Um anúncio da Apple não lançado, conhecido como “Crush”, provocou polêmica por sua representação da destruição de vários símbolos da cultura e criatividade humanas. Em contraste com a ética inovadora da empresa, o filme promocional cala instrumentos musicais, destrói livros e obras de arte através da pressão implacável de um torniquete mecânico.
Os espectadores que se lembram do icônico anúncio de 1984 da Apple – no qual um atleta destemido desafia a monotonia da opressão – podem achar essa última oferta uma inversão arrepiante daquela rebelião tecnológica. Uma vez sugeriu-se que a tecnologia libertaria a sociedade; agora, a imagem sugere, talvez ironicamente, que a mesma tecnologia possa nivelar a inovação humana.
O CEO da Apple, Tim Cook, compartilhou o anúncio entusiasticamente, confundindo o público com a contradição. O anúncio chocantemente termina com a revelação de um novo iPad Pro – elegante, mas representativo de maneira assustadora do potencial custo para o patrimônio cultural.
O anúncio recebeu significativa desaprovação online. As pessoas questionaram o julgamento por trás do conceito do anúncio, intensificado pela crescente inquietação sobre o alcance e o efeito da tecnologia, incluindo os desenvolvimentos perturbadores na inteligência artificial e suas implicações para a arte e criatividade humanas.
A situação apresentada parece distópica: uma trombeta desmorona, evocando angústia emocional para os entusiastas da música, e uma variedade diversificada de entidades criativas enfrenta destruição, suscitando empatia e desconforto generalizados.
Aliado ao anúncio do iPad Pro e seu poderoso processador focado em IA, o momento e o tom do anúncio promovem a reflexão sobre a narrativa da gigante de tecnologia. Enquanto as campanhas anteriores da Apple destacavam o valor do pensamento disruptivo e criativo, “Crush” levanta questões profundas sobre sua mensagem atual e filosofia em relação à inovação, cultura e o papel que a tecnologia desempenha em moldá-los.
Para mais informações sobre a Apple, você pode visitar seu site oficial em Apple.
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