Laut einer jährlichen Umfrage, die von Beratern von Onside durchgeführt wurde, ist der Markt für gesponserte Veranstaltungen in Irland im letzten Jahr um 8% auf 212 Millionen Euro gewachsen. Dies markiert das dritte aufeinanderfolgende Jahr des Wachstums in diesem Markt. Die Ergebnisse der diesjährigen Umfrage kommen im Kontext eines Skandals in Bezug auf den geplanten Verkauf der Namensrechte für das ikonische Páirc Uí Chaoimh-Stadion in Cork. Dennoch zeigte die Studie, dass das Interesse an der Nutzung von Namensrechten nach einem 10-jährigen Rückgang im Jahr 2023 signifikant zugenommen hat. Die Studie ergab, dass drei von zehn Rechteinhabern aktiv ihre Optionen in diesem Bereich prüfen.
Die Studie hebt ebenfalls den phänomenalen Aufstieg der Beliebtheit von Sportlerinnen hervor. Die junge Sprinterin Rhasidat Adeleke sicherte sich im Jahr 2024 den ersten Platz auf der Liste der attraktivsten Persönlichkeiten für Sponsoren, den sie sich mit dem ehemaligen Kapitän der irischen Rugby-Nationalmannschaft, Johnny Sexton, teilte. Katie Taylor fiel trotz ihres überzeugenden Sieges über Chantelle Cameron vom ersten auf den dritten Platz und belegt derzeit eine knapp überschrittene Position vor der irischen Arsenal-Spielerin Katie McCabe, die im Vergleich zu 2023 einen signifikanten Anstieg verzeichnet.
John Trainor, Gründer und CEO von Onside, sagte: „Im Jahr 2023 hat sich das Sponsoring trotz einer herausfordernden wirtschaftlichen Umgebung gut gehalten, hauptsächlich aufgrund bedeutender Marken, die in prestigeträchtige Eigenschaften wie Rugby und Musik investieren. Dieser positive Trend wird sich im Jahr 2024 fortsetzen, aber es wird sowohl Gewinner als auch Verlierer auf dem Markt geben, da eine Reihe von großen Veranstaltungen, Facility-Upgrades und sozialen Trends neue Sponsoringmöglichkeiten einführen.“
Trainor erklärte, dass die Nachfrage nach prestigeträchtigen Eigenschaften nach wie vor das Angebot übersteigt, wobei 6 von 10 Sponsoren im Jahr 2024 neue Vermögenswerte in Betracht ziehen, genauso wie im Jahr 2023, und nur ein Drittel plant, sich von aktuellen gesponserten Veranstaltungen zurückzuziehen, verglichen mit 47% im Jahr 2023, was die niedrigste prognostizierte Verlustrate für Sponsoring in einem Jahrzehnt ist.
Der Einfluss der Rugby-Weltmeisterschaft half dem IRFU, seine Position als effektivster Rechteinhaber zu halten, und drei seiner Sponsoren – Vodafone, Aldi und Guinness – schafften es auf die Liste der am meisten gesponserten Veranstaltungen des Jahres.
Das Unterhaltungsgigant Live Nation sicherte sich den zweiten Platz unter den Rechteinhabern und überholte die GAA und die FAI, obwohl die FAI weiterhin nach einem Hauptsponsor für die irische Nationalmannschaft der Männer sucht. Die Zusammenarbeit von drei Telekommunikationsbetreibern mit gesponserten Veranstaltungen in der Musikbranche schaffte es ebenfalls auf die Liste der am meisten gesponserten Veranstaltungen, zusammen mit der Partnerschaft von Allianz mit Women’s Aid und der Übertragungsvereinbarung von PTSB mit „The Late Late Show“.
„Mehrere Marken haben bereits Vereinbarungen mit Athleten unterzeichnet, die Irland bei den Olympischen und Paralympischen Spielen vertreten werden – Namen wie Rhasidat Adeleke und Rhys McClenaghan werden diesen Sommer für alle erkennbar sein“, sagte Trainor.
„In vielerlei Hinsicht wird 2024 das Einführungsjahr eines fünfjährigen Zyklus sein, in dem globale Faktoren die lokale gesponserte Landschaft in Irland positiv beeinflussen werden. Veranstaltungen wie der Ryder Cup in Adare 2027 und die Euro 2028 in Irland und Großbritannien werden die Entwicklung und Qualität der gesponserten Veranstaltungsbranche in Irland beschleunigen.“
Schlüsselfragen zu gesponserten Veranstaltungen in Irland:
1. Wie hoch war das Wachstum des Marktes für gesponserte Veranstaltungen in Irland im letzten Jahr?
2. Wie groß ist das Interesse an der Nutzung von Namensrechten?
3. Welche Sportlerinnen gewannen im Jahr 2024 an Beliebtheit bei Sponsoren?
4. Welche Rolle spielen prestigeträchtige Eigenschaften bei gesponserten Veranstaltungen?
5. Welche sozialen Trends werden die Sponsoringmöglichkeiten im Jahr 2024 beeinflussen?
6. Wie lauten die Vorhersagen für Sponsoringverluste im Jahr 2024?
7. Wer war der effektivste Rechteinhaber für gesponserte Veranstaltungen?
8. Welche Marken haben Vereinbarungen mit Athleten unterzeichnet, die Irland bei den Olympischen und Paralympischen Spielen vertreten?
9. Welche zukünftigen Veranstaltungen sollen die Entwicklung der gesponserten Veranstaltungsbranche in Irland beeinflussen?
Definitionen der Schlüsselbegriffe:
– Gesponserte Veranstaltungen: Veranstaltungen, die finanzielle Unterstützung von Sponsoren erhalten im Austausch für Markenförderung.
– Namensrechte: Das Recht, den Namen einer bestimmten Eigenschaft oder Veranstaltung zu Marketingzwecken zu verwenden.
– Investierende Marken: Unternehmen, die ihre finanziellen Ressourcen für gesponserte Veranstaltungen zur Markenförderung bereitstellen.
– Soziale Trends: Veränderungen in gesellschaftlichen Vorlieben und Verhaltensweisen, die Sponsoringmethoden beeinflussen.
Vorgeschlagene verwandte Links:
– Onside – Offizielle Website der Beratungsfirma Onside, die die Umfragen zu gesponserten Veranstaltungen in Irland durchgeführt hat.
– IRFU – Offizielle Website der Irish Rugby Football Union, die half, ihre Position als effektivster Rechteinhaber für gesponserte Veranstaltungen zu behalten.
– Live Nation – Offizielle Website von Live Nation, dem Unterhaltungsgiganten, der den zweiten Platz unter den Rechteinhabern für gesponserte Veranstaltungen sicherte.
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