garantir a oitava posição mundialmente, com uma participação de mercado de cerca de 4%, de acordo com a Counterpoint Research. Vale ressaltar que a Motorola é a terceira maior fornecedora de smartphones nos Estados Unidos e a segunda maior na América Latina.
Zielinski delineou uma abordagem direcionada para ganhar participação de mercado, concentrando-se em um crescimento estável nos mercados atuais até atingir uma participação de mercado de 10%. Essa expansão planejada tem como foco o segmento premium, onde a Motorola espera competir de igual para igual com a Apple e a Samsung. A introdução do smartphone dobrável Razr foi uma clara indicação da ambição da Motorola de conquistar uma parcela do mercado premium.
Outra movimentação significativa da Lenovo envolve sua fábrica em Pondicherry, na Índia. Zielinski enfatizou que a Índia é um país estrategicamente importante para a Lenovo, e eles estão prontos para aumentar a produção na instalação em resposta à demanda. Com o governo indiano encorajando os fabricantes de eletrônicos a estabelecerem plantas locais, a Lenovo vê um grande potencial de crescimento no país.
Em conclusão, a aspiração da Motorola de se tornar o terceiro maior player de smartphones do mundo é uma empreitada corajosa e ambiciosa. Ao direcionar-se ao mercado premium e aproveitar sua marca icônica, a Motorola, sob a propriedade da Lenovo, está se posicionando para desafiar a Apple e a Samsung e conquistar uma parcela significativa do mercado global de smartphones.
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