Les expéditions de smartphones en Chine en avril révèlent une forte préférence pour les iPhone
En avril, une hausse notable des expéditions de smartphones a été observée en Chine, avec des marques étrangères contribuant à hauteur de 3,5 millions d’unités à cette croissance, principalement grâce à l’iPhone. Cette augmentation correspond aux programmes de remise stratégique introduits par Apple en début d’année. Les décisions de tarification tactiques de l’entreprise ont efficacement profité des festivals d’achat anticipés, en particulier celui du 18 juin, comme le rapporte Bloomberg.
Cependant, la distribution des iPhone rencontre des défis uniques sur le marché chinois. Tout d’abord, l’interdiction du gouvernement aux employés de porter des iPhone sur leur lieu de travail constitue un obstacle significatif. Deuxièmement, la montée du sentiment patriotique suite au lancement du Mate 60 de Huawei en août dernier a suscité un changement parmi les consommateurs en faveur des smartphones produits localement.
Le Mate 60, doté d’une puce de pointe 7nm 9000 capable de supporter la 5G, est l’offre phare de Huawei dans ce segment avancé. Le lancement de la puce a marqué une étape technologique, contournant les effets des sanctions américaines visant à empêcher Huawei d’acquérir une technologie de microchip avancée.
Les tendances des consommateurs chinois favorisent Apple et les marques nationales malgré les vents contraires du marché
L’analyste du marché IDC, Will Wong, a indiqué les deux facteurs qui stimulent la croissance de l’iPhone : la préparation pour le festival d’achat en ligne du 618 et la propension des consommateurs fortunés pour des appareils haut de gamme durables. Cela suggère un cycle de remplacement plus long pour les appareils mobiles haut de gamme.
Une récente enquête de consommation menée par Bloomberg Intelligence a révélé la résurgence de l’iPhone comme appareil mobile préféré des consommateurs chinois. Après avoir brièvement perdu du terrain face à Huawei, la popularité de l’iPhone laisse entrevoir un changement de préférences des consommateurs. Cette inclination est particulièrement remarquable durant des mois plus lents comme avril, où de légers changements peuvent entraîner des pourcentages de modification plus importants.
Les analystes d’IDC, Steven Tseng et Sean Chen, ont attribué l’intérêt renouvelé pour les iPhone à la tendance chinoise vers les appareils haut de gamme. L’enquête a révélé que plus de la moitié des répondants sont prêts à investir plus de 4 000 yuans (environ 550 $) dans leur prochain téléphone, contrairement à seulement 33 % possédant actuellement un appareil haut de gamme. Cette propension à dépenser marque un développement significatif dans le comportement des consommateurs sur le marché chinois des smartphones.
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