První čtvrtletí roku 2024 přineslo překvapivé změny v konkurenčním prostředí čínského trhu s chytrými telefony. Navzdory globální reputaci pro inovace a kvalitu zaznamenal iPhone od společnosti Apple v čínském trhu významný pokles, kdy se prodeje snížily o 19,1 % ve srovnání se stejným obdobím předchozího roku.
Tento pokles kontrastoval s celkovým vývojem trhu; prodeje chytrých telefonů mírně vzrostly o 1,5 % ročně, což naznačuje pokračující růst již druhý kvartál v řadě. Analytici ze společnosti Counterpoint Research očekávají, že tento vzestupný trend bude střídmě pokračovat po celý rok.
Na tomto se měnícím trhu převzala vedení společnost vivo, zejména díky spolupráci s elektronickým gigantem B.B.K. Electronics, který má silnou portfolio s dalšími výkonnými značkami. Nicméně největší úspěch ve čtvrtletí zaznamenala společnost Huawei, která zaznamenala úžasný nárůst v meziročním růstu o 69,7 %, přičemž i značka Honor, dříve součást Huawei, dosáhla významného růstu.
Odborníci ze společnosti Counterpoint přičetli vitalitu trhu částečně efektivním prodejním strategiím v souvislosti s oslavami čínského nového roku, které značně zvýšily týdenní prodeje. Osvědčilo se, že období svátků bylo velmi konkurenční, přičemž šest nejlepších značek se těsně přetahovalo o podíl na trhu. Toto silné soutěžení přeje čínským výrobcům původního vybavení (OEM), protože se obratně dokážou vyrovnat se vzrůstajícím poptávkou po cenově dostupných chytrých telefonech, zejména mezi venkovským obyvatelstvem, které se vydává na sváteční cesty domů.
Vystupňování vivo na pozici lídra bylo z velké části podpořeno jeho rozmanitou produktovou strategií, oslovující jak zákazníky se šetřivými rozpočty, tak střední třídu. Výkon společnosti Honor byl také silný, čímž opustil Apple bojující s poklesem tržního podílu. Analýza společnosti Counterpoint naznačuje, že i když Apple čelí výzvám, zejména ze strany Huawei v prémiovém segmentu, stále panuje opatrný optimismus ohledně možného oživení značky Apple, což by mohlo přinést nové varianty produktů a agresivní prodejní taktiky, spolu s očekáváním potenciálních pokrokových AI technologií, které by mohly být odhaleny na vlajkové akci společnosti Apple WWDC.
Snížení prodeje iPhone v Číně lze přičíst různým faktorům, které odrážejí výzvy a složitost čínského trhu s chytrými telefony stejně jako globální elektronický průmysl. Některé z těchto faktorů, které nebyly zmíněny v článku a které by mohly přispívat ke vzniku výzev pro Apple na čínském trhu, zahrnují:
– Nacionalismus a místní preference: Čínští spotřebitelé mohou upřednostňovat domácí značky, zejména v kontextu geopolitických napětí nebo v důsledku vlasteneckého marketingu místními společnostmi.
– Ekonomické faktory: Ekonomická nejistota nebo fluktuace čínské ekonomiky může vést spotřebitele k hledání cenově dostupnějších variant ve srovnání s prémiověji ceněnými iPhony.
– Konkurence od jiných značek: Čínské značky jako Xiaomi, OPPO a Huawei nabízejí konkurenční produkty s pokročilými funkcemi za atraktivnější ceny než Apple, které také přímo oslovují chutě a preference místních uživatelů.
– Problémy se dodavatelským řetězcem: Globální poruchy dodavatelského řetězce, včetně těch způsobených pandemií Covid-19, by mohly ovlivnit Apple více než místní značky, které mají větší kontrolu nad svými dodavatelskými řetězci v Číně.
– Regulační výzvy: Přísnější předpisy nebo právní výzvy v Číně by mohly ztěžovat provoz a prodej produktů Apple ve srovnání s místními konkurenty.
Nejdůležitější otázky a odpovědi:
– Dotaz: Proč klesají prodeje iPhonů v Číně?
Odpověď: Možné důvody zahrnují místní preference spotřebitelů, konkurenční ceny od konkurentů, ekonomické faktory, problémy se dodavatelským řetězcem a regulační výzvy.
– Dotaz: Může Apple obnovit svůj tržní podíl v Číně?
Odpověď: Je to možné, zejména s uvedením nových produktů, úpravami ve strategii marketingu a inovacemi jako jsou potenciální pokročilé technologie AI, o nichž se hovoří jako o jejich představení na akci Apple WWDC.
Hlavní výzvy pro Apple budou spojeny s upravováním své strategie tak, aby mohli konkurovat místním značkám, které mohou provozovat své podnikání za nižší náklady a mít přímý přístup k čínským spotřebitelům. Mezitím mohou vznikat kontroverze kolem otázek jako je zabezpečení dat a ochrana soukromí, kde čínské předpisy bývají často přísnější.
Výhody a nevýhody:
– Výhody pro místní značky: Mají lepší povědomí o místním trhu, rychle se mohou přizpůsobit spotřebním trendům, mají prospěch z místních dodavatelských řetězců a mohou mít potenciálně příznivější politické a ekonomické podmínky.
– Nevýhody pro mezinárodní značky jako Apple: Vyšší provozní náklady, závislost na dodavatelském řetězci, potenciální politické a obchodní problémy a nutnost navigovat v rámci místních předpisů a preferencí spotřebitelů, které se nemusí shodovat s globálními strategiemi.
Pokud jde o externí zdroje, zájemci mohou navštívit webové stránky Counterpoint Research pro více informací o tržním výzkumu nebo oficiální webové stránky společnosti Apple pro aktualizace reakcí společnosti a nových vývojů produktů. Upozorňujeme, že odkazy by měly být navštěvovány pouze tehdy, pokud jsou považovány za bezpečné a relevantní; platnost URL adres nemůže být zaručena neomezeně kvůli neustálé povaze internetu.
The source of the article is from the blog myshopsguide.com