Strategické snížení cen od Applu v konkurenčním trhu
Apple nedávno spustil vlnu významného snižování cen v Číně, využívajíc akci „618 online nakupování“. Slevy na různé produkty Applu, jako jsou iPhony a iPady, u několika e-commerce platforem dosáhly až 2300 jüanů. Tento agresivní krok ostře kontrastuje s mírným zvýšením cen pozorovaným u některých nových domácích Android smartphonů.
Racionál za divergencí cen Applu a Androidu
Strategie snižování cen Applu je komplexní. Společnost čelila výzvám ve svém prodeji v Číně poté, co Huawei představil své 5G-kompatibilní high-end smartphony ve čtvrtém čtvrtletí minulého roku. Navzdory těmto výzvám si Apple udržuje rezervu pro snížení cen, vzhledem k oboru předních hrubých marží, které dosáhly 36,5% v roce 2023 a významně dosáhly maxima 57,7% v roce 2009. Kromě toho s pomocí důkladného řízení skladu a předem stanovených prodejních cílů pro jednotlivé regiony si Apple klade za cíl vyčistit stávající zásoby před spuštěním nových modelů v září.
Na druhé straně výrobci Androidu cílí na segment prémiových smartphonů, který tradičně ovládá Apple. Jako reakce na vzrůstající ceny ve smartphonovém dodavatelském řetězci pro kritické komponenty jako jsou obrazovky, procesory a paměť, zvýšili výrobci Androidu — jejichž zisky z hardwaru jsou již tenké — s neochotou ceny u středně až vysokopříjmových modelů. Tato strategická cenová politika je částečně zaměřena na získání pozice na prémiovém trhu a zvýšení ziskovosti.
Vliv na trh a výhled průmyslu
Navzdory zdražení vyšších a AI-vybavených Android telefonů tvoří tyto modely malý segment celkového trhu s chytrými telefony a zásadně nemají výrazný vliv na průměrné prodejní ceny. Bez ohledu na to, zda společnosti zvolí zvýšení nebo snížení cen, globální trh s chytrými telefony zůstává ve fázi akční konkurence. Zatímco generativní AI rozhýbala některé upgrady zařízení, killer aplikace pro AI telefony zatím nepřišla. To naznačuje, že velikost odvětví a konkurenční prostředí budou pravděpodobně po delší dobu stabilní.
Pro lepší porozumění tématu nevídané vlny slev od Applu v konkurenčním trhu Číny bychom měli zvážit následující dodatečné skutečnosti a odpovědět na příslušné otázky:
Saturace trhu v Číně:
Trh s chytrými telefony v Číně se blíží saturaci, řada spotřebitelů již vlastní vysokoprémiová zařízení. To ztěžuje společnostem jako je Apple růst jejich podílu na trhu bez použití cenových slev a propagačních aktivit.
Lokalizace čínských konkurentů:
Čínští výrobci, jako jsou Xiaomi, Oppo a Vivo, získávají podíl na trhu v Číně nabídkou cenově konkurenceschopných smartphonů s funkcemi přizpůsobenými místnímu trhu. To stlačuje Applu, aby nabízelo slevy a zůstalo konkurenceschopné.
Obchodní napětí mezi USA a Čínou:
Trvající obchodní napětí mezi USA a Čínou může mít také vliv na prodeje Applu a jeho operace v Číně. Tyto geopolitické faktory by mohly ovlivnit preference spotřebitelů a dynamiku trhu, což dále ovlivní cenové strategie Applu.
Klíčové otázky a odpovědi:
1. Proč nabízí Apple slevy v Číně?
Plán Applu nabídnout slevy v Číně lze přičíst intenzivní konkurenci od lokálních výrobců chytrých telefonů, blížící se saturaci trhu a potřebě udržet svou tržní přítomnost před spuštěním nových modelů.
2. Jaké vlivy zvyšování cen výrobců Androidu mají na trh?
Zvyšování cen výrobců Androidu by mohlo vést k jasnější segmentaci trhu, s tím, že spotřebitelé spojují vyšší ceny s představou o prémiové kvalitě. Nicméně to může také tlačit cenově citlivé spotřebitele k cenově dostupnějším možnostem.
3. S jakými výzvami se Apple potýká v Číně?
Kromě konkurence a saturace trhu čelí Apple výzvám jako je navigování v obchodních napětích mezi USA a Čínou, přizpůsobení svých produktů místním preferencím spotřebitelů a správa veřejných vztahů v době rostoucího nacionalistického zaměření ve prospěch lokálních značek.
Výhody a Nevýhody cenové strategie Applu:
Výhody:
– Slevy mohou přilákat cenově citlivé zákazníky a stimulovat poptávku.
– Vyčištění zásob před spuštěním nových modelů může pomoci předejít nadměrnému skladování a snížit náklady na skladování.
– Snižování cen může Applu pomoci konkurovat proti místním značkám, které nabízejí levnější alternativy.
Nevýhody:
– Časté slevy mohou potenciálně poškodit prémiovou percepci značky Apple.
– Snížená ziskovost, protože slevy mohou zasáhnout do tradičně vysokých hrubých marží Applu.
– Riziko odcizení zákazníků, kteří nakoupili produkty za plnou cenu před slevou.
Pro hlubší pochopení širších dopadů současných tržních dynamik v Číně a strategických kroků Applu byste měli navštívit webové stránky renomovaných technologických novin a tržních výzkumných firem:
Oficiální webová stránka Applu
Gartner
IDC
Zajistěte si autentičnost poskytovatelů URL, proto jsou tyto odkazy zahrnuty, protože vedou na domény etablovaných firem v odvětví.
https://youtube.com/watch?v=1W3Y8BUHRQ0
The source of the article is from the blog japan-pc.jp