Verbraucher bereiten sich auf die 6.18-Shopping-Sause vor, während E-Commerce-Riesen finanzielle Marketingstrategien einsetzen, um die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen.
Das 6.18-Mittjahres-Shopping-Festival in China ist ein Signal sowohl für Verbraucher als auch Plattformen, um sich in das jährliche Einkaufsrausch einzuschalten. In diesem Jahr nutzen große Plattformen wie Ant Group, JD.com, Douyin und Meituan finanzielle Anreize, um Käufer anzulocken. Durch die Bereitstellung zinsfreier Ratenzahlungen, Rabattgutscheine und „Geldspar-Karten“ kämpfen diese Plattformen darum, einen größeren Teil des Verbraucherkuchens für sich zu beanspruchen.
Verbraucher wie Lin Yi (Pseudonym) aus Peking rüsten sich für das Ereignis, indem sie auf verschiedenen E-Commerce-Plattformen mehrere Gutscheinstrategien freischalten und sich auf finanzielle Vorteile konzentrieren. JD.coms „White Bar“-Service, der für 0,01 CNY den Kauf einer 79 CNY Sparcard ermöglicht, gehört zu ihren Hauptzielen. JD.coms White Bar überflutet die Benutzer vom 30. Mai bis 18. Juni mit einer Vielzahl von Geschenken, darunter eine Vielzahl von Promotion-Aktivitäten wie tägliche Rote-Pakete und zinsfreie Gutscheine.
Meituan, das oft mit seinen Lebensmittellieferdiensten in Verbindung gebracht wird, stürzt sich in das Geschehen mit einem „6.18“-Sub-Event, das bei der Verwendung von Meituans monatlichem Zahlungsservice oder spezifischen Kreditkarten zinsfreie Ratenzahlungen für eine Reihe von Produkten anbietet.
Die E-Commerce-Plattformen sind nicht nur darauf aus, neue Kunden anzuziehen, sondern auch die Treue unter den bestehenden durch die Integration von Finanzwerkzeugen zu pflegen. Dazu gehört auch AliPays Huabei Ratenzahlung, die mehrere zinsfreie Optionen für eine Vielzahl von Produkten bietet, Käufe vereinfacht und Käufer anspornt.
Obwohl sich einige Plattformen scheinbar von ihren Werbekampagnen zurückgezogen haben, sind sie stattdessen zu direkteren Methoden wie dem Einfügen von zinsfreien Angeboten beim Zahlungsvorgang übergegangen, anstatt auf auffällige Marketing-Maßnahmen zu setzen. Dieser subtilere, aber effektive Ansatz zielt darauf ab, Benutzer dazu zu verleiten, Finanzprodukte zu eröffnen, die später zu langfristiger Kundenbindung durch regelmäßige Geschäftsabwicklung führen.
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