Le marché des smartphones connaît une revitalisation au premier trimestre de 2024, alimentée par une croissance significative des vendeurs chinois. Selon l’International Data Corporation (IDC), le marché connaît une transition transformative, émergeant des défis des deux dernières années avec une force renouvelée et des changements dans son paysage.
Alors que les expéditions totales de smartphones ont augmenté de 7,8% en glissement annuel pour atteindre 289,4 millions d’unités, des changements notables ont été observés parmi les principaux acteurs. Apple a connu une baisse de 9,6% des expéditions d’iPhone, totalisant 50,1 millions, tandis que les expéditions de Samsung sont restées stables à 60,1 millions d’unités, entraînant une perte de parts de marché pour les deux entreprises. Xiaomi et Transsion, en revanche, ont connu des taux de croissance impressionnants de 33,8% et 84,9% respectivement, avec des expéditions de 40,8 millions et 28,5 millions d’unités.
Oppo est apparu comme un concurrent solide sur le marché, expédiant 25,2 millions d’appareils au premier trimestre et capturant une part de marché de 8,7%. Malgré la croissance positive, l’IDC a souligné que l’industrie des smartphones n’est pas entièrement sortie de la crise, les défis macroéconomiques continuant à affecter plusieurs marchés. Néanmoins, la croissance record des expéditions pour le troisième trimestre consécutif indique un chemin prometteur vers la reprise.
Ryan Reith, vice-président du groupe IDC Worldwide Mobility and Consumer Device Trackers, a reconnu la reprise en cours et exprimé son optimisme parmi les grandes marques. Samsung a réussi à retrouver sa position de premier fournisseur de smartphones au premier trimestre, dépassant Apple. Reith s’attend à ce que ces deux géants de l’industrie dominent le marché haut de gamme, mais anticipe également la résurgence de Huawei en Chine et les performances impressionnantes de Xiaomi, Transsion, OPPO/OnePlus et vivo pour pousser les fabricants d’équipements d’origine (OEM) à explorer de nouvelles voies d’expansion et de diversification.
Nabila Popal, directrice de recherche chez IDC, a souligné deux tendances significatives sur le marché. Premièrement, les consommateurs optent pour des appareils plus coûteux, entraînant une croissance de la valeur et des prix de vente moyens. Ce changement est motivé par la prise de conscience des utilisateurs que leurs smartphones peuvent les servir pendant de plus longues durées. Deuxièmement, il y a un changement de pouvoir parmi les cinq premières entreprises, indiquant un paysage dynamique où les acteurs du marché continueront d’ajuster leurs stratégies dans le monde post-reprise.
En conclusion, le marché mondial des smartphones connaît une renaissance alimentée par le succès des vendeurs chinois et les dynamiques de marché changeantes. L’industrie s’adapte aux préférences changeantes des consommateurs et aux défis macroéconomiques, offrant des opportunités de croissance importantes tant pour les acteurs établis que pour les nouveaux arrivants sur le marché.
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