Un récent changement sur le marché des smartphones chinois révèle une nouvelle tendance où les marques locales gagnent rapidement du terrain au détriment d’Apple. Selon le dernier rapport du marché de l’autorité de recherche W14-W26, vivo a pris la première place en termes d’activations avec 11,95 millions d’unités au deuxième trimestre de 2024.
Xiaomi s’est fortement positionné, capturant la deuxième place avec 10,63 millions d’unités, marquant une croissance significative de 19,65% par rapport à l’année précédente, dépassant ainsi Apple. Les classements mettent également en avant OPPO (incluant OnePlus et realme), Huawei et Honor qui ont respectivement sécurisé les 4e, 5e et 6e positions, avec des parts de marché de 15,17%, 14,93% et 14,93%.
Parmi les six premières marques, Huawei a démontré la plus forte croissance annuelle, dépassant les 40% (atteignant 42,53%). Xiaomi, vivo et Honor ont suivi de près avec des taux de croissance respectifs de 19,65%, 7,17% et 6,93%. Malgré qu’Apple domine les ventes mondiales de smartphones en 2023, sa part de marché en Chine est en déclin.
Les distributeurs d’Apple font face à des défis attribués au manque d’innovation et à l’essor des marques de smartphones nationales. Dans le but de développer sa part de marché lors de la promotion 618 précédente, Apple a considérablement réduit les prix de l’iPhone 15 sur le marché chinois, entraînant une augmentation des expéditions. Cependant, une fois que les réductions de prix ont cessé, cet avantage a diminué.
Nouveaux développements dans le paysage du marché des smartphones chinois
Le marché des smartphones chinois continue de connaître des changements significatifs alors que les marques nationales affirment leur domination sur les acteurs internationaux. Alors que l’article précédent mettait en lumière le succès croissant de vivo, Xiaomi, OPPO, Huawei et Honor, des informations supplémentaires et des questions notables surgissent à la lumière de cette tendance évolutive.
Questions clés et réponses :
1. Comment les marques nationales maintiennent-elles leur croissance ?
– Les marques nationales se concentrent sur la satisfaction des besoins et des préférences spécifiques des consommateurs chinois, en proposant des fonctionnalités localisées et des prix compétitifs par rapport aux acteurs internationaux. Cette stratégie résonne bien avec le marché local et contribue à leur croissance soutenue.
2. Quels défis les marques internationales comme Apple rencontrent-elles dans ce paysage changeant ?
– Les marques internationales comme Apple rencontrent des difficultés à maintenir leurs parts de marché en Chine en raison de la concurrence intense des acteurs nationaux qui excellent en matière d’innovation et de réactivité sur le marché. Le manque de différenciation significative des produits et des prix plus élevés présentent des obstacles pour les marques internationales sur le marché chinois.
Avantages et inconvénients :
Marques nationales :
– Avantages : Les marques nationales bénéficient d’une compréhension approfondie des préférences des consommateurs locaux, d’une agilité pour s’adapter aux tendances du marché et de la capacité à offrir des prix compétitifs. Leur innovation rapide et leur développement de produits répondent aux besoins divers des consommateurs chinois, renforçant ainsi leur attrait et leur part de marché.
– Inconvénients : Alors que les marques nationales bénéficient d’un fort soutien gouvernemental et de la fidélité des consommateurs en Chine, elles pourraient rencontrer des difficultés à se développer à l’international en raison d’une reconnaissance de marque et d’une confiance limitées au-delà du marché local.
Marques internationales :
– Avantages : Les marques internationales apportent une réputation de qualité, de fiabilité et d’innovation technologique qui séduit un public mondial. Leur présence établie sur plusieurs marchés offre des revenus diversifiés et atténue les risques liés à une focalisation sur un seul marché.
– Inconvénients : Le prix premium des marques internationales pourrait dissuader les consommateurs sensibles au prix sur des marchés tels que la Chine où l’accessibilité est un facteur d’achat clé. De plus, l’adaptation des produits pour répondre à des préférences locales spécifiques pourrait être un défi pour les marques internationales.
Pour naviguer dans les complexités du changement du marché des smartphones chinois, les marques nationales et internationales doivent élaborer des stratégies efficaces pour capturer et conserver des parts de marché parmi une concurrence féroce et des exigences évolutives des consommateurs.
Liens connexes : W14-W26 Homepage
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