Apple a fait une déclaration forte avec sa dernière publicité pour l’iPad Pro. En utilisant l’imagerie viscérale d’une presse hydraulique pulvérisant divers objets tels que des instruments de musique, une statue et des consoles de jeux, le géant de la technologie délivre un message clair : l’iPad incarne la convergence des triomphes créatifs de l’histoire.
Contrairement aux objets d’exposition rencontrant leur fin sous la force écrasante, l’iPad en ressort indemne, symbole de résilience et de puissance technologique. Apple implique une fusion de la créativité humaine dans cette mince technologie, positionnant l’iPad Pro non seulement comme un portail pour s’engager avec l’art mais aussi comme une plateforme pour le générer.
Avec des prix commençant à 999 $ et augmentant jusqu’à 2 299 $ en fonction des caractéristiques, Apple envisage le dernier iPad comme une vitrine de force et de sophistication. Cela annonce une nouvelle frontière en matière de capacités numériques, en particulier avec la référence de Tim Cook à la puissance de traitement substantielle basée sur l’IA de la tablette.
À une époque où le rôle évolutif de l’IA dans la créativité suscite à la fois anticipation et crainte, Apple avance avec confiance dans son récit d’innovation. Bien que certains spectateurs aient exprimé leur malaise face à la destruction troublante d’objets culturels dans la publicité, celle-ci a suscité une large conversation autour du dispositif.
En offrant une image de la capacité de l’appareil, Apple présente l’iPad Pro comme un hub pour la prochaine génération d’art et d’invention. Malgré l’incapacité de l’appareil à reléguer des supports traditionnels comme les livres ou les télévisions et en dépit des controverses, le marketing d’Apple reste tenace.
Ce récit reflète la complexité de la place de la technologie grand public dans la société – une conversation entre le pouvoir du créateur et la dominance de l’entité commerciale qui fournit les outils de création.
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