Fortnite, das beliebte Videospiel, überrascht seine Spieler mit einer neuen Kampagne, bei der sie anstelle von Töten damit beauftragt sind, anderen zu heilen. Die Kampagne mit dem Titel „The Power of Care“ zielt darauf ab, tiefe persönliche Verbindungen zwischen den Spielern zu fördern und sie dazu zu inspirieren, einen erneuten Respekt für den medizinischen Beruf zu entdecken. Im Rahmen der Kampagne müssen die Spieler eine speziell entworfene Karte von Singapur navigieren, Fallen vermeiden und sich gegenseitig heilen, um den Parcours abzuschließen.
Was diese Kampagne bemerkenswert macht, ist, dass die Karte mit der Unreal Engine für Fortnite erstellt wurde, was präzise 3D-Modelle und Skulpturen ermöglicht, die die ikonische Landschaft von Marina Bay originalgetreu nachbilden. Die Kampagne hat viele beliebte Spieler angezogen, wie zum Beispiel ‚Supercatkei‘, die ihre Eindrücke und gesundheitsbezogenen Geschichten mit ihren Followern geteilt haben.
Gareth Leeding, Director of Innovation bei Livewire, sagte: „Was an diesem Spiel unglaublich aufregend ist, ist, dass wir Fortnite Creative zum ersten Mal umkehren und zeigen, dass Gaming eine positive Kraft sein kann.“ Er fügte hinzu, dass die Karte von Singapur außergewöhnlich ist und tatsächlich die Leistungsfähigkeit der Unreal Engine zeigt, was es Spielern ermöglicht, sich vollständig in die Geschichte einzutauchen und zu erleben.
Die Kampagne „The Power of Care“ ist das Ergebnis einer Zusammenarbeit zwischen BBDO Singapore und MOH Holdings. Ihr Ziel ist es, Alltagshelden wie Krankenschwestern und Gesundheitsfachkräfte hervorzuheben, die in Krankenhausstationen und der lokalen Gemeinschaft arbeiten. Die Kampagne umfasst einen Film, der traditionelle Geschichten kombiniert und die transformative Kraft der Fürsorge in den verwundbarsten Momenten des Lebens zeigt. Sie enthält außerdem eine Reihe von Postern, die den medizinischen Fachkräften und ihrem unerschütterlichen Einsatz Tribut zollen.
In letzter Zeit haben Marken zunehmend auf Gamer und die Gaming-Community gesetzt, um ihre Kampagnen durchzuführen. Im Januar hat sich Vaseline, eine Hautpflegemarke, die sich auf Produkte auf Basis von Vaseline spezialisiert, mit beliebten Gamern aus Thailand zusammengetan, um ihre kosmetisch modifizierten Charakterskins und Gegenstände, genannt „Skins“, aus dem Spiel zu entfernen, um auf den kritischen Mangel an Hautspendern aufmerksam zu machen. Die Kampagne „Skins for Skin“ zielt darauf ab, den Mangel an Haut für Verbrennungsopfer zu reflektieren, ein Problem, dem sich Thailand als Land mit der höchsten Verbrennungssterblichkeitsrate in Südostasien gegenüber sieht. Die Zusammenarbeit mit Ogilvy Singapore ermöglichte es Spielern wie ‚Mokuchi‘ und ‚Thames Malerose‘, nur grundlegende Skins zu verwenden, um die Herausforderungen zu reflektieren, denen Verbrennungsopfer gegenüberstehen. Die Absicht hinter diesem live übertragenen Einsatz war es, Gespräche über dieses Thema anzuregen.
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