Réductions de prix importantes pour les iPhones d’Apple sur JD.com et Tmall
Dans une initiative de vente sans précédent, l’iPhone d’Apple, longtemps considéré comme un appareil haut de gamme et « raisonnable », a subi une importante réduction de prix lors de l’événement promotionnel « 618 ». Le vaisseau amiral iPhone 15 Pro Max a bénéficié de réductions allant jusqu’à 2350 yuans sur le magasin officiel d’Apple de JD.com, établissant ainsi un nouveau précédent en matière de remises. Le magasin phare d’Apple sur Tmall a également proposé des économies substantielles similaires.
Du 1er juin au 3 juin, les prix des iPhone 15 Pro et iPhone 15 Pro Max ont été réduits, démarrant respectivement à 5949 yuans et 7749 yuans. Ceci marquait les prix historiques les plus bas de toute la gamme iPhone 15.
Baisse de la part de marché d’Apple en Chine continentale
Malgré l’engouement autour des réductions, Apple a fait face à une diminution de sa part de marché en Chine continentale. Selon Canalys, le marché des smartphones en Chine continentale est resté stable au premier trimestre 2024 avec 67,7 millions d’unités expédiées ; cependant, Apple est passée de la première place avec une part de 20 % l’année précédente à la cinquième place avec seulement 15 %.
Warren Buffett réduit sa participation dans Apple
L’investisseur renommé Warren Buffett, via Berkshire Hathaway, a réduit sa part dans Apple pour le deuxième trimestre consécutif. Au premier trimestre de l’année, Berkshire Hathaway a réduit ses participations dans Apple de 116 millions d’actions, entraînant une réduction de 13 %, laissant environ 790 millions d’actions d’une valeur de 135,4 milliards de dollars. Cette décision de vendre n’est pas liée à des inquiétudes à long terme, mais a été influencée par des raisons fiscales après avoir réalisé d’importants gains en capital, a déclaré Buffett lors de l’assemblée des actionnaires de mai. Il a rassuré en affirmant qu’Apple reste une entreprise solide, et le portefeuille de Berkshire devrait continuer à détenir des actions Apple sous le futur successeur Greg Abel.
Impacts des remises sur la perception de la marque Apple et la stratégie de vente
Offrir des remises importantes sur les modèles d’iPhone pendant l’événement de ventes « 618 » pourrait refléter un changement dans la stratégie de vente d’Apple pour le marché chinois. Traditionnellement, Apple a rarement proposé des remises sur ses produits phares, maintenant ainsi une image de marque associée à des prix premium et à l’exclusivité. Cependant, face à une concurrence féroce de marques locales comme Huawei, Xiaomi et Oppo, les remises d’Apple pourraient être une tentative de rester compétitif et attrayant pour les consommateurs sensibles aux coûts.
Des questions clés et des réponses :
Pourquoi Apple pourrait-il offrir de telles remises importantes pendant le « 618 » ?
Pour rester compétitif et peut-être regagner des parts de marché en Chine, Apple pourrait utiliser l’événement « 618 » pour attirer davantage de consommateurs avec des prix plus abordables, surtout lorsque leur part de marché est en déclin comme l’indique le rapport de Canalys.
Comment cela pourrait-il affecter la perception des consommateurs envers Apple en tant que marque premium ?
Les remises pourraient potentiellement diluer l’image de marque premium d’Apple, mais elles peuvent également aider à augmenter la pénétration du marché chez les consommateurs qui pourraient considérer la marque comme aspirante mais auparavant hors de portée en raison des prix élevés.
Défis et controverses :
Un défi majeur pour Apple est de concilier son image de marque premium avec la croissance de sa part de marché dans des marchés compétitifs. La réduction trop fréquente ou trop importante des produits pourrait affecter les marges bénéficiaires et la valeur de la marque. De plus, les investisseurs et les analystes de marché pourraient interpréter ces remises comme des signes d’une demande en déclin, suscitant ainsi la controverse concernant la santé du pipeline de ventes d’Apple.
Avantages et inconvénients des remises :
L’avantage clé des remises est le potentiel d’augmenter le volume des ventes, d’attirer de nouveaux clients et de vider les stocks avant le lancement des modèles de nouvelle génération. Un inconvénient est le risque de dévaloriser l’exclusivité perçue de la marque, ce qui pourrait avoir un impact sur la volonté des consommateurs d’acheter les futurs modèles au prix fort.
Pour plus d’informations sur les produits et performances commerciales d’Apple, vous pouvez visiter le site principal d’Apple en utilisant le lien suivant : [Site officiel d’Apple](https://www.apple.com).
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