Postavení Applu slábne, když klesají aktivace iPhonů
Apple, kdysi panující monarcha na americkém trhu s chytrými telefony, zažívá zřetelný pokles v aktivacích svých nových smartphonů. Výzkum společnosti Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) odhalil, že podíl tohoto technologického giganta na nových prodejích smartphoneů se propadl na pouhých 33 %, což je nejnižší hodnota od roku 2018. Jedná se o znepokojivý posun pro Appl, který dříve ovládal trh s 40% nových aktivací.
Dlouhá životnost a vysoké náklady: Dvojsečný meč
Pokles se zdá pocházet z impozantní odolnosti a dlouhodobé životnosti iPhonů od Applu, spolu s jejich vysokými cenami. Zákazníci váhají s vylepšením, což není překvapující, vzhledem k tomu, že iPhony přicházejí s významným investicí ve výši 1000 dolarů nebo více. Když zařízení trvají déle a mají vyšší cenové body, průměrný uživatel iPhonu se nachází v odkládání nákupu novějších modelů.
Sezónní prodejní vzory a zpomalení inovací
Vzor vydávání produktů Applu, obvykle kolem září, aby se sladil s nákupy o Vánocích, dříve vytvářel nával prodejů. Tato strategie však může ztrácet svou ostrost, protože prodeje nedosahuji očekávaných vrcholových období. Navíc zpomalení tempa inovací Applu nepomohlo jeho případu, naznačujíc, že méně průlomových funkcí je představeno, aby přilákaly zákazníky k nejnovějším modelům.
Odpovědí Applu je program iPhone Upgrade Program, který nabízí každoroční aktualizace prostřednictvím předplatného modelu. Dokonce ani tento pokus o oživení prodeje nepřichází s výraznou měsíční cenou za nejpokročilejší jednotky, což může odrazovat zákazníky s omezeným rozpočtem od přihlášení.
Změna spotřebitelského chování ovlivňuje tržní dynamiku
Odklon od dvouletých telefonních smluv k transparentním nákupním plánům přispěl také k trendu, že spotřebitelé jsou vlastními smartphony déle. Tato změna v nákupních návycích by mohla Applu významněji ovlivnit než jeho konkurenty s Androidem, což naznačuje, že by Apple mohl potřebovat přehodnotit své strategie, aby znovu získal větší podíl na nových aktivacích smartphonů na konkurenčním americkém trhu.
Klíčové otázky a odpovědi:
– Jaké faktory přispěly ke snížení podílu Applu na americkém trhu iPhone? Snížení podílu iPhonu je přičítáno kombinaci trvanlivosti zařízení, jejich vysokých nákladů, změnám v chování spotřebitelů, kteří preferují delší používání svých smartphonů, a vnímanému zpomalení inovací vedoucímu k menšímu množství přesvědčivých důvodů k vylepšení.
– Jak se snaží Apple řešit pokles podílu na trhu? Apple zavedl program iPhone Upgrade Program, aby motivoval spotřebitele k častějším aktualizacím svých telefonů. Avšak vysoké měsíční náklady tohoto programu by mohly být stále bránou pro uživatele s omezeným rozpočtem.
– Jaké jsou hlavní výzvy, kterým čelí Apple při obnově svého podílu na trhu? Hlavními výzvami Applu jsou ospravedlňování prémiové ceny svých produktů v době pomalejšího tempa inovací, přizpůsobování se změnám v chování spotřebitelů při nákupu a konkurence s rostoucím množstvím od výrobců s Androidem, kteří nabízejí širší škálu cenově dostupnějších zařízení.
Výhody a nevýhody:
Výhody:
– iPhony jsou známy pro svou trvanlivost a dlouhodobý život, což přináší hodnotu za peníze v průběhu času.
– Ekosystém Applu, s pevnou integrací napříč zařízeními a službami, vytváří plynulý uživatelský zážitek, který může podporovat značkovou loajalitu.
– Program iPhone Upgrade Program poskytuje možnost uživatelům mít nejnovější technologii, byť za cenu.
Nevýhody:
– Vysoké náklady mohou být bránou, což vede spotřebitele buď k odkladu vylepšení nebo přechodu na cenově dostupnější alternativy.
– Vnější nedostatek průlomové inovace nemusí vyvolat vzrušení a poptávku po novějších modelech.
– Změny v chování spotřebitelů směřující k delšímu používání smartphonů mohou vést k méně časté výměně zařízení, což se projevuje na prodejích.
Související výzvy a kontroverze:
– Environmentální a etické obavy ohledně konzumerismu a elektronického odpadu mohou ovlivnit spotřebitelské volby udržovat svá zařízení déle.
– Obavy o ochranu dat a bezpečnost mohou ovlivnit důvěru spotřebitelů a následně jejich nákupní rozhodnutí.
– Probíhá debata, zda by se Apple měl diverzifikovat své nabídky a snížit závislost na prodejích iPhone pro příjmy.
Pro více informací o současných strategiích Applu a nabídce produktů můžete navštívit jejich oficiální webové stránky na Apple. Upozorňujeme, že poskytnutá adresa URL je obecný odkaz na hlavní doménu oficiálních stránek Applu; specifické stránky týkající se podílu na trhu nebo poklesu prodejů nebyly zahrnuty podle požadavku.
The source of the article is from the blog tvbzorg.com