行业分析师对Vision Pro的销售前景持不同意见
对于Vision Pro的销售预测存在广泛分歧，显示出对其未来市场影响的不确定性。2023年6月的一份Ars Technica报道显示，Wedbush Securities预测该设备首年销售15万台，而摩根士丹利则持更乐观的态度，估计销售量为85万台。更为看好的还有高盛，他们预测销售量将跃升至500万台。
面临生产障碍，苹果重新调整Vision Pro的销售目标
据2023年《金融时报》报道，苹果内部设定了Vision Pro首年100万台的销售目标，但由于生产问题，该目标遭到下调。
分析师对2024年出货量的预测各不相同
展望2024年，Vision Pro的出货量预测仍然各不相同。CNBC文章引述摩根士丹利的分析师预计出货量在30至40万台之间。据《商业内幕》报道，Wedbush Securities分析师预期出货量将达到60万台。另外，一篇1月份的博客文章指出，行业专家郭预计出货量将约为50万台。
市场影响：Vision Pro在AR/VR生态系统中的地位
尽管预测存在差异，但普遍认为Vision Pro可能是更广阔AR/VR市场中的一个较小部分，该市场仍被视为一个专业化领域。IDC设备与显示研究总监拉马斯指出，尽管设备具备先进功能，但说服消费者其价值和实用性的挑战依然存在。
理解各种预测和市场不确定性
Vision Pro销售预测的差异反映了市场不确定性和分析师对其采用率的不同看法。影响这些预测的因素可能包括：
– 竞争与市场饱和度： 分析师必须考虑AR/VR市场的竞争格局，其中包括来自Oculus (Facebook的Meta)、HTC Vive和索尼PlayStation VR等公司的现有产品。苹果以Vision Pro进入市场可能会扩大市场或在竞争对手之间重新分配市场份额。
– 价格敏感性： Vision Pro的价格可能是其采用的关键因素。价格较高的产品通常较慢采用，除非其技术进步显著或用户体验优越。
– 技术进步： Vision Pro相对于当前AR/VR产品的功能可能加速或减缓其在市场上的接受程度。技术或用户界面的突破可能大大增加需求。
– 消费者认知和实用性： 消费者对AR/VR技术的理解程度和实际用途将影响销售。如果消费者将Vision Pro视为奢侈品而不是必需或有用的工具，销售可能受到影响。
挑战与争议
– 生产限制： 制造问题可能导致供应短缺，影响销售量。苹果的销售目标下调可能表明供应链或生产方面存在严重挑战。
– 市场教育： 向消费者传达AR/VR技术的好处并鼓励采纳面临另一个挑战，这可能作为Vision Pro成功的障碍。
优点和缺点
– 优点： 苹果通过Vision Pro进入AR/VR市场可能推动行业发展，带来新的创新和更广泛的用户群。苹果强大的品牌和忠实的客户群可能推动初期销售和市场兴趣。
– 缺点： 对一个新设备的高期望存在风险；如果Vision Pro未能达到关于功能、价格或可用性的炒作预期，可能导致令人失望的销售结果，并影响苹果在新兴技术领域的声誉。
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– 金融时报
– CNBC
– 商业内幕
– IDC
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