Według corocznej ankiety przeprowadzonej przez konsultantów z firmy Onside, rynek sponsorowanych imprez w Irlandii wzrósł o 8% w zeszłym roku, osiągając 212 mln euro, co czyni to trzecim rokiem z kolei wzrostu na tym rynku. Wyniki tegorocznej ankiety pojawiają się w kontekście skandalu związanego z planowaną sprzedażą praw do nazwy ikonicznego stadionu Páirc Uí Chaoimh w Cork. Niemniej jednak, badanie wykazało, że zainteresowanie wykorzystaniem praw do nazwy obiektów wzrosło znacząco po 10-letnim okresie spadku w 2023 roku. Badanie wykazało, że trzy na dziesięć posiadaczy praw aktywnie rozważają swoje opcje w tej dziedzinie.
Badanie podkreśliło również fenomenalny wzrost popularności sportowców żeńskich. Młoda biegaczka sprinterska Rhasidat Adeleke zajęła pierwsze miejsce na liście najbardziej atrakcyjnych osobowości dla sponsorów w 2024 roku, dzieląc to miejsce z byłym kapitanem irlandzkiej reprezentacji rugby, Johnnym Sextonem. Katie Taylor, mimo swojego przekonującego zwycięstwa nad Chantelle Cameron, spadła z pierwszego na trzecie miejsce, a obecnie zajmuje ciasno wyprzedzającą ją pozycję przed irlandzką gwiazdą Arsenalu, Katie McCabe, która znacznie awansowała w porównaniu do roku 2023.
John Trainor, założyciel i dyrektor generalny Onside, powiedział: „W 2023 roku sponsorowanie było dobrze utrzymane pomimo trudnego otoczenia gospodarczego, przede wszystkim dzięki znaczącym markom inwestującym w prestiżowe obiekty, takie jak rugby i muzyka. Ta pozytywna tendencja będzie się utrzymywać przez cały 2024 rok, ale na rynku będzie zarówno zwycięzców, jak i przegranych, ponieważ szereg dużych wydarzeń, modernizacje obiektów i trendy społeczne wprowadzą nowe możliwości sponsorowania.”
Trainor powiedział, że popyt na prestiżowe obiekty nadal przewyższa podaż, przy czym 6 na 10 sponsorów rozważa nowe aktywa w 2024 roku – tyle samo co w 2023 roku – a tylko jedna trzecia ma zamiar zrezygnować z obecnych sponsorowanych imprez, w porównaniu do 47% w 2023 roku, co stanowi najniższą przewidywaną stopę utraty sponsorów od dekady.
Wpływ Mistrzostw Świata w Rugby pomógł IRFU utrzymać swoją pozycję najbardziej efektywnego posiadacza praw, a trzech jego sponsorów – Vodafone, Aldi i Guinness – znalazło się w gronie najlepszych sponsorowanych imprez roku.
Gigant rozrywkowy Live Nation zajął drugie miejsce na liście posiadaczy praw, wyprzedzając GAA i FAI – mimo że FAI nadal szuka głównego sponsora dla męskiej reprezentacji narodowej. Portfolio sponsorowanych imprez w dziedzinie muzyki trzech operatorów telekomunikacyjnych znalazło się również na liście najlepszych sponsorowanych imprez, obok partnerstwa Allianz z Women’s Aid oraz umowy nadawczej PTSB z programem telewizyjnym „The Late Late Show”.
„Kilka marek już podpisało umowy z zawodnikami, którzy będą reprezentować Irlandię na Letnich Igrzyskach Olimpijskich i Paraolimpijskich – takie nazwiska jak Rhasidat Adeleke i Rhys McClenaghan staną się rozpoznawalne dla każdego latem” – powiedział.
„Wieloma sposobami 2024 rok będzie rokiem założycielskim pięcioletniego cyklu, w którym czynniki globalne pozytywnie wpłyną na lokalne krajobrazy sponsorowane w Irlandii. Wydarzenia takie jak Ryder Cup w Adare w 2027 roku i Euro 2028 w Irlandii i Wielkiej Brytanii przyspieszą rozwój i jakość branży sponsorowanej imprez w Irlandii.”
Najważniejsze pytania dotyczące sponsorowanych imprez w Irlandii:
1. Jak dużo wynosił wzrost na rynku sponsorowanych imprez w Irlandii w zeszłym roku?
2. Jakie jest zainteresowanie wykorzystaniem praw do nazwy obiektów?
3. Które sportowcy żeńscy zdobyli popularność wśród sponsorów w 2024 roku?
4. Jaką rolę odgrywają prestiżowe obiekty w sponsorowanych imprezach?
5. Jakie trendy społeczne wpłyną na możliwości sponsorowania w 2024 roku?
6. Jakie są przewidywania dotyczące utraty sponsorów w 2024 roku?
7. Kto był najbardziej efektywnym posiadaczem praw do sponsorowanych imprez?
8. Jakie marki podpisały umowy z zawodnikami reprezentującymi Irlandię na Letnich Igrzyskach Olimpijskich i Paraolimpijskich?
9. Jakie wydarzenia przewiduje się w przyszłości, które wpłyną na rozwój branży sponsorowanej imprez w Irlandii?
Definicje kluczowych terminów:
– Sponsorowane imprezy: Wydarzenia, które otrzymują wsparcie finansowe od sponsorów w zamian za promocję ich marki.
– Prawa do nazwy: Prawo do używania nazwy określonego obiektu lub wydarzenia w celach marketingowych.
– Marki inwestujące: Firmy, które inwestują swoje środki finansowe w sponsorowane imprezy w celu promocji swojej marki.
– Trendy społeczne: Zmiany w preferencjach i zachowaniach społeczeństwa, które wpływają na sposoby sponsorowania imprez.
Sugerowane powiązane linki:
Onside – strona internetowa firmy konsultingowej Onside, której przeprowadzono ankiety dotyczące sponsorowanych imprez w Irlandii.
IRFU – strona internetowa Irish Rugby Football Union, która pomogła utrzymać swoją pozycję najbardziej efektywnego posiadacza praw sponsorowanych imprez.
Live Nation – strona internetowa giganta rozrywkowego Live Nation, który zajął drugie miejsce na liście posiadaczy praw sponsorowanych imprez.
The source of the article is from the blog smartphonemagazine.nl