Les consommateurs se préparent à la frénésie d’achats du 6.18 alors que les géants du commerce électronique déploient des stratégies financières pour attirer l’attention.
Le festival de shopping de mi-année 6.18 en Chine est un signal pour les consommateurs et les plateformes de s’engager dans la frénésie annuelle d’achats. Cette année, les principales plateformes, y compris Ant Group, JD.com, Douyin et Meituan, utilisent des incitations financières pour attirer les acheteurs. En offrant des paiements échelonnés sans intérêt, des coupons de réduction et des « cartes d’épargne », ces plateformes se disputent pour obtenir une part plus importante du gâteau des consommateurs.
Les consommateurs comme Lin Yi (pseudonyme) de Beijing se préparent pour l’événement en débloquant plusieurs stratégies de coupons sur les plateformes de commerce électronique tout en se concentrant sur les avantages financiers. Le service « Barre Blanche » de JD.com, offrant l’achat d’une carte d’épargne de 79 CNY pour 0.01 CNY, est l’une de ses cibles principales. La Barre Blanche de JD.com submerge les utilisateurs avec une multitude de cadeaux du 30 mai au 18 juin, y compris une série d’activités promotionnelles comme des distributions quotidiennes de enveloppes rouges et des coupons sans intérêt.
Meituan, souvent associé à ses services de livraison de nourriture, entre dans la mêlée avec un sous-événement « 6.18 » offrant zéro intérêt sur les paiements échelonnés pour une gamme de produits, lors de l’utilisation du service de paiement mensuel de Meituan ou de cartes de crédit spécifiques.
Les plateformes de commerce électronique cherchent non seulement à attirer de nouveaux clients, mais aussi à fidéliser les clients existants en intégrant des outils financiers. Cela inclut l’option de paiement échelonné Huabei d’AliPay, qui offre plusieurs options sans intérêt sur une vaste gamme de produits, simplifiant les achats et incitant les acheteurs.
Malgré le fait que certaines plateformes semblent moins actives dans leurs campagnes promotionnelles, elles se sont tournées vers des méthodes plus directes telles que l’insertion d’offres sans intérêt à l’étape de paiement, au lieu des engagements marketing flamboyants. Cette approche plus subtile mais efficace vise à inciter les utilisateurs à ouvrir des produits financiers, ce qui se traduit ensuite par la fidélisation des clients grâce à des opérations régulières.
Les experts de l’industrie notent ce changement dans les tactiques marketing, suggérant que les plateformes donnent la priorité au marketing quotidien par rapport aux grandes frénésies promotionnelles. Alors que certaines institutions peuvent réussir à créer un effet d’aspiration sans marketing agressif, les plateformes restent engagées dans une lutte constante pour attirer de nouveaux utilisateurs et fidéliser les existants, mettant en avant la nécessité de fonctionner dans le cadre réglementaire financier et de maintenir un équilibre entre l’innovation marketing et la conformité.
Pour des informations supplémentaires sur les sujets, vous pouvez les trouver aux liens suivants (en supposant que les URL soient valides et que le contenu des sites Web reste pertinent) :
– JD.com
– Ant Group
– Meituan
– Douyin
N’oubliez pas de toujours vérifier la légitimité et la sécurité de toute URL avant de la partager ou de cliquer dessus.
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