Le secteur des smartphones en Thaïlande se contracte légèrement en raison des turbulences économiques, enregistrant une baisse de 2% de la taille du marché au cours du premier trimestre de l’année. La recherche indique qu’une initiative de portefeuille numérique soutenue par le gouvernement est censée revitaliser le secteur, avec des prévisions d’une hausse de 3 à 5% d’ici 2024.
Plus de la moitié des smartphones vendus sont désormais équipés de la 5G, avec une augmentation annuelle notable de 19%, plaçant les smartphones 5G à 52% de la part de marché pour le premier trimestre de 2024. L’iPhone 15 d’Apple joue un rôle important dans cette croissance, représentant une part de 31% des ventes d’Apple, une amélioration notable par rapport aux ventes précédentes de l’iPhone 14.
Xiaomi connaît une forte croissance, avec une augmentation de ses ventes de 30% par rapport à l’année précédente, notamment dans la gamme de prix favorable de 200 à 399 $, qui a connu une hausse annuelle remarquable de 157%. Samsung maintient son leadership sur le marché malgré une réduction de 15% des expéditions d’une année sur l’autre, mais a connu une résurgence sur le marché des smartphones de milieu de gamme, avec une croissance de 56% attribuée à sa dernière série Galaxy A.
Le marché des smartphones de milieu de gamme est un champ de bataille, avec les séries Redmi Note 13 et M6 Pro de Xiaomi contribuant de manière significative à leur succès à travers différents niveaux de prix. Les premiers signes de reprise du marché ont commencé à émerger en mars alors que l’attente des consommateurs augmentait pour de nouveaux lancements mettant en avant l’IA et une autonomie prolongée de la batterie.
Kamal Singh de Counterpoint estime que l’engagement continu de la Thaïlande envers la 5G, associé aux initiatives des opérateurs et aux ventes festives, soutiendra une croissance continue du marché. Singh prédit une montée en puissance de la domination des smartphones 5G, représentant potentiellement 60% des ventes sur le marché d’ici la fin de l’année.
Au premier trimestre, les smartphones d’entrée de gamme vendus en dessous de 200 $ commandaient plus de la moitié du marché. Avec le lancement du portefeuille numérique au quatrième trimestre, une augmentation des expéditions de téléphones à moins de 250 $ est prévue, ce qui profitera aux détaillants allant des épiceries aux hypermarchés. Singh prédit avec confiance que les chiffres de fin d’année refléteront les estimations de croissance les plus élevées.
Questions et réponses importantes :
1. Quels sont les moteurs de la croissance anticipée du marché des smartphones en Thaïlande ?
Une initiative de portefeuille numérique soutenue par le gouvernement devrait catalyser le marché, aux côtés de l’adoption de la 5G soutenue par de nouveaux lancements de produits et des initiatives des opérateurs.
2. Quel segment du marché des smartphones connaît actuellement la plus forte croissance en Thaïlande ?
La gamme de prix de 200 à 399 $ connaît une croissance exceptionnelle, en particulier en raison du succès de marques comme Xiaomi et de la popularité de leurs modèles de milieu de gamme.
3. Qui domine le marché des smartphones en Thaïlande ?
Malgré une réduction des expéditions, Samsung maintient son leadership sur le marché, la série de smartphones Galaxy A de milieu de gamme contribuant de manière significative à ses performances.
4. Comment évolue le secteur des smartphones 5G en Thaïlande ?
Les smartphones 5G représentent désormais plus de la moitié de la part de marché et devraient représenter 60% des ventes d’ici la fin de l’année, illustrant une adoption rapide de la technologie 5G par les consommateurs.
5. Quel impact les smartphones d’entrée de gamme ont-ils sur le marché thaïlandais ?
Les smartphones d’entrée de gamme vendus en dessous de 200 $ représentent plus de la moitié du marché, un segment qui devrait connaître une hausse des ventes en raison de l’initiative du portefeuille numérique.
Défis et controverses clés :
– Saturation du marché : Le marché des smartphones en Thaïlande devient de plus en plus saturé, rendant difficile l’établissement de nouveaux acteurs et le maintien ou la croissance de la part de marché des acteurs existants.
– Concurrence des prix : La concurrence sur le marché de milieu de gamme fait baisser les prix, ce qui peut avoir un impact sur les marges bénéficiaires des fabricants et peut conduire à une course à la baisse où la qualité pourrait être compromise pour des économies de coûts.
– Infrastructure 5G : La promesse de l’adoption de la 5G pose le défi de veiller à ce que l’infrastructure 5G nécessaire soit en place, ce qui nécessite des investissements importants de la part des opérateurs de réseau.
Avantages et inconvénients :
– Avantages :
– Connectivité améliorée : La poussée pour la domination de la 5G entraînera des connexions Internet plus rapides et fiables pour les utilisateurs finaux.
– Stimulus économique : La croissance du secteur des smartphones peut stimuler l’économie grâce à une augmentation des dépenses des consommateurs et à la création d’emplois.
– Avancées technologiques : Un marché concurrentiel encourage l’innovation, conduisant à des avancées dans la technologie et les fonctionnalités des smartphones.
– Inconvénients :
– Déchets électroniques : Une augmentation du renouvellement des smartphones peut contribuer aux déchets électroniques, ce qui constitue une préoccupation environnementale croissante.
– Pression sur les consommateurs : Les changements et avancées rapides peuvent inciter les consommateurs à mettre régulièrement à niveau leurs appareils, entraînant potentiellement une pression financière.
– Fracture numérique : Alors que certains consommateurs adoptent volontiers les dernières technologies, d’autres peuvent être laissés pour compte en raison de problèmes de rentabilité ou d’un manque de littératie numérique.
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