A digitális reklámozás idén ünnepli 30. születésnapját. 1994-ben mutatta be az AT&T a világ első banner online reklámját, amely elképesztően magas, 44%-os kattintási arányt ért el. Ekkoriban az amerikai háztartások kevesebb mint egyharmadában volt számítógép.
Gyors előretekintés a mai napra, ahol a digitális hirdetések mindenhol jelen vannak, és majdnem 9-ből 10 felnőtt amerikainak van okostelefonja. De vajon növekszik vagy csökken az adott csoportnak szóló hirdetések hatékonysága az növekvő online jelenlét miatt az életünkben – legyen az munka közben, vásárlás közben, streamelés, játék, digitális pénztárca használata, okos hangszórók vagy okos otthon eszközök használata?
A fogyasztók szemszögéből nézve úgy tűnik, hogy a hatékony célzott hirdetések egyre gyakoribbak. A CivicScience legfrissebb adatai szerint, 2023-ban az amerikai felnőttek 44%-a nyilatkozta, hogy a legtöbb digitális hirdetés, amit látnak, „valamelyest” kapcsolódik az érdeklődési körükhöz. Ez azt jelenti, hogy az emberek 8%-a úgy találta, hogy a hirdetések „nagyon” relevánsak az érdeklődési köréhez, míg a 36%-uk szerint „valamelyest” relevánsak.
Csatlakozz a beszélgetéshez: Módosítod az eszközbeállításaidat annak érdekében, hogy elkerüld a követést és a célzott hirdetéseket?
A digitális reklámozás kihívásai elsősorban az idősebb korosztályt érintik. Nem meglepő, hogy a digitális hirdetések a fiatalabb fogyasztókat sokkal inkább elérik, mint az idősebbeket. 2023-ban majdnem minden harmadik Z generációs és kétből három fiatalabb millenniumi bevallotta, hogy a látható hirdetések „valamelyest” kapcsolódnak az érdeklődési köreikhez. Ami meglepő lehet, hogy ezek az arányok duplázódtak 2021 óta.
2023 végére a digitális hirdetések többsége relevánsabb volt a 35 év alatti fogyasztók számára, mintsem nem releváns. Azonban a 35 év feletti egyének többsége továbbra is azt állítja, hogy a legtöbb hirdetés „teljesen nem kapcsolódik” az érdeklődési köréhez. Az 55 éves és idősebb korosztálynak az online hirdetések a legkevésbé megfelelőek. Azonban még az ebben a korosztályban lévő felnőttek is észrevették, hogy a hirdetések egyre inkább relevánsak lesznek.
Mi a helyzet a kattintási arányokkal?
Több hirdetés nem feltétlenül jelent több kattintást, de a relevánsabb hirdetések nagyobb esélyt kapnak erre. A digitális hirdetésekre való kattintás valószínűsége is növekedett 2021 óta. 2023-ban az amerikai fogyasztók 59%-a nyilatkozta, hogy „valamelyest” valószínűbb, hogy rákattint egy olyan hirdetésre, amely érdeklődési köreivel egyezik. Ahogy az várható volt, a legnagyobb eséllyel a reklámra kattintó fogyasztók négyszer valószínűbbek, hogy „nagyon” releváns hirdetést találnak, mint mások.
Mely más felhasználói csoportnak van nagyobb esélye releváns digitális hirdetéseket látni?
iPhone felhasználók: Annak ellenére, hogy az Apple lehetőséget nyújt a felhasználóknak az alkalmazásadatok követésének korlátozására, az 18-34 éves iPhone felhasználók 37%-a nyilatkozta, hogy a látható digitális hirdetések „nagyon” relevánsak, szemben a Samsung okostelefonokat használók 19%-ával ugyanabban az életkorban.
YouTube felhasználók: A napi vagy heti rendszerességgel látogató YouTube felhasználók 54%-a nyilatkozta, hogy a látható hirdetések „valamelyest” kapcsolódnak az érdeklődési körükhöz, ami magasabb az éves társadalmi átlagnál (44%).
Szociális média felhasználók: Azok között a felhasználók között, akik hetente vagy naponta használják a szociális médiát, a TikTok felhasználók 74%-a és az Instagram felhasználók 68%-a nyilatkozta, hogy a látható digitális hirdetések „valamelyest” kapcsolódnak. Érdekes módon a havi aktív felhasználók között a Facebook használók nagyobb valószínűséggel jelentik ezt (65% a 52% -kal szemben).
Részvétel a közvélemény-kutatásban: Szerinted a kormánynak szabályoznia kellene a reklámozást a szociális médiában?
A vita végére, hogy az adott csoportnak szóló hirdetések okosabbá válnak-e, vagy csak azért látnak több hirdetést a fogyasztók a növekvő internethasználat miatt, ami növeli a relevánsabb hirdetések esélyét. Egy biztos dolog, hogy a Google közelgő süti korlátozásai valószínűleg jelentős hatást gyakorolnak majd az aktuális hirdetési palettára és a kattintási arányokra.
A CivicScience által kínált megoldások, beleértve a személyes adatvédelmet előtérbe helyező reklám megoldásokat, segíthetnek a márkádnak előnyt szerezni 2024-ben és megőrizni azt. Lépj kapcsolatba velünk még ma, hogy többet megtudj.
GYIK szekció:
1. Mikor mutatták be az első banner online hirdetést?
Az első banner online hirdetést az AT&T mutatta be 1994-ben.
2. Milyen kattintási arányt ért el az első banner online hirdetés?
Az első banner online hirdetés 44%-os kattintási arányt ért el.
3. Milyen a jelenlegi hirdetések célzottságának hatékonysága?
A CivicScience legfrissebb adatai szerint, 2023-ban az amerikai felnőttek 44%-a nyilatkozta, hogy a legtöbb digitális hirdetés, amit látnak, „valamelyest” kapcsolódik az érdeklődési körükhöz.
4. Melyik korosztályt érik a leginkább pontatlanul az online hirdetések?
Az 55 éves és idősebb korosztály a legkevésbé célzottan érintett az online hirdetések által.
5. Több hirdetés jelent több kattintást?
Több hirdetés nem feltétlenül jelent több kattintást, viszont a relevánsabb hirdetéseknek nagyobb az esélye a kattintásra.
6. Melyik felhasználói csoportnak van nagyobb esélye releváns digitális hirdetéseket látni?
Az iPhone felhasználók, a YouTube felhasználók és a szociális média felhasználók nagyobb eséllyel találkoznak a számukra releváns digitális hirdetésekkel.
7. Hogyan tervez a Google hatást gyakorolni a hirdetésekre és a kattintási arányokra?
A Google közelgő süti korlátozásainak valószínűleg jelentős hatása lesz a jelenlegi hirdetési palettára és a kattintási arányokra.
Definíciók:
Digitális reklámozás: Az interneten vagy más digitális kommunikációs eszközökön keresztül történő reklámozás forma.
Hirdetés célzása: A reklámok kiválasztásának és irányításának folyamata, amely a célközönség demográfiai, földrajzi, viselkedéses és egyéb adatai alapján történik.
Javasolt kapcsolódó linkek:
– civicscience.com
The source of the article is from the blog radiohotmusic.it