Google’s Search Generative Experience (SGE), även känd som ”Google’s System Generated Experience”, har haft en ”extremt” stor påverkan på vårdsrelaterade sökningar och en hög påverkan på e-handel, B2B-teknik, försäkring och utbildning, enligt nya data som släppts från SEO-plattformen BrightEdge och dess moderna teknologi BrightEdge Generative Parser. Den mest överraskande upptäckten är att vården toppar listan, med många frågor som faller inom ramen för vad Google anser vara dina pengar eller ditt liv (YMYL) sökningar. Å andra sidan, när man tittar på andra YMYL-relaterade industrier som finans, påverkar SGE bara 17% av frågorna.
Analysen granskade miljarder sökningar inom nio olika industrier för att avgöra vilka frågor som påverkas av SGE och i vilket tillstånd SGE utlöses. Det är viktigt att notera att det finns tre stadier av SGE:
– En genererad AI-genererad kort svar visas i det ihopfällda tillståndet.
– Användare måste begära ett AI-genererat svar i det aktiverade tillståndet.
– Frågor som inte utlöser SGE påverkas inte av denna teknologi.
Här är resultaten:
Vård: 76% av frågorna:
– AI-genererat kort svar (70%)
– Användare måste begära ett AI-genererat svar (17%)
– Frågor som inte utlöser SGE (13%)
E-handel: 49% av frågorna:
– AI-genererat kort svar (25%)
– Användare måste begära ett AI-genererat svar (72%)
– Frågor som inte utlöser SGE (3%)
B2B-teknologi: 48% av frågorna:
– AI-genererat kort svar (23%)
– Användare måste begära ett AI-genererat svar (72%)
– Frågor som inte utlöser SGE (2%)
Försäkring: 45% av frågorna:
– AI-genererat kort svar (34%)
– Användare måste begära ett AI-genererat svar (35%)
– Frågor som inte utlöser SGE (31%)
Utbildning: 44% av frågorna:
– AI-genererat kort svar (17%)
– Användare måste begära ett AI-genererat svar (80%)
– Frågor som inte utlöser SGE (3%)
Restauranger: 36% av frågorna:
– AI-genererat kort svar (4%)
– Användare måste begära ett AI-genererat svar (96%)
– Frågor som inte utlöser SGE (0%)
Underhållning: 36% av frågorna:
– AI-genererat kort svar (5%)
– Användare måste begära ett AI-genererat svar (91%)
– Frågor som inte utlöser SGE (2%)
Resor: 30% av frågorna:
– AI-genererat kort svar (16%)
– Användare måste begära ett AI-genererat svar (81%)
– Frågor som inte utlöser SGE (3%)
Finans: 17% av frågorna:
– AI-genererat kort svar (5%)
– Användare måste begära ett AI-genererat svar (38%)
– Frågor som inte utlöser SGE (52%)
Data ovan visar att Google’s SGE påverkar olika industrier i varierande grad. Detta är viktigt för varumärken att överväga då de kan behöva tänka på nya och mer sofistikerade sätt att nå och engagera kunder inom AI-drivna upplevelser.
BrightEdge-rapporten avslöjade även ytterligare insikter om den nuvarande statusen för SGE. Till exempel är ”Places”-funktionen för närvarande den mest förekommande SGE-modulen. Dessutom pågår det experiment med oordnade listor som ger mer kontext, som bilder och beskrivningar. Recensioner som genereras från fullständiga recensioner är nu också tillgängliga inom alla industrier. Inom e-handel kan SGE och AI-drivna shoppingupplevelser inkludera ”fördelar” som gratis frakt eller tillgänglighetsstatus för produkter.
Det verkar som att AI har sina egna åsikter om industrier, och därmed kommer Google’s SGE att ha en betydande påverkan på marknadsförare. Företag måste förstå att Google kommer att ha sista ordet när det gäller kvaliteten och relevansen för deras varumärken, vilket kan ha stor betydelse för marknadsförare inom alla industrier. Det är också viktigt att notera att varumärken måste förbereda sig på att användare kommer att interagera med information som tillhandahålls direkt av Google innan de besöker deras webbplatser. Därför kommer förståelsen för den nya ”avsikten” och ”konversationen” i sökning vara avgörande för framgång inom online-marknadsföring och anpassning till AI-drivna upplevelser.
Läs mer om Google SGE-forskning: innehållsformat, YMYL och produktvisningar.
FAQ:
1. Vad är SGE?
SGE står för ”Google’s System Generated Experience.” Det är en AI-baserad teknologi som genererar korta svar på användares frågor.
2. Vilka industrier påverkas mest av SGE?
Enligt BrightEdges data är vården den mest påverkade industrin av SGE med 76% av frågorna som påverkas av denna teknologi. SGE har också en betydande påverkan på industrier som e-handel (49% av frågorna), B2B-teknik (48% av frågorna) och försäkring (45% av frågorna).
3. Vilka är de tre tillstånden för SGE?
De tre tillstånden för SGE är: AI-genererat kort svar, AI-genererat svar på användarens begäran och frågor som inte påverkas av SGE på något sätt.
4. Hur påverkar Google’s SGE marknadsförare?
SGE har en betydande påverkan på marknadsförare eftersom Google har sista ordet när det gäller kvaliteten och relevansen av varumärken. Företag måste förbereda sig på att användare kommer att förlita sig på information som tillhandahålls direkt av Google innan de besöker deras webbplatser. Marknadsförare behöver förstå nya söktrender som ”avsikt” och ”konversation” för att lyckas inom AI-drivna upplevelser.
5. Vilka andra insikter avslöjar BrightEdge-rapporten om SGE?
BrightEdge-rapporten avslöjar att ”Places”-funktionen är den mest frekvente SGE-modulen och det pågår också experiment med oordnade listor som inkluderar mer kontext, som bilder och beskrivningar. Recensioner som genereras från fullständiga recensioner är nu också tillgängliga inom alla industrier, och inom e-handel kan ytterligare ”fördelar” som gratis frakt ses inom SGE och AI-drivna shoppingupplevelser.
Relaterade länkar:
– BrightEdge: BrightEdges hemsida, SEO-plattformen som genomförde forskningen om Google SGE.
– Search Engine Journal: En artikel om påverkan av Google’s SGE på SEO och online-marknadsföring.