Ridley Scott estaba confundido. En 1983, se le pidió que dirigiera un anuncio para la nueva computadora de Apple que saldría al mercado al año siguiente. Scott imaginó que Apple tenía algo que ver con The Beatles. Chiat/Day, la agencia de relaciones públicas que trabajaba con Apple en ese momento, aseguró al director de cine británico que se trataba de una empresa diferente. «Me dijeron ‘no, no, no. Apple es este tipo llamado Steve Jobs'» – recuerda Scott. «Dije ‘¿Quién diablos es Steve Jobs?'»
Apple quería que este director de South Shields agregara algo de magia a su nueva computadora por una razón. Querían que ayudara a encantar el Apple Mac como un dispositivo revolucionario, liberador y esencial para el hogar u oficina. Scott leyó el guión del anuncio de Apple con creciente asombro. Se dio cuenta de que la trama estaba inspirada en la novela «1984» de George Orwell. Pero algo faltaba: no se mencionaba el producto. «Dios mío [pensé]. No dicen qué es, no muestran qué es» – dijo Scott en una entrevista con The Hollywood Reporter. «Ni siquiera dicen para qué es. Es publicidad como arte. Fue de una efectividad devastadora».
Scott es humilde. Fue principalmente gracias a su brillante ejecución del guión que se emitió como un anuncio de 60 segundos durante el medio tiempo del Super Bowl en 1984 que este anuncio fue de una efectividad devastadora.
En la película finalizada, trabajadores tristes y grises se sentaban en una sala gris masiva frente a una pantalla grande. Scott contrató brillantemente a estos extras de la comunidad skinhead en el Reino Unido: sin duda parecían matones oprimidos a los que una persona consciente no invitaría a tomar sándwiches de pepino. Mientras se sentaban, Big Brother hablaba desde la pantalla: «Hoy celebramos el primer aniversario de la Directiva de Purificación de la Información. Hemos creado, por primera vez en toda la historia, un jardín de ideología pura, donde cada trabajador puede florecer, protegido de las plagas que difunden verdades contradictorias. Nuestra Unificación de Pensamientos es un arma más poderosa que cualquier flota o ejército en la Tierra. Somos un pueblo, con una voluntad, una determinación, una causa. Nuestros enemigos se hablarán hasta la muerte y los enterraremos con su propia confusión. ¡Prevaleceremos!» ¡Un gran bostezo! ¡Un sinsentido comunista! Menos mal que hay ruido al fondo de la sala. Una joven elegante con shorts naranjas y una camiseta blanca corre hacia la pantalla, evitando a los secuaces de Big Brother con cascos futuristas que la persiguen. La joven mujer fue interpretada por Anya Major, una modelo y lanzadora de disco que posteriormente apareció como personaje en el video musical de Elton John «Nikita».
Major consiguió el papel después de un casting en Hyde Park en Londres, durante el cual varias mujeres que aspiraban al papel tuvieron dificultades para controlar los martillos. Una de las candidatas no seleccionadas casi golpeó a una transeúnte cuando lo soltó demasiado pronto. A diferencia de las demás, Major dominaba el arte de girar antes del lanzamiento en el momento adecuado para optimizar tanto la velocidad como la distancia. No muchas modelos pueden tener un control absoluto sobre sus cuerpos. Así que Major obtuvo el papel.
En el anuncio finalizado, ella balancea el martillo y luego lo arroja a la pantalla, cortando la transmisión de Big Brother y preparando a millones de espectadores estadounidenses para el último mensaje triunfal. «El 24 de enero», dijo la voz detrás de la cámara. «Apple Computer presentará Macintosh. Y verás por qué 1984 no será como ‘1984’». Las televisiones de todo Estados Unidos se oscurecieron brevemente antes de que apareciera el omnipresente logo de Apple. ¿El mensaje? El Apple Mac liberará a las masas oprimidas del control totalitario del estado. Todo lo que los espectadores tenían que hacer para lograr esa liberación era pagar $2,495 (equivalente a alrededor de $7,000 hoy en día). Steve Sculley, entonces CEO de Apple, insistió en que el Macintosh debería costar $500 más de lo que su cofundador Steve Jobs quería para cubrir los costos de publicidad, relaciones públicas y, lo más importante, los icónicos anuncios de Ridley Scott.
A pesar de convertirse en un ícono y de que el producto fuera revolucionario, el Apple Mac resultó ser un fracaso. «Era increíblemente lento y tenía poca potencia, y ninguna cantidad de propaganda podría ocultar eso» – escribió Walter Isaacson, el biógrafo de Jobs. Tenía un monitor en blanco y negro, gráficos torpes, una memoria de 128K débil y no tenía disco duro interno. Rápidamente obtuvo el apodo de «tostadora beige» por parte de los críticos. Aunque se vendieron 70,000 Apple Macs en abril de 1984, para finales de ese año solo se vendían 10,000 al mes, lo que provocó una crisis en Apple que resultó en la expulsión de Jobs de la compañía que cofundó.
Por supuesto, este no fue el final de la historia de Steve Jobs. En 1997, llevó a cabo un golpe de estado en la junta directiva y se convirtió en el CEO de Apple. La segunda llegada de Jobs trajo consigo los productos con los que ahora se le asocia, como el iPod (lanzado en 1997) y el iPhone (2007). De hecho, los comerciales de televisión de Apple en 1997 presentaban figuras históricas como Gandhi y Einstein, insinuando que ellos, al igual que Jobs, eran figuras liberadoras, como afirmaba incorrectamente la campaña «Think Different». Según esta campaña, Jobs era el último en una línea de héroes liberadores que liberaban a las personas de cadenas tanto físicas como mentales. Los dispositivos de Jobs se vendían como dispositivos liberadores.
Sección de Preguntas Frecuentes (FAQ) basada en los temas principales e información presentada en el artículo:
1. ¿Cuál fue el anuncio de Apple dirigido por Ridley Scott?
El anuncio de Apple dirigido por Ridley Scott se emitió durante el medio tiempo del Super Bowl en 1984. Su propósito era presentar el Apple Mac como un dispositivo revolucionario y esencial para el hogar u oficina.
2. ¿Cuál fue la inspiración detrás de la trama del anuncio de Apple?
La trama del anuncio estuvo inspirada en la novela «1984» de George Orwell, enfatizando que el Apple Mac era una herramienta de liberación del control totalitario del estado.
3. ¿Quién interpretó el papel principal en el anuncio?
El papel principal en el anuncio fue interpretado por Anya Major, una modelo y lanzadora de disco.
4. ¿Cuáles fueron las reacciones al anuncio y qué mensaje transmitía?
El anuncio se convirtió en un ícono y fue bien recibido por los espectadores. Transmitía un mensaje de liberación individual del control estatal.
5. ¿Cómo fue evaluado el Apple Mac?
A pesar de ser revolucionario, el Apple Mac resultó ser un fracaso. Fue criticado por su lentitud, falta de potencia y características técnicas limitadas.
Fuentes:
– The Hollywood Reporter: hollywoodreporter.com
– Walter Isaacson’s Steve Jobs: amazon.com
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